市场营销知识手册PDF电子书下载

1．改革开放以来市场经济的发展 1

2．市场经济共性 1

3．社会主义市场经济的特性 2

4．社会主义市场经济运行的基本规律 2

5．建立有中国特色的社会主义市场经济必要条件 2

6．加快建立社会主义市场经济体制的环节 3

7．市场经济中价格的功能 3

8．国家规定的商品价格和服务收费标准 3

9．深化价格改革的措施 3

10．非法牟利的行为 3

14．市场理论基石 4

13．市场意识内涵 4

12．市场的概念 4

11．牟取暴利对社会的危害 4

15．市场类型及其必要条件 7

16．市场运动三层次及其衡量标准 8

17．市场体系及其特点 8

18．市场运行规则及其主要内容 8

19．有效率的市场经营主体的特定条件 9

20．买方市场及其特点 9

21．卖方市场及其特点 9

22．商品市场及其特点 9

23．建立统一开放和竞争有序市场体系的主要障碍 10

24．市场战略内容 10

25．生产资料市场及其特点 10

28．工业消费品市场及其发展现状 11

27．生产资料市场存在的问题 11

26．生产资料市场改革的成就 11

29．市场经济矛盾表现 12

30．统一和规范商品市场体系的作用 12

31．市场失灵的主要表现 12

32．农产品市场的发展和存在的问题 12

33．货币市场分类 12

34．批发市场及其存在问题 12

35．资本市场分类 13

35．金融市场的分类 13

37．金融市场的作用 13

38．市场经济中政府的经济职能 13

39．我国的第三次产业分类 14

41．我国当前经济类型 15

40．国民经济行业分类 15

42．产业具体分类 16

43．特种行业的类型 16

44．知识、技术密集型产业 16

45．知识产权及其特征 16

46．产业政策及其主要内容 17

47．企业及其特征 17

48．当前我国对农业产业的主要政策 18

49．对第二产业的产业政策 18

50．对国有企业进一步改革的基本思路和措施 19

51．促进非国有制企业改革和发展的主要途径 19

52．产业政策及其内容 19

53．我国企业种类划分 20

54．第三产业的产业政策 20

56．推进国有企业公司制改造的基本要求 22

55．改革国有企业产权制度的内容 22

57．目前国有资产流失的主要表现 23

58．加快改革的具体步伐 23

59．社会保障制度及其主要内容 24

60．加快建立城镇新型社会保障体系的具体要求 25

61．成本和机会成本 25

62．企业生产经营权的具体内容 26

63．企业管理原则 26

64．企业管理组织结构形式 26

65．个人业主制企业的特征 26

66．经营管理的一般职能 27

67．企业经营管理者应具备的基本素质 27

68．企业经营管理的一般原理 28

69．选择、评价和监督企业经营者的基本要求 28

70．经营雷达图 29

71．农村剩余劳动力产生的原因 30

72．转移农村剩余劳动力需要探讨的问题 30

73．国家扶植乡镇企业的十大政策 30

74．农业科学技术在当前发展的重点 31

75．家庭联产承包制 32

76．与市场经济相适应的农村土地制度的基本要求 32

77．农村经济向社会主义市场经济转化的措施 33

78．保持对农业必要投资的措施 33

79．现代市场对农产品的质量要求 33

80．乡镇企业与国有企业的对比 34

81．完善乡镇企业产权制度原则 34

82．推动农村城镇化的措施 34

83．在市场竞争中农村处于相对劣势的因素 34

85．政府、社会对贫困地区经济技术扶持的要求 35

84．争取农村与城市共同繁荣的措施 35

87．产品生命周期阶段 36

86．农村金融机构的类别 36

88．新产品开发过程 38

89．产品因素及其对策 39

90．市场因素及其对策 40

93．生产管理的基本内容 41

94．现场监督检查的具体内容 41

558．外国债券 41

92．公众类型 41

91．企业本身因素及其对策 41

95．现场监督检查项目 42

96．在市场经济条件下企业管理的任务 42

97．加强经济管理监督的重要意义 42

98．宏观经济监督及其任务、形式和内容 42

99．社会群众对经济监督的内容 43

101．社会主义商品交换的特征 44

102．新建企业特别需要的信息 44

100．进入行业的主要障碍因素 44

104．技术、信息市场的功能 44

103．选择行业需要考虑的因素 44

105．当前技术、信息市场存在的主要问题 45

106．技术、信息市场的组织形式 45

107．改进技术、信息市场的措施 45

108．需求及其影响因素 45

109．供给及其影响因素 45

110．有效竞争及其标志 46

111．企业竞争分类 46

113．企业参与市场竞争的手段 47

112．四种类型竞争 47

117．企业组织权力分配形式 48

114．西方国家职工参与企业管理的形式 48

116．公司及其特征 48

