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导言 1

第一篇 商品包装概论 3

第一章 商品包装概述 3

第一节 商品包装发展简史 3

第二节 现代商品包装迅速发展的动力和条件 5

第三节 商品包装的分类 7

第四节 商品包装的系统观 9

第二章 商品包装使用价值论 12

第一节 商品包装使用价值的基本点——物品的使用价值 12

第二节 商品包装在使用中的“价值” 13

第三节 商品包装的使用价值和商品包装实体的功能 16

第四节 商品包装使用价值的个性性、多维性和时效性 17

第五节 商品包装使用价值评价的本质 19

第三章 包装质量、包装效用和包装的价值分析 24

第一节 包装质量、包装效用及其关系 24

第二节 包装质量和包装效用的内在依据——材料、结构和外形 25

第三节 包装质量和包装效用动态研究中的两大要素——技术和效益 27

第四节 包装的价值分析 30

第四章 商品包装的合理化 34

第一节 什么是合理商品包装 34

第二节 评价商品包装合理性的基本原则 36

第三节 对合理商品包装的具体要求 37

第四节 商品包装与法规 39

第五节 省资源包装 40

第六节 包装废弃物的合理处理 42

第五章 新包装开发 45

第一节 新包装开发的必要性 45

第二节 新包装的含义及其种类 46

第三节 新包装开发的途径 49

第四节 新包装开发的创思 53

第六章 包装标准 57

第一节 包装标准的范围及其体系 57

第二节 对产品（商品）包装标准内容的具体要求 61

第三节 包装标准与企业 65

第四节 包装标准的发展趋势 67

第七章 包装材料概论 70

第一节 包装材料的发展及其应具备的性能 70

第二节 金属、玻璃和木材的选用 72

第三节 纸和纸板的选用 74

第四节 塑料的选用 76

第五节 复合材料的选 81

第二篇 商品销售包装 83

第八章 商品销售包装概述 83

第一节 商品销售包装及其结构要素 83

第二节 现代销售包装出现的背景 85

第三节 使用环境对销售包装提出的要求 86

第四节 所包装产品对销售包装提出的要求 88

第九章 商品销售包装的效用分析 90

第一节 销售包装在商品生产中的效用 90

第二节 销售包装在物流中的效用 91

第三节 销售包装在商品销售活动中的效用 92

第四节 销售包装在商品零售管理中的效用 94

第五节 销售包装在商品消费中的效用 95

第六节 销售包装在商品营销决策中的效用 100

第七节 销售包装在适应社会整体需要方面的效用 106

第十章 商品销售包装的功能和合理化 107

第一节 商品销售包装的功能 107

第二节 商品销售包装的合理化 113

第十一章 商品销售包装的设计特征 116

第一节 商品销售包装设计与消费者的心理因素 116

第二节 现代商品销售包装设计的基本特征 120

第三节 地方特产的现代销售包装设计 123

第四节 现代商品销售包装设计程序 124

第十二章 商品销售包装开发的计划决策 127

第一节 开发目标确定前的准备 127

第二节 开发目标设想的探求、提出和评估 129

第三节 开发目标设想方案的决策和编制开发任务书 130

第十三章 商品销售包装造型和容器的选用 132

第一节 商品销售包装造型的构成要素 132

第二节 商品销售包装造型与其容器功能的关系 134

第三节 商品销售包装玻璃容器的选用 136

第四节 商品销售包装金属容器的选用 140

第五节 商品销售包装纸制容器的选用 144

第六节 商品销售包装塑料容器的选用 146

第十四章 商品销售包装装潢的选用 151

第一节 商品销售包装装潢的构成要素 151

第二节 商品销售包装装潢信息传递定位 152

第三节 人眼接收视觉信息的特点和包装装潢信息传递的视觉流程 155

第四节 销售包装装潢的构图要求 158

第五节 商品销售包装装潢中色彩要素的选用 161

第六节 商品销售包装装潢中图形、文字、肌理三要素的选用 172

第七节 商品销售包装上商标品牌和条码的选用 188

第十五章 商品销售包装技法的选用 195

第一节 合理选用商品销售包装技法的注意事项 195

第二节 泡罩包装技法和贴体包装技法 196

第三节 收缩包装技法和拉伸包装技法 199

第四节 真空包装技法和充气包装技法 201

第五节 吸氧剂包装技法 203

第十六章 几类商品销售包装选用的一些特点 205

第一节 罐头食品和调味品的销售包装 205

第二节 饮料和酒的销售包装 207

第三节 医药品的销售包装 208

第四节 化妆品的销售包装 210

第三篇 商品运输包装 213

第十七章 商品运输包装概述 213

第一节 商品运输包装及其结构要素 213

第二节 商品运输包装的发展趋势 215

第三节 商品运输包装的外部环境及其影响 218

第十八章 商品运输包装的效用分析 228

第一节 商品运输包装在物流系统中的效用 228

第二节 商品运输包装的尺寸与物流模数配合中的效用 232

第三节 运输包装与商品特性配合中的效用 235

第十九章 商品运输包装的功能和合理化 236

第一节 商品运输包装的功能 237

第二节 物流故障分析与合理运输包装 210

第三节 商品运输包装的合理性分析 242

第四节 合理运输包装设计原理 244

第五节 运输包装合理性的评价 247

第二十章 商品运输包装技法的选用 251

第一节 一般包装技法 252

第二节 缓冲包装技法 254

第三节 防潮包装技法 267

第四节 防锈包装技法 281

第五节 防霉包装技法 296

第二十一章 商品运输包装容器的选用 305

第一节 瓦楞纸箱 305

第二节 木箱 313

第三节 托盘集合包装 316

第四节 集装箱 320

第五节 塑料周转箱 321

第二十二章 商品运输包装标志的选用 328

第一节 商品运输包装标志的由来 323

第二节 危险货物包装标志 324

第三节 包装储运图示标志 330

第四节 对辐射能敏感的感光材料运输包装图示标志 334

第五节 运输包装收发货标志 336

第二十三章 商品运输包装的模拟环境试验的选用 345

第一节 温湿度的调节处理试验 345

第二节 低气压试验 347

第三节 喷淋试验 348

第四节 浸水试验 348

第五节 包装件的部位标志 349

第六节 堆码试验 351

第七节 压力试验 353

第八节 垂直冲击跌落试验 353

第九节 水平冲击试验 355

第十节 正弦振动（定频）试验 356

第十一节 正弦振动（变频）试验 357

第十二节 起吊试验 358

第十三节 滚动试验 359

第十四节 公路运输试验 360

第十五节 铁路运输试验 360

第十六节 模拟环境试验的应用 361

第二十四章 几类商品运输包装的特点及其发展 369

第一节 水果蔬菜的运输包装 369

第二节 鲜蛋的运输包装 372

第三节 平板玻璃的运输包装 373

第四节 日用陶瓷的运输包装 374

主要参考书目 376