现代企业经营管理学PDF电子书下载

第一章 现代企业经营管理系统 1

第一节 现代企业经营与经营管理 1

第二节 现代企业经营风险及其对策 9

第三节 现代企业经营管理的内容和程序 11

第四节 现代企业经营管理系统的设计 22

第五节 现代企业经营管理学研究的对象与方法 28

复习思考题 31

第二章 现代企业经营环境分析 32

第一节 现代企业经营环境的概念及其因素 32

第二节 现代企业经营的外部环境分析 36

第三节 现代企业经营的内部条件分析 41

第四节 现代企业经营环境的综合分析 58

复习思考题 61

第三章 现代企业市场经营研究 62

第一节 现代市场的概念和演化过程 62

第二节 现代市场的作用和分类 65

第三节 现代市场调研 72

第四节 现代市场抽样调研 79

复习思考题 89

第四章 现代企业经营预测 90

第一节 现代企业经营预测概述 90

第二节 现代企业经营预测的定性方法 96

第三节 需求函数和经营预测的定量方法种类 99

第四节 经营预测的定量方法和预测误差的计算 102

复习思考题 120

第五章 现代企业经营决策 121

第一节 现代企业决策的类型、内容和原则 121

第二节 现代企业经营决策的作用、程序和方法 127

第三节 现代企业经营决策的定量方法 132

第四节 多目标决策 145

复习思考题 151

第一节 现代企业经营战略概述 153

第六章 现代企业经营战略 153

第二节 现代企业经营战略的类型及其体系 158

第三节 现代企业经营战略的决策与组织实施 167

第四节 现代企业经营战略的控制和评估 174

复习思考题 179

第七章 现代企业产品发展战略决策 180

第一节 产品生命周期理论 180

第二节 现代企业老产品整顿战略决策 190

第三节 现代企业新产品发展战略决策 196

第四节 现代企业新产品开发的程序 200

复习思考题 204

第一节 市场定位和定时决策 205

第二节 市场进入和发展方向的决策 212

第三节 市场竞争战略决策 217

复习思考题 223

第九章 现代企业市场营销组合战略决策 224

第一节 市场营销观念 224

第二节 市场营销组合 231

第三节 市场营销策略 240

复习思考题 244

第十章 现代企业经营计划 245

第一节 现代企业的计划职能 245

第二节 我国企业计划管理的变化和现代企业经营计划的特点 248

第八章 现代企业市场发展战略决策 250

第三节 现代企业经营计划的结构及主要内容 252

第四节 现代企业经营计划的编制与执行 256

复习思考题 260

第十一章 现代企业产品营销策略 261

第一节 产品结构和产品组合策略 261

第二节 产品品牌和产品商标策略 268

第三节 产品包装和标签策略 271

复习思考题 274

第十二章 现代企业产品定价策略 275

第一节 商品价格的作用及企业产品定价的原则和目标 275

第二节 影响现代企业产品定价的因素 278

第三节 现代企业产品定价的方法 283

第四节 现代企业产品定价策略的选择 286

复习思考题 290

第十三章 现代企业销售渠道策略 291

第一节 销售渠道概述 291

第二节 销售渠道的中间环节 294

第三节 选择销售渠道的策略 299

第四节 商流、物流与商品的运输和储存策略 304

复习思考题 311

第十四章 现代企业促销策略 312

第一节 促销的作用、方式及其特点 312

第二节 人员推销策略 315

第三节 非人员推销策略 320

第四节 促销组合策略 327

复习思考题 330

第十五章 现代企业成本管理 331

第一节 现代企业生产费用与成本管理 331

第二节 现代企业成本预测与成本计划 337

第三节 现代企业成本控制和分析 344

复习思考题 348

第一节 现代企业财务管理概述 349

第十六章 现代企业财务管理 349

第二节 现代企业资金的筹集、决策与管理 356

第三节 现代企业资产管理和清算 365

第四节 现代企业营业收入与利润管理和财务报告与评价 371

复习思考题 383

第十七章 现代企业经营效益评价 385

第一节 现代企业经营效益评价的目的和原则 385

第二节 现代企业经营效益评价的内容、指标体系和方法 388

第三节 现代企业经营收益性和安全性分析 395

第四节 现代企业经营效益的综合评价 407

复习思考题 414

参考文献 415