115．采购业务的基本内容 48

118．劳动力市场存在的问题和改革措施 49

120．国外直接投资及其形式 49

119．当今的世界市场 49

121．国外间接投资及其特点 50

122．三资企业的概念 50

123．《关税与贸易总协定》及其基本原则 50

124．进一步扩大开放的要点 51

125．我国恢复关贸总协定缔约国地位的重要意义 51

126．跨国公司 51

129．公共产品的特征 52

128．国际金融市场及其构成 52

127．跨国公司发展的特点 52

131．经济特区及其作用 53

130．三来一补的含义 53

132．自营进出口企业应具备的基本条件 54

133．房地产市场的组织形式和主要功能 54

134．房地产商品的特殊性 55

135．房地产市场存在的问题和改革措施 55

136．近年来房地产市场的发展状况 55

137．房地产市场及其参与者 56

138．估价房地产时应注意的问题 56

139．房地产类型划分 56

159．社会主义市场营销及其特征 56

141．房地产市场调查与预测 57

140．房地产风险类型 57

142．影响房地产价格的因素 58

143．房地产业及其构成因素 58

144．房地产投资的十大特点 58

145．房地产市场的特点 58

147．房地产市场结构 59

148．房地产投资的风险 59

146．房地产投资过程 59

149．影响房地产价格的因素 60

150．房地产投资的各种技巧 60

I51．货币政策的目的及其分类 61

152．财政政策与货币政策的区别 62

153．宏观调控目标及其措施 62

154．产业结构及其判断标准 63

155．宏观调控原则 63

156．发展中国家市场的特点 64

157．生产力布局及其层次和影响因素 64

158．市场营销观念的演变过程 65

160．市场营销管理类型及营销者的任务 66

161．市场营销的四大要素 68

162．营销渠道结构 68

163．生产者鼓励中间商的主要措施 68

164．集中与分散型销售渠道图 69

165．人员推销的步骤 70

166．直接与间接型销售渠道图 71

167．单一与重复型销售渠道图 71

168．市场类型 72

170．国际市场文化因素 73

169．市场营销因素的组合 73

171．企业环境及其特征 74

172．四种企业类型的比较 74

173．市场营销观念与推销观念的对比 75

174．市场营销规划的基本内容 75

175．企业微观环境层次图 76

176．公共关系基本职能 76

177，营销渠道的类型 77

178．销售经理的决策能力 77

179．零星渠道贡献图 78

180．长渠道贡献图 78

181．短渠道贡献图 79

182．确定销售价格应考虑的因素 79

183．渠道策略类型 79

184．零售商的类型 79

185．批发商及其功能 80

186．促销组合的话系 80

187．促销组合及其实质 81

188．目标接受者对企业产品熟悉程度测量 81

189．目标接受者对产品喜爱程度的测量 81

190．熟悉度和喜爱度结合分析 81

191．沟通模式图 82

192．代理投资业务的主要形式 83

193．接受者反馈模式图 83

194．效果层次模式分析 84

195．接受者对信息的选择和营销者的对策对比图 85

196．营销渠道系统 85

197．营销渠道特征 86

200．促销预算的方法 87

198．人员沟通渠道及其形式 87

199．非人员沟通渠道及其形式 87

202．有效推销的两个基本方法 88

203．有效推销的、九大技巧 88

204．市场调查的原则 88

205．市场调查的程序 88

201．促销工具的特性 88

206．调查建议书和计划表 89

207．客户访问计划、记录和日报表 91

208．调查机构的类型 92

209．调查机构组织系统图 92

210．市场调查及其作用 93

211．市场调查部门人员设置图 93

212．产品调查的内容 93

216．市场调查的特性 94

213．市场调研部组织系统图 94

215．市场调查人员的素质 94

214．市场调查的范围 94

217．市场调查机构的职能 95

218．社会环境调查的内容 95

219．产品调查的内容 96

220．调查竞争对手的内容 97

221．销售渠道的调查内容 97

222．消费者购买决策的类型 98

223．企业市场占有率的估算方法 98

224．服务内容的调查 98

230．选择代理公司的基本条件及其调查的内容 99

229．消费者购买行为的内容 99

225．广告效果的调查 99

228．消费者的心理需要 99

227．消费者结构的调查对象 99

226．其他促销活动的调查 99

231．寻找市场调查代理公司及其途径 101

232．代理合同及其基本内容 101

233．实地调查方式 101

234．几种市场调查方法的优缺点 101

