体育市场 新的投资热点PDF电子书下载

第一章　体育市场基本理论概述 1

第一节　体育市场的概念 1

第二节　体育市场的性质 3

第三节　体育市场的分类 5

第四节　体育市场的特点和作用 7

一、体育市场的特点 7

二、体育市场的作用 10

第二章　我国体育市场现状 16

第一节　我国体育市场的形成 16

一、萌芽期（1978～1992年） 17

二、形成期（1993年至今） 18

一、我国体育市场的总体特征 21

第二节　我国体育市场的现状 21

二、我国各类体育市场发展阶段的判断 25

三、我国体育市场发展存在的主要问题 29

第三节　体育市场的国际比较 31

第三章 国情国力与体育市场发展 36

第一节　小康社会与体育市场发展 36

一、小康理论视野下的中国经济发展阶段 36

二、当前我国经济发展阶段对体育市场发展的影响 40

第二节　主要经济指标与体育市场发展 41

一、国内生产总值与体育市场发展 42

二、产业结构与体育市场发展 44

三、居民收入与体育市场发展 46

四、消费水平与体育市场发展 48

五、就业与体育产业发展 50

第三节 主要社会发展指标与体育市场发展 52

一、人口及其构成与体育市场发展 53

二、人口平均寿命和长寿水平与体育市场发展 56

三、居民文化教育程度与体育市场发展 59

四、广播电视、新闻出版与体育市场发展 61

第四节 中国体育资源与体育市场发展 63

一、我国体育人力资源与体育市场发展 63

二、我国体育场地设施资源与体育市场发展 68

第四章　加入WTO对我国体育市场发展的影响 73

第一节 我国对世贸组织承诺中关涉体育市场的内容 73

第二节 加入WTO给我国体育市场发展带来的挑战 75

一、国内体育用品企业面临严峻挑战 75

二、新生的国内体育中介企业将举步维艰 77

四、体育产业行业管理体制不到位带来的挑战 79

三、高素质体育经营管理人才严重缺乏 79

第三节　加入WTO给我国体育市场发展带来的机遇 80

一、有利于扩大我国体育服装、鞋帽、护具等产品的出口 80

二、利于引进外资和改善体育产业的资本结构 81

三、有利于提高各类体育企业的素质 82

四、有利于促进体育产业结构调整 82

五、有利于扩大居民的体育消费 83

第四节 在入世背景下加快我国体育市场发展的政策措施 84

一、培育能够与国际著名体育公司开展高水平竞争的内资体育企业 84

二、提高出口体育用品的质量，实施多元化市场战略，努力扩大出口 84

三、全面开放国内市场，积极有效地利用外资 85

四、制定和完善符合WTO运行规则的体育经济政策与法规 85

五、充分发挥行业协会的积极作用 85

六、采取多种途径，培养中高级体育商务人才 86

第五章　2008年奥运会对我国体育市场发展的影响 88

第一节　奥运会经济效益分析 88

第二节　北京2008年奥运会对我国经济发展的影响 93

一、为经济发展提供稳定的社会环境 94

二、有利于进一步扩大开放，使中国经济能更好地适应经济全球化进程 95

三、有利于在国际上打造“中国品牌”，能更好地带动国内企业由产品经营向品牌经营转变 97

第三节　2008年奥运会对首都经济的影响 99

一、承办奥运会能为首都经济在新世纪初叶的高速增长提供重要动力 100

二、承办奥运会将带动首都经济结构调整和升级，使首都经济更具活力和竞争力 103

三、承办奥运会将在扩大北京地区就业方面发挥重要作用 106

四、承办奥运会将极大提升北京的城市魅力 107

第四节　2008年奥运会对我国体育产业的影响 108

一、为我国体育产业发展提供新动力 108

二、优化体育产业结构 109

三、扩大体育市场的开放度，促进体育市场的规范运作 110

四、提高我国体育用品业的国际竞争力，推动核心企业由产品经营向品牌经营跃升 111

第五节 2008年奥运会对我国主要体育市场发展的影响 112

一、2008年奥运会对体育用品市场的影响 112

二、2008年奥运会对健身娱乐市场的影响 114

三、2008年奥运会对竞赛表演市场的影响 116

四、2008年奥运会对体育中介市场的影响 118

第六章　我国体育市场发展战略 121

第一节　我国体育市场发展的优势与劣势分析 121

