智略 广告媒介投放实施方法PDF电子书下载

前言 1

第1章　媒体发展和“媒介入世” 1

1.1 媒体发展概述　 3

1.2　媒介　 4

1.3 新媒体　 6

1.4　媒体与跨国广告公司　 10

第2章　认识媒介特征与媒介产品 19

2.1 电视广告表现形式　 21

2.2 广播广告表现形式　 23

2.3 报纸广告表现形式　 24

2.4　杂志广告表现形式　 24

2.5 户外广告　 25

2.6 交通广告　 26

2.7 网络广告　 27

2.8 店铺广告　 29

2.9 电影院广告　 30

第3章　广告媒体投放的决策基础 31

3.1 广告传播理论的引子　 33

3.2　广告媒体适用性　 33

3.3 广告媒体资源的认识　 35

3.4　媒体选择因素　 37

第4章　媒介推广原则和策略 41

4.1 广告推广的基本作用　 43

4.2　广告推广的原则　 44

4.3　推广目标与预算　 45

4.4　现代媒介策略趋势　 48

第5章　媒介机会与常用的数据评估 55

5.1 认识媒介机会　 57

5.2 如何作媒介计划的购买后分析　 61

5.3 媒介数据的来源和机构介绍　 63

样报A 银子弹啤酒广东电视台体育频道监测样报　 66

附件：基础类型的媒介数据样报　 66

样报B 银子弹啤酒广东电视台珠江频道监测样报　 69

样报C 露露杏仁露中央电视台媒介效果评估样本　 72

样报D　跟踪效果评估样表　 73

样报E　单一广告播出对比报告　 75

样报F　TCL电视机电视广告时段分析报告　 76

样报G 电视机类广告投放统计——区分省份　 77

样报O 洗衣粉电视广告投放统计——区分媒体　 78

样报P 长沙地区白酒电视广告投放统计——区分月份　 79

样报Q 同类别产品电视媒体效果对比分析一　 80

样报R 同类别产品电视媒体效果对比分析二　 81

样报S　2002年果汁类广告投放前6位品牌分城市媒体组合　 82

第6章　媒体执行的排期与合同 89

6.1 广告排期类型　 91

6.2　媒介投放的时间段模式　 92

附件B 媒介项目广告代理合同　 93

附件A 媒介业务工作单　 93

附件C 媒介公司广告代理合同书　 94

第7章　媒介策划案例精选 99

案例精选一：美国银子弹啤酒2003年媒介策略提案　 101

案例精选二：广州医药集团潘高寿媒介策略提案　 142

案例精选三：深圳三九集团胃泰产品媒介策略提案　 156

案例精选四：广州东雅轩房地产项目媒介策略提案　 177

案例精选五：首信手机媒介策略提案　 189

附录 211

附录A 中国企业的媒体营销观　 213

附录B　颠覆“红海”，发现“蓝海”战略　 216

附录C　特殊媒体形式的独特优势　 218

附录D 企业媒介投放背后的决定力量　 221

附录E 广告传播如何与公关进行协同（访谈）　 224

参考文献 228