235．调查经费预算表 103

236．文案调查的对象 103

237．抽样调查的方法 104

238．调查的基本要求 104

239．面谈访问调查及其特点 104

240．邮寄调查及其特点 104

244．资料分析的方法 105

243．分析资料应遵循的原则 105

242．设计问卷的基本要求 105

241．问卷调查及其作用 105

245．调查报告的类别和特点 106

246．市场预测及其种类 106

247．市场预测的层次分泪 106

249．市场预测的内容 107

249．市场预测的程序 107

250．市场预测的方法 107

251．预测市场商品供应动态的意义 107

252．预测市场商品供求动态的内容 107

253．企业诊废的特点 108

254．企业诊废的种类 108

255．企业疾病与人的疾病对比图 108

261．搜集信息的途径 109

260．信息追踪决策对信息的特定要求 109

256．企业销售诊断的内容 109

258．现代信息的特点 109

257．市场信息的特性 109

259．市场信息的分类 109

262．市场信息调研的基本内容 110

263．市场信息的作用 110

264．信息收集和处理的方式 110

267．营销及其类别 111

336．建立直销制度的基本原则 111

266．推销及其类别 111

265．企业信息中心设置图 111

268．推销和营销的关系 112

269．推销环境及其要素 112

270．推销策略的类型 112

272．销售促进的类型和形式 113

273．销售促进的作用 113

274．销售促进的特点 113

275．销售渠道及其作用 113

271．名牌（商标）策略的种类 113

276．渠道策略的种类 114

277．直销形式的优点 114

278．消费流行分类和影响消费流行的因素 114

279．间接渠道的分类 114

280．上门推销及其技巧 115

281．柜台推销的技巧 115

284．“方格理论”图 116

283．人员推销及其特点 116

282．影响渠道选择的因素 116

286．推销人员的劳动性能形式 119

285．推销员的推销策略 119

287．“推销方格”与“顾客方格”相互配合图 120

288．“拉”的策略及其常用方式 121

289．“推”的策略及其常用方式 121

290．处理柜台矛盾的技巧 121

291．寻找顾客的基本方法 122

292．日用品与特殊品的区别 122

293．消费者年龄特征及其营销对策 123

294．当面约见的原则和特点 124

295．创造良好洽谈气氛的措施 125

296．洽谈的类型 125

297．洽谈开局阶段的策略 125

302．推销服务的分类 126

299．顾客产生异议的原因 126

300．常见的成交方法 126

301．推销服务的意义 126

298．报价的主要策略 126

303．直销及其应明确的问题 127

304．直销的原理、规则和最大特色 127

305．直销产品的客体特征 127

306．直销事业中的哲理观念 127

307．直销制度的特征 128

308．营销渠道人员的职能 128

309．直销的职业特征 129

310．商店销售流程图 129

311．市场在企业中的作用 129

312．直销流程图 130

313．直销商品的管理 130

314．销售额管理的主要内容 131

316．物流管理的内容 132

317．佣金管理的基本原则 132

315．销售额转移的基本要求 132

318．经销权管理 133

319．网络及其特点 133

320．销售组织的沿革 133

321．垂直营销渠道图 134

322．经销商的双重性 134

323．直销商的自我教育内容 135

324．直销网络系统图 136

325．直销事业的性质 136

326．组织调整图 137

330．招收直销人员时应有的技能 138

327．制约直销企业网络扩张的因素 138

329．直销商的商品销售技能 138

328．直销商知识教育的内容及其目的要求 138

331．我国引人直销的可能性 139

332．店铺销售费用比例图 139

333．直销方式费用比例图 140

334．引人直销企业的必要条件 140

335．直销产品定位表 141

337．直销的基本特征 142

338．加入直销应注意的问题 142

341．存在层压推销的根源 143

339．不宜采用直销制度的企业 143

340．层压推销的基本特征 143

344．层压推销（老鼠会）常用的手段 144

342．合作经营企业的适应领域 144

343．合作企业的组织形式 144

345．跨越直销发展误区应具备的条件 145

346．直销商的障碍 146

347．战略咨询的内容 146

348．企业诊断人员应具有的条件 147

349．企业咨询诊断的原则 147

350．企业咨询诊断的分类 147

351．企业咨询诊断的阶段 147