一、我国体育市场发展的优势 121

二、我国体育市场发展的劣势 126

第二节　我国体育市场发展的总体思路 129

二、坚持改革与发展相统一 130

一、坚持扩大市场规模与提高市场质量并重 130

三、坚持组建大型体育企业与发展中小型体育企业相结合 131

四、坚持启动国内体育消费需求与拓展国际体育市场的统一 132

五、坚持体育用品市场和体育服务市场的协调发展 133

第三节　我国体育市场发展目标和重点 133

一、我国体育市场发展的目标 134

二、我国体育市场发展的重点 134

第四节　加快我国体育市场发展的对策建议 136

一、坚定不移地以社会化和产业化为方向，改革体育管理体制和运行机制 137

二、实施消费推进战略，促进体育市场发展 137

三、实施品牌战略，提高我国体育企业国际竞争力 139

四、通过增加有效供给来调动和激发有效需求，促进体育市场发展 140

五、促进各具特色的区域体育市场协调发展 140

七、实施人才培养战略，造就一流体育企业家队伍 141

六、建立支持体育市场发展的投融资政策 141

八、以维护消费者权益为主旨来制定和完善加快体育产业发展的政策和法规，切实加强体育+市场管理 142

第七章 我国体育用品市场发展与预测 143

第一节　我国体育用品市场发展概况 143

一、我国体育用品市场的历史沿革 143

二、我国体育用品市场的现状 146

第二节　当前体育用品市场存在的主要问题 150

一、体育用品市场行业管理不健全、不到位 150

二、国内体育用品市场开发的力度不够 151

三、缺乏龙头企业，市场集中度低 152

四、新产品的研发能力和知识产权的保护意识薄弱 152

五、出口多元化战略尚未形成 153

六、“走出去”参与国际竞争的能力弱 153

八、缺乏高素质的优秀人才 154

七、体育用品市场与体育服务市场的关联度不高 154

第三节　近中期我国体育用品市场发展展望 155

一、近中期我国体育用品市场的走势 155

二、体育用品市场的进入条件 158

第四节　加快我国体育用品市场发展的对策建议 160

一、立足国内市场开发和生产适销对路的产品 160

二、充分发挥比较优势，推进多模式参与国际竞争 161

三、鼓励以李宁公司为代表的一批明星企业“走出去”参与国际竞争 162

四、走“技术外取”之路，推动体育用品企业对新技术的引进、消化和创新 163

五、适应体育用品跨国公司全球采购趋势，培育世界级体育用品零部件、配件和辅料“巨人” 163

六、适应WTO规则要求，制定和规范行业政策 164

七、加大政府和中介组织的协调和组织力度，促进体育用品企业联合和协作 164

九、建立能够吸引和发挥优秀人才的机制 165

八、通过有效竞争和资产重组，培育中国自己的体育用品跨国公司 165

十、改善企业信息化外部环境，促进信息技术对体育用品业的改造与提升 166

第八章　体育健身娱乐市场发展与预测 167

第一节　我国体育健身娱乐市场发展概况 167

一、我国体育健身娱乐市场的历史沿革 167

二、我国体育健身娱乐市场的现状 170

第二节 当前体育健身娱乐市场存在的主要问题 176

一、我国现行群众体育管理体制和运行机制存在着制约市场发展的因素 176

二、大众健身娱乐消费的意识和观念陈旧落后 177

三、政府对体育健身娱乐市场的培育没有给予必要的扶持政策 178

四、有效需求不足是制约欠发达地区体育健身娱乐市场发展的主要矛盾 179

五、有效供给不足是制约发达地区体育健身娱乐市场发展的主要因素 179

六、“小、散、乱、差”是制约体育健身娱乐企业发展的普遍问题 183

七、管理规范化程度低是制约体育健身娱乐市场发展的关键要素 184

一、大众健身娱乐市场将进一步活跃 185

第三节 近中期我国体育健身娱乐市场发展展望 185

二、健身消费热将进一步拉动健身投资热，体育健身娱乐企业的数量和质量都将迅速提高 186

三、体育健身娱乐企业连锁化经营和多元化经营将成为趋势 187

四、引导消费、创造需求将成为企业的核心竞争力 188

五、高中档市场将面临国外企业的激烈竞争 188

六、健身娱乐服务消费的档次将进一步拉大 189

第四节　加快我国体育健身娱乐市场发展的对策建议 189

