策划学 原理、技巧、误区及案例 第2版PDF电子书下载

第一章　策划学的定义、起源、发展、现状 1

第一节　策划及策划学的定义 3

第二节　策划学的起源、发展、现状 5

第二章　策划学中的一些重要问题 19

第一节　为什么要学策划学 21

第二节 国外有策划学吗？ 24

第三节　策划的前提：实力 25

第四节　媒介的区域影响 29

第五节　中国商业策划中的两大致命错误 31

第六节　人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响 33

第七节　中国策划业发展中的问题 39

第八节　如何才是一个优秀的策划人 42

第三章　策划学的基本原理 45

第一节　原理1：聚众效应与分散效应原理 47

第二节　原理2：策划中的平衡原理 54

第三节　原理3：点式效应与示范效应原理 58

第四节　原理4：界限及倍数效应原理 67

第五节　原理5：稀缺市场原理 74

第六节　原理6：策划的效益原理 83

第七节　原理7：策划的系统性、整合性原理 86

第八节　原理8：价格尺码原理 94

第九节　原理9：策划活动的连动效应原理 97

第十节　原理10：互动效应原理 103

第十一节　原理11：应用于策划中的心理学原理 106

第十二节　原理12：美女效应原理 111

第十三节　原理13：名人效应原理 117

第十四节　原理14：策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理 127

第十五节　原理15：习以为常原理 136

第十六节　原理16：干扰分散原理 138

第十七节　原理17：市场细分和目标市场原理 145

第十八节　原理18：策划的无效性原理及知名度并不完全等于策划效果原理 149

第十九节　原理19：品牌效应原理 169

第四章 策划学中的高级技巧 179

第一节　如何做诱导新闻与隐性广告 181

第二节　如何冲破“瓶颈”策划及如何跳出策划思维的局限性 192

第三节　几则广告策划技巧 197

第四节　策划中的抢点和抢先 203

第五节　策划中的出其不意与标新立异 216

第六节　策划中如何选择媒体 221

第七节　涉及价格的一些高级技巧 231

第八节　改变消费者习惯的技巧 252

第九节　遏制竞争对手的策划 262

第十节　如何围绕重大变化、重大活动展开策划 271

第十一节　应对危机的策划技巧 273

第十二节　策划中的打假 282

第十三节　产品说明书（宣传手册、简章）的重要性及如何作一些技巧处理 288

第十四节　广告制作策略及技巧 291

第十五节　谈判及技巧处理 298

第十六节　定位战略 303

第五章　策划学中的误区 307

第一节　炒作绝对不是策划 309

第二节　策划不要陷入信誉危机 314

第三节　不要把“小手段”、“小聪明”当策划 315

第四节　策划不要步入品牌误区 318

第五节　广告不要落入评奖误区 324

第六节　注意策划给受众的反感及负面影响 325

第七节　公司名、商品名的注意事项 329

第八节　广告语言、文字的注意事项 333

第九节　策划不要盲目去效仿 338

第十节　策划不要欺骗、捉弄、轻视消费者 340

第十一节　广告面对的是普通大众消费者，不能依照公司负责人或广告制作人自己的知识程度、审美、爱好、生活习惯去制作 344

第十二节 知名度并不完全等于策划效益，切忌铤而走险去做有悖常理的策划 345

第十三节　策划不要轻易打民族牌 348

第十四节　注意策划中的恶性传播误区 350

第十五节　注意商标误区 353

第六章　策划学中的专题研究 357

第一节　服务研究 359

第二节　策划与网络的关系 380

第三节　策划创意 388

第四节　企业文化 390

第五节　广告 398

第六节　形象代言人 427

第七节　策划中的币场调查 443

第七章　有争议的策划案例及失败案例分析 455

第一节　政府选美女聘为招商官，引发一片质疑 457

第二节　促销槟榔出奇招：买槟榔送美女香吻 461

第三节　四川一酒厂的失败案例 462

第四节　路牌广告招租语惹非议 465

第五节　麦当劳播放顾客跪求打折广告惹争议 466

第六节　几则违法广告 470

第七节　学生教材及作业本上做广告的策划惹争议 472

第八节　北京一餐厅策划：餐厅装饰成监狱 475

第九节　宝洁10亿元广告费推“激爽”失败案例 476

第八章　成功案例系统研究 481

第一节　大手笔整合策划：中国·成都国际桃花节 483

主要参考文献 512