352．企业咨询诊断确定课题阶段的步骤 148

354．企业咨询诊断深入调查阶段的步骤 148

355．市场营销诊断的基本内容 148

358．企业咨询诊断指导实施阶段的任务 149

356．咨询诊断深入调查阶段的具体任务 149

357．制定改进方案阶段的步骤 149

353．确定课题阶段的任务 149

359．制定改进方案的具体要求 150

360．企业咨询诊断的常用方法 150

361．产品一市场战略矩阵图 150

362．产品生命周期图 151

363．设计评价体系应遵循的原则 152

364．综合反映企业活力的标志 152

365．企业活力及其良性循环过程的主要因素 152

366．企业良性循环机制及其类别 153

368．企业良性循环发展阶段的主要表现 154

367．企业良性循环临界点的体现 154

369．企业活力状态的评价指标 155

370．调查竞争对手的战略和策略内容分析 156

371．调查竞争对手领导素质和管理背景的内容分析 156

373．调查竞争对手经营和财务状况的内容分析 157

372．调查竞争对手技术经济实力和能力的内容分析 157

374．市场环境分析的主要内容 158

375．近期内社会经济环境的变化 158

376．目标市场营销的步骤 158

377．新产品开发的科学程序 159

378．企业职务设计的原则 159

379．组织结构模式的种类及其特点 160

380．工时消耗表 161

382．企业劳动定额的原则和要求 162

381．一般工资的内涵 162

384．企业咨询、诊断及两者的区别 163

383．选择销售渠道的主要依据 163

385．企业部门划分的基本原则 164

386．企业咨询诊断的主要内容 164

387．销售经理的职能 164

388．PDCA循环圈 165

389．宏观环境的影响因素 165

390．目前我国人口趋势的特征 165

391．我国技术环境变化的新特征 166

392．我国社会文化环境变化的新特征 166

393．消费者的决策过程及其影响因素 166

394．不同阶段的家庭需求特点以及各种购买动机 167

395．消费者决策的类型 168

395．市场潜量 169

397．消费者的决策过程 169

396．消费者行为类型和营销者的对策 169

399．预测企业销售额的步骤 170

400．预测未来市场常用的方法 170

401．细分市场购买者的基本偏好图 170

402．细分市场的阶段与任务 171

403．细分消费者市场类型的依据 172

404．有效细分市场应具有的基本特征 172

405．细分市场内的潜在威胁因素 173

406．评估细分市场的三要素 173

407．市场细分的作用 173

408．选择目标市场策略在实际运用中的表现形式 173

411．产品定位策略的类别 174

409．市场的营销步骤 174

410．产品定位及其定位程序 174

412．营销策略及其特点 175

413．制定产品组合策略的基本途径 176

414．产品组合决策的类型 176

415．厂牌及其意义 176

416．制定促销组合策略应考虑的因素 176

417．产品线延伸图 177

418．产品整体概念图 177

419．价格变动的原因和调价措施 178

422．包装设计的原则及其作用 179

423．销售促进的目标 179

421．定价依据及其方法 179

420．定价决策时应考虑的因素 179

424．销售促进手段被大量使用的原因 180

425．检查销售计划执行情况的内容 180

426．销售促进工具及其作用特征 181

427．包装的类型 182

428．生产商耗资促销的手段和目标 182

429．市场营销活动中中间商的动向 182

43O．营业促销的形式 183

431．制定销售促进方案时需研究的问题 183

432．选择公关内容及对公关人员的要求 184

433．营销公关的主要内容 184

434．我国市场的特点 184

436．知名度的特点及扩大知名度的要求 185

435．营销公关的主要途径与目标 185

437．营销公关及其任务与功效 186

438．营销公关的主要活动形式及其要求 187

439．厂牌决策的具体形式 188

440．心理定价及其方法 188

441．地理定价及其方法 189

442．促销定价及其方法 189

443．新产品定价的方法 190

444．价格折扣与折让及其形式 190

445．差别定价及其形式 190

446．产品组合定价及其形式 191

447．市场的本要内容 191

450．公关的形式和目的要求 192

449．产品的分类 192

448．产品销售额与利润贡献示意图 192

451．确定推销目标应遵循的原则 194

452．销售促进方案的三环节 194

453．推销人员应具备的基本条件 195

454．推销队伍的基本目标 195

455．推销队伍的组织结构 196

456．讨价还价策略的基本内容 196

