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感性消费与理性消费 捕捉现代消费新动向PDF电子书下载
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- 作 者:日本电通市场营销战略研究会编;李静江,金国利译
- 出 版 社:北京:中国经济出版社
- 出版年份:1992
- ISBN:750171794X
- 页数:186 页
前言 1
第一部 如何看待现代消费生活的发展趋势 1
第一章 以新的概念把握消费市场 1
一、生活是个剧场 1
二、场景也能消费 3
三、感性消费理性消费 6
四、有机的媒介 7
五、从“自由时间”到“自在时间” 10
六、精神城堡 12
第二章 生活者是多重表演者 14
一、人与物的关系正在起变化 14
二、信息也是消费品 17
三、生活者是随意变化的 21
四、制造商品就是制造“场景” 25
第三章 值得注意的消费现象 28
一、走在消费前列的人们 28
二、当今的畅销商品是什么 33
三、如何创造有魅力的空间 37
第二部 感性消费与理性消费 42
第四章 感性型消费者与理性型消费者概述 42
一、消费者的感性度与理性度 42
二、“饮食”领域中的消费者形象 52
三、“衣装”领域中的消费者形象 55
四、感性派与理性派的消费需求 59
第五章 感性型消费者在何处 64
一、各生活领域中的不同生活方式 65
二、各生活环境中的典型群体 82
第六章 感性型商品和理性型商品 98
一、选择商品时的标准——感性与理性、同一化与差别化 98
二、使用商品时的心理感觉——轻、我、华、鲜 107
三、新概念商品 115
第三部 市场营销的变化 125
第七章 把握“感性”的市场营销战略 125
一、市场营销变化的着眼点 125
二、感性诊断的程序和方法 127
三、感性市场营销战略的要点 131
第八章 场景市场营销 140
一、场景消费 140
二、场景取向方法 147
三、对场景变化趋势的预测 157
参考资料 162
一、男性 162
1.新潮青年 162
2.娱乐通 164
3.辛勤的父亲 167
4.新中年 169
5.有地位的绅士 172
二、女性 175
1.充满幻想的女孩 175
2.文雅的小姐 177
3.精力充沛的女士 180
4.活跃的母亲 182
5.有教养的夫人 185
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《行政保留研究》门中敬著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《中国传统京剧故事绘本 追韩信》成都市京剧研究院,四川众木文化著;小狐仙动漫绘 2019
- 《近代中国分省人文地理影像采集与研究 甘肃》《近代中国分省人文地理影像采集与研究》编写组 2019
- 《系统解剖学速记》阿虎医考研究组编 2019
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- 《中国退役动力电池循环利用技术与产业发展报告》中国科学院过程工程研究所,资源与环境安全战略研究中心,中国物资再生协会编著 2019
- 《百景南浔》湖州市南浔区南浔画院,湖州市南浔区南浔国学文化研究会 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
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- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
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