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市场营销策划 第2版PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:中国高等院校市场学研究会规划和组编;徐育斐,孙玮琳主编
- 出 版 社:沈阳:东北财经大学出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7810846914
- 页数:203 页
第1章 市场营销策划概述 1
学习目标 1
1.1 策划与市场营销策划 3
1.2 市场营销策划的内容 6
1.3 市场营销策划学科的特点和研究对象 7
本章小结 13
主要概念和观念 13
基本训练 13
观念应用 14
学习目标 17
第2章 市场营销策划的准备工作 17
2.1 市场营销策划机构的建立 18
2.2 市场营销策划经费预算 20
2.3 市场营销策划的信息准备 22
本章小结 29
主要概念和观念 30
基本训练 30
观念应用 30
第3章 市场营销战略策划 34
学习目标 34
3.1 市场营销战略策划概述 35
3.2 市场营销战略的策划与制定 43
3.3 目标市场战略策划 45
本章小结 50
主要概念和观念 51
基本训练 51
观念应用 51
第4章 产品策划 54
学习目标 54
4.1 产品策划概述 55
4.2 新产品策划 58
4.3 产品组合策划 64
4.4 商标与包装策划 70
基本训练 74
本章小结 74
主要概念和观念 74
观念应用 75
第5章 价格策划 77
学习目标 77
5.1 价格策划概述 78
5.2 新产品价格策划 80
5.3 传统产品价格策划 82
5.4 产品价格体系的策划 84
本章小结 85
基本训练 86
主要概念和观念 86
观念应用 87
第6章 营销渠道策划 89
学习目标 89
6.1 营销渠道的发展新趋势 90
6.2 营销渠道策划需考虑的因素 92
6.3 营销渠道的长度与宽度策划 96
6.4 厂商与中间商关系的再造 99
本章小结 108
主要概念和观念 108
基本训练 108
观念应用 109
第7章 促销策划 111
学习目标 111
7.1 促销策划概述 112
7.2 人员促销策划 115
7.3 广告促销策划 121
7.4 营业推广策划 127
7.5 公关促销策划 133
本章小结 135
主要概念和观念 136
基本训练 136
观念应用 137
学习目标 148
第8章 营销策划书 148
8.1 营销策划书概述 150
8.2 营销策划书的结构与内容 151
8.3 营销策划书撰写技巧 157
8.4 营销策划书范例及评析 158
本章小结 168
主要概念和观念 168
基本训练 168
观念应用 169
学习目标 170
第9章 市场营销策划方案的实施与控制 170
9.1 市场营销策划方案实施 172
9.2 市场营销策划方案控制 178
本章小结 191
主要概念和观念 192
基本训练 192
观念应用 193
综合案例 194
综合实训 201
主要参考书目 203
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《行政保留研究》门中敬著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《国学经典诵读》(中国)严琼燕 2019
- 《思维导图 超好用英语单词书》(中国)王若琳 2019
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《两京烟云》陈诗泳,赖秀俞责任编辑;(中国)千慧 2019
- 《HTML5从入门到精通 第3版》(中国)明日科技 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 3》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 1》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《唐代营州与东北边疆经略》宋卿著 2019