457．价外补贴的内容 197

458．质量管理各环节的螺旋式上升过程图 198

459．产品质量诊断的内容 199

460．财务诊断的内容 199

461．企业经营绩效诊断的比率指标 199

462．资产负债表及其作用 199

465．职务设计的步骤 200

464．产品制造过程中质量管理诊断的常用方法 200

463．损益表及其作用 200

466．新旧会计制度对比图 201

467．企业经营绩效评价指标系列表 202

468．招商概念的含义 204

469．招商所需的基本条件 205

470．投资的概念及特点 205

471．我国投资的新格局 205

472．投资的分类 206

473．招商引资的分类 206

474．招商引资与投资环境及其基本要求 206

475．招商引资与投资环境的特点 207

476．招商引资和投资的空间环境分析 207

477．招商引资和投资活动过程的分析 208

478．招商引资和投资的服务目标分析 208

481．物资供应计划的内容 209

479．硬环境与软环境及其具体内容 209

480．影响企业活力的因素 209

482．企业物资消耗的种类 210

483．寻找物资消耗定额的途径 210

484．金融市场组织机构及其业务范围 210

485．中央银行及其管理任务 211

486．货币制度及其主要规定 212

487．贷款制度及其主要规定 212

488．银行类型 213

489．货币市场及其业务类型 213

490．金融及金融市场体系 213

491．直接融资及其特点 213

492．间接融资及其存款的来源 213

494．外汇市场的基本内容 214

493．外汇及其种类 214

495．赋予生产企业自营进出口权的原则 215

496．国家贷款及其申请贷款的基本条件 215

497．国家贷款引资的程序 216

498．国家贷款制度的三大重要规定 217

499．国家贷款的对象 218

500．国际市场调查资料的来源 218

501．引资项目的可行性研究 219

502．项目建议书的基本内容 220

503．发达国家市场的特点 220

504．可行性研究工作程序图 221

505．银行及其主要职能 221

509．银行结算凭证的种类 222

506．银行贷款的分类 222

508．银行贷款的方式方法 222

507．银行贷款引资的程序 222

512．国际金融组织贷款的种类和条件 223

510．贷款企业应具有的条件 223

511．企业在贷款前应考虑的问题 223

513．国际农业发展基金会贷款的种类和条件 224

514．国际复兴开发银行的贷款条件 224

515．国际开发协定的贷款条件 224

516．亚洲开发银行的贷款条件 224

517．外国商业银行的贷款条件 225

518．国际金融公司的贷款条件 225

519．股票及其属性 225

520．股票的基本特征 225

521．股票的发行方式 226

522．招股说明书的内容 226

523．股票直接发行的原因 226

524．股票直接发行的缺陷 227

525．代办发行股票的形式 227

526．上市股票应具备的条件 227

527．股票及其特点和作用 228

528．股票的分类 228

529．股份有限公司增资发行股票应具备的条件 229

530．定向募集公司公开发行股票应具备的条件 229

531．普通股及股东的权利 229

532．普通股的发行价格 230

533．发行普通股引资的利弊 230

535．优先股的特点 231

534．优先股及其种类 231

536．发行优先股应注意的问题 232

537．股票投资的特征 232

538．社会政治因素对股价的影响 232

539．社会经济因素对股价的影响 233

540．有限责任公司及其特点 234

541．ISO9000系列国际标准 234

542．股份有限公司及其特点 234

543．心理因素和人为操纵因素对股价的影响 235

544．个影响股价的技术因素 236

545．股票投资决策的分析 236

546．股票投资收益的分析 236

548．投资股票买卖的技巧 237

547．■内购买股票的方式 237

549．高风险投资者的特征 238

550．规避风险的有效方法 238

551．证券及其类型和特征 239

552．证券市场及其类型 239

553．促进证券市场健康发展的措施 239

554．证券的发行方式 240

555．证券流通市场 240

556．债券及其类型和特点 240

557．上有债券应具备的条件 241

559．债券收益率的计算方式 241

563．债券构成的要素 242

562．债券引资的特点 242

561．发行债券的程序 242

560．债券经纪人的类型 242

564．债券的种类 243

565．债券投资的特点 243

566．债券投资的影响因素 243

567．投资债券的技巧 243

568．投资债券的最佳选择 243