一、改革我国群众体育的管理体制和运行机制 189

二、积极引导大众健身消费，化解有效需求不足的矛盾 190

三、促进体育健身娱乐企业产品结构调整与升级，扩大有效供给 191

四、建立和完善支持体育服务业发展的投融资机制和政策 192

五、调整和完善体育服务企业的税费征收政策 192

七、加大对体育健身娱乐业的科技支持 193

六、加强对经营性体育服务设施的规划和建设 193

八、加快建立我国体育健身娱乐业的人才培养体系 194

第九章　我国体育竞赛表演市场发展与预测 195

第一节　我国体育竞赛表演市场发展概况 195

一、我国体育竞赛表演市场的历史沿革 195

二、我国体育竞赛表演市场的现状 197

第二节 当前体育竞赛表演市场存在的主要问题 201

一、培育和发展体育竞赛表演市场存在着观念障碍 201

二、现行竞技体育管理体制制约竞赛表演市场的发展 203

三、市场整体规模小，可获利经营的资源相对紧缺 204

四、市场主体不规范 205

五、国外中介机构垄断国内商业赛事，国内中介机构发育滞后 206

六、职业联赛和职业俱乐部产权不清的问题十分突出 207

第三节　近中期我国体育竞赛表演市场发展展望 209

七、职业俱乐部的经营能力普遍较低 209

一、体育赛事资源将极大丰富 210

二、职业俱乐部和职业联赛将逐步规范 211

三、体育中介机构在活跃竞赛表演市场方面的作用会越来越显著 211

四、不同项目在市场发育程度上的差距有进一步扩大的趋势 212

五、国外著名体育经纪公司垄断大型商业赛事推广工作的状况不会有大的改观 212

六、职业体育管理体制有可能出现重大变革 213

第四节　加快我国体育竞赛表演市场发展的对策建议 214

一、改革竞技体育管理体制，消除制约发展的体制障碍 214

二、扩大开放，加强国际合作 215

三、改革和完善竞赛体制，推动非联赛项目的职业化进程 216

四、以球迷为核心，培育和扩大消费群体 217

五、充分发挥各类中介机构的助推作用 218

六、加强竞赛表演市场所需专业人才的引入和培养工作 219

第十章　体育中介市场发展与预测 220

第一节 国内外体育中介市场发展概况 220

一、国外体育中介市场的形成与发展 220

二、我国体育中介市场的形成与发展 225

第二节 当前我国体育中介市场存在的主要问题 227

一、各类体育市场主体对体育中介服务的需求不旺 227

二、体育中介市场产品结构单一 228

三、国内专业化的体育中介公司数量少、质量差 229

四、体育中介市场缺乏有效的管理 229

五、从业人员的素质普遍较低 230

第三节　近中期我国体育中介市场发展展望 230

一、各类体育企业寻求中介服务的意识会明显提高，市场需求将开始活跃 231

二、国内专业化体育中介公司的整体实力会有快速提升 231

四、体育中介市场的运作与管理会逐步规范 233

三、体育中介市场的竞争会愈演愈烈 233

五、体育中介专业人才的培养会快速起步 234

第四节　加快我国体育中介市场发展的对策建议 235

一、各级体育行政部门应高度重视规划和协调本地区体育中介组织的发展 235

二、加强体育中介市场的法规建设 236

三、严厉打击非法体育中介组织和违法经营活动 237

四、完善体育中介组织的自律机制 237

五、加强道德教育，营造诚信氛围 238

第十一章　体育彩票市场发展与预测 239

第一节　关于体育彩票的几个基本理论问题 239

一、体育彩票的概念 239

二、体育彩票的特性 240

三、体育彩票的作用 242

一、国外体育彩票市场的形成与发展 244

第二节　国内外体育彩票市场发展概况 244

二、我国体育彩票市场的形成与发展 254

第三节 近中期我国体育彩票市场发展展望 261

一、体育彩票市场面临的挑战 261

二、体育彩票市场未来走势分析 264

第四节　加快我国体育彩票市场发展的对策建议 266

一、引导彩民理性消费 266

二、树立体育彩票亲民、便民、利民的公益形象 267

三、打造体彩品牌，强化品牌运营 267

四、鼓励和支持与体育彩票发行、销售相关的各项业务活动的开展 268

五、提高从业人员素质 269

六、强化对体育彩票发行收益的监管 269

后记 271

主要参考文献 280