569．影响债券利率的因素 244

570．国库券投资特点 244

571．评价投资效益的一般方法 244

572．影响投资效益的主要因素 244

573．租赁引资的方式 244

574．设备租赁的优越性 244

577．企业租赁的优越性 245

578．租金的构成因素 245

576．设备租赁的程序 245

575．影响租金变化的因素 245

579．企业租赁的程序 246

580．当前消费市场的主要问题 246

581．影响改革开放的病症 246

582．企业租赁与设备租赁的区别图 247

583．企业承包的对象及其程序 247

584．企业承包的特点 248

585．境外引资及其特点 248

586．境外引资的方式 249

587．中外合资企业及其特点 249

588．合作经营企业及其特点 249

590．合作经营企业的选择领域 250

589．合资经营企业申报办理的具体程序 250

592．合作开发及其优越性 251

593．我国对合作企业的优惠政策 251

591．合资经营企业章程的主要内容 251

594．合资企业出资的管理方式 252

595．补偿贸易的特点 252

596．补偿贸易的补偿形式 253

597．补偿贸易的审批程序 253

598．补偿贸易的原则 253

599．补偿贸易的可行性研究 254

600．补偿贸易合同的内容 255

601．协调和促进各地区经济发展的措施 255

602．分税制的原则 255

604．消费者的消费态度和购买方式的典型 256

603．加强农业的其他措施 256

605．税收与其他收入的区别 257

606．税收的基本要素 257

607．税种及其纳税人 258

608．目前出现的偷税手段 260

609．社会主义市场经济法律体系的基本结构 260

610．市场经济法律体系分类 261

611．建立市场经济法律的基本原则 261

612．各类经济法律的主要内容及其作用 262

613．经济合同的主要条款 263

614．主要经济合同 263

616．签订经济合同应注意的几个问题 264

617．不能担任企业法定代表人的法律规定 264

615．法律对法定代理人的规定 264

618．公司及其特征 265

619．法人按其活动内容分类 265

620．企业法人必备的四大条件 266

521．企业法人组织章程的主要内容 266

622．企业法人登记注册程序 266

623．公司与一般企业的区别 267

624．企业法人登记公告制度建立的意义 267

625．企业名称的法律特征 268

526．企业法人登记注册事项 268

527．企业法人分支机构 268

628．招商引资与投资的法律特征 269

629．《中外合资经营企业法》的主要内容 269

631．《国务院关于鼓励外商投资的规定》的主要内容 270

630．《外资企业法》的主要内容 270

632．《中外合作经营企业法》的主要内容 271

633．有关招商引资与投资的法律及其主要内容 271

634．创业风险基金引资的条件 273

635．出售特权引资及其特点 274

636．出售特权引资的条件 274

637．对出售特权引资对象的要求 274

638．出售特权引资的程序 275

639．举债购买引资及其特点 275

640．举债购买引资的优越性 276

641．举债购买引资的程序 276

642．举债购买引资的适应条件 276

645．商业信用引资的主要形式及其内容 277

644．商业引资的特点 277

643．举债购买引资对购买企业的要求 277

646．选择投资行业应考虑价值规律的支配作用 278

647．当前我国允许开办私营企业的人员和条件 278

648．空间方位及对空间方位的选择条件 279

649．开业申请应提交的文件资料 279

650．注销登记及注销的原因 279

651．私营企业申请开业应提交的证件 280

652．个体工商户开业的主要登记事项 281

653．外商投资可行性报告的内容要求 281

654．投资金额的分配方法 281

655．期货及期货交易的特点 281

656．套期保值及其特征 281

659．现货交易及其分类 282

658．期货交易和期货交易市场及其特点 282

657．期货的基本类型 282

660．期货市场的功能 283

661．期货交易所及其特点 283

662．1995年即将实施的新法律 283

663．期货交易所组织机构图 284

664．期货交易流程图 285

665．金融改革的主要措施 286

666．控制物价上涨的主要措施 287

667．期货交易与现货交易的区别图 287

668．消费者的购买态度及其构成因素 287

669．消费者具体购买动机的类型 288

670．应严厉制止的暴利行为 288

675．转变消费者消极态度的招法 289

673．投机及其主要方式 289

674．期货投资的经济作用 289

672．期货投资的特点 289

671．期货交易所交易大厅的组成部分 289

676．期货代理程序表 290

677．广告策划的内容和程序 291

678．广告策划的原则 291

679．广告媒体及其类型 291

680．广告公司的任务及其相应的条件 292

681．广告的重要作用 292

682．广告构成要素 292

683．广告内容的基本要求 292

684．杂志广告媒体的优越性 292

685．无线电广播媒体的优越性和局限性 292

688．广告预算策略应考虑的因素 293

687．电视广告媒体的优越性和局限性 293

686．报纸媒体的优越性和局限性 293

689．广播广告表达方式 294

690．广播广告文稿写作技巧 294

691．电视广告的制作原则 294

692．电视广告表现手法的类型 294

693．选择广告代理公司应考察的方法 294

694．广告主应注意的问题 295

695．广告代理业务基本程序与内容 295

696．广告测试方法 296

697．广告代理机构 296

698．商标 297

699．商标种类划分 297

704．报刊广告的标题技巧 298

703．报刊广告标题的类型 298

701．广告的目标策划 298

700．市场商标运用技巧 298

702．在不同的准备阶段促销工具的不同作用 298

705．广告媒体及其特点 299

706．综合性广告代理机构的特点及其各部门的主要职能 299

707．广告代理公司应具备的基本条件 300

708．违法广告的法律限定 300

709．广告市场调查的项目 301

710．产品定位和市场定位 302

711．广告制作的基本要求 302

712．选择广告媒体应考虑的因素 302

713．广告效果评价与测定的具体内容 303

714．广告产品生命周期的策略 303

716．广告魅力的最佳选择 304

715．广告市场策略及其表现形式 304

717．国际贸易及其分类 305

718．国际贸易合同的基本内容 306

719．国际贸易合同的履行程序 306

720．国际贸易洽谈及其程序 306

721．国际贸易代理企业及应具备的基本条件 307

722．国际贸易代理协议及其相互调查 307

723．国际市场的推销形式 308

724．对经销商的监督管理 308

725．对国际经销商的选择 308

726．世界各国限制进口的主要措施 308

727．外汇率的分类和影响汇率变动的因素 309

729．商业代理 310

730．选择进入国际市场方式应考虑的因素 310

728．影响利率波动的因素 310

731．各类经纪人的特点 311

732．商务代理的特点 312

733．商务代理的分类 313

734．代理人应具备的条件 313

735．代理人的权利和义务 313

736．被代理人的权利和义务 313

737．代理人的戒条 314

738．无权代理的条件 314

739．无权代理的表现 314

740．滥用代理权的表现 314

743．商务代理关系产生的原因 315

745．第三人的权利和义务 315

744．商务代理的关系终止 315

742．连带责任及其表现 315

741．授权的基本要求 315

746．法定诉讼代理人的资格 316

747．授权委托书及其内容 316

748．商务委托代理合同的内容 316

749．构成有效接受的条件 317

750．经纪人应具备的基本条件 317

751．经纪人及其作用 318

752．经纪人的素质、权利和义务 318

753．运输业及其基本任务 319

754．运输代理的实施环节 319

755．运输的基本特征 320

756．合理选择运输方式的基本要求 320

757．运输合同的基本内容 320

759．运输代理人的权利和义务 321

758．运输代理人的基本职责 321

760．外贸货运代理的种类 322

761．国际运输的基本特征 322

762．CFR术语的内容 322

763．CIF术语的内容 322

764．FOB术语的内容 323

765．美国通用电气公司的PPM法 323

766．技术经纪人的业务类型 324

767．保险代理人及其应具备的条件 325

768．保险代理人的作用 325

769．保险代理人的基本任务 325

776．被保险人的特征 326

774．影响保险费的因素 326

773．期权合同的基本内容 326

772．投保人的条件 326

771．保险人的特点 326

770．停止或取消保险代理权的基本条件 326

775．保险代理的技巧 327

777．保险受益人 327

778．投保方的义务 327

779．索赔的时效和程序 327

780．保险理赔及其程序 327

781．保险代理的种类和特点 328

782．社会主义国家外贸市场的特点 328

783．保险代理人与保险经纪人的区别 329

784．海损代理人 329

785．广告的三忌 329

788．一些企业的错误销售方法 330

786．独立保险代理人与专用保险代理人的区别 330

787．辩认黄金真伪的方法 330

789．黄金的分类 331

790．影响黄金价格的因素 331

791．宝石的种类 331

792．宝石市场的特征 332

793．古玩的种类 332

794．可投资的邮票 332

795．邮票投资的方式 332

796．投资邮票应注意的问题 332

797．交易所作弊的主要形式 333

798．证券交易中应禁止的事项 333

799．不允许进行股票买卖的人员 333

802．成立股份有限公司应提交的文件 334

801．加强股票发行的管理措施 334

800．不允许代理机构进行的行为 334

803．我国交易所会员的资格 335

804．债券发行章程的主要内容 335

805．我国证券购买者类型 335

806．证券发行的方式 335

807．申请发行债券应提交的文件 335

808．代理发行证券额度的要求 336

809．证券承销合同的基本内容 336

810．代理发行证券利率决策的依据和要求 336

811．代理发行证券期限决策的要求 337

812．代理发行证券价格的依据和决策 337

813．证券发行时机的决策 337

814．证券代理发行的方式 337

819．证券公司及其业务范围 338

818．证券交易的程序 338

815．证券发行前的项目审查 338

816．证券推销的基本途径 338

817．债券还本付息的方法 338

820．证券经纪人及其名称 339

821．证券经纪人被禁止的行为 339

822．检查证券发行的内容 339

823．证券交易所的组建方式 340

824．证券交易所的组织机构 340

825．证券交易所会员大会的职权 340

826．证券交易所理事会的职责 341

827．监察委员会的职责 341

828．证券交易所的主要职能 341

831．建立证券交易所应提交的文件 342

832．证券咨询业务的分类 342

830．证券抵押业务及其要求 342

829．开办证券代保管的方式和意义 342

833．证券咨询的方式 343

834．证券发行和交易咨询的内容 343

835．证券开户的内容与要求 343

836．证券委托的具体事项 343

837．证券成交的内容 344

838．证券结算的程序 344

839．证券交割的阶段和形式 344

840．证券过户的手续 344

841．期货经纪公司的设置 344

844．利率期货投资及其种类 345

843．影响期货价格的因素 345

842．国家对期货经纪人的制约 345

845．期货投资的过程 346

846．期货经纪公司及其功能 346

847．期货经纪公司的规章制度 346

848．期货经纪公司及其应具有的基本条件 347

849．期货交易所的主要功能 347

850．期货交易所组织结构图 348

851．期货交易所会员大会的职责 348

852．期货交易所董事会的职责 348

853．期货交易所会员委员会的职责 349

854．期货交易所总经理的职责 349

855．场内交易程序的阶段和过程 349

886．软币的特征 35

857．保证金制度及其作用 350

856．会员制度及其特点 350

858．期货代理守则的基本内容 351

859．交易指令的分类 351

860．外国政府贷款及条件 352

861．自我分析图 352

862．认识自我的主要内容 352

863．人才的类型 353

864．一些企事业单位人才流失的原因 353

865．第二职业的特征 353

866．最优秀社会组织的形象 354

867．改变不良形象的措施 354

868．招聘的程序 354

869．主试人或面试组成员应具备的条件 354

872．商品销售失败的一般原因 355

871．应聘者应回避的问题 355

870．求贤者应回避的问题 355

573．顾客类型与售货员对策图 356

874．国外市场的分类 357

875．对外国市场政治因素的分析 357

876．对外国市场经济因素的分析 357

877．对外国市场文化因素的分析 357

878．对外国市场客户因素的分析 357

879．对外国市场情报因素的分析 357

880．进入国际市场可供选择的方式 357

884．产品更改的项目 358

885．硬币的特征 358

883．向国际市场输送产品的依据 358

882．国际市场的主要特点 358

881．选择国际市场的依据 358

887．物价纪律的主要内容 359

888．基层物价人员的职责 359

889．企业定价的主要范围 359

890．价格档案的一般内容 360

891．变相涨价的种种表现 360

892．促销的招法 360

893．不能采购的商品 360

894．商品市场的特点 361

895．增强商标吸引力的方法 361

896．企业经营的要诀 361

897．规费及其主要内容和管理办法 361

898．商品经济的基本规律及其作用 362