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导论 1

第一章 市场结构和市场机制与企业经营 1

第一节 市场结构与企业经营 1

一、市场结构对企业经营的影响 2

二、企业经营如何适应市场结构的要求 6

第二节 市场机制与企业经营 10

一、市场机制引导企业经营 10

二、企业经营接受市场机制的引导 13

第三节 完善市场体系与企业经营 18

一、建立并完善市场体系 18

二、市场体系对企业经营的作用 20

第一章 商品市场与企业经营 24

第一节 商品市场对企业经营的作用 24

一、商品市场及其格局 24

二、商品市场对企业经营的指示器作用 30

第二节 企业经营必须面向商品市场 33

一、企业经营面向商品市场的必要性 34

二、企业经营如何面向商品市场 37

第三节 企业开拓商品市场 42

一、商品市场的发展趋势和特点 42

二、企业必须走开拓商品市场的路子 46

第三章 资金市场与企业经营 49

第一节 资金市场及其对企业经营的作用 49

一、资金市场的开放及其原因 49

二、资金市场的性质和特征 53

三、资金市场对企业经营的作用 54

第二节 企业的直接融资及其管理 60

一、企业直接融资的发展及其原因 60

二、企业直接融资对企业经营的影响 63

三、对企业直接融资的宏观管理 66

第三节 发展我国资金市场的对策与步骤 68

一、我国资金市场的现状和问题 68

二、开拓资金市场的战略对策 70

三、发展资金市场的步骤与设想 75

第四章 劳务市场与企业经营 78

第一节 建立和开放劳务市场 78

一、劳务市场形成的必然性和条件 78

二、劳务市场的内容、形式和作用 83

第二节 劳务市场对企业经营的影响 88

一、劳务市场的发展 88

二、不完善的劳务市场对企业经营的影响 91

三、完善的劳务市场对企业经营的影响 93

第三节 企业经营必须适应劳务市场 95

一、企业经营对劳务市场的适应 95

二、我国社会主义劳务市场的目标模式 100

第五章 技术市场与企业经营 103

第一节 技术市场的形成和作用 103

一、技术市场及其形成 103

二、技术市场的类型和结构 107

三、技术市场的特点和作用 109

第二节 技术市场与企业经营的关系 113

一、技术市场对企业经营的影响 113

二、企业经营对技术市场的利用 116

第三节 技术市场的发展趋势 120

一、技术专利和技术市场 120

二、技术市场的完善和发展 124

第六章 信息市场与企业经营 127

第一节 信息市场的兴起和发展 127

一、市场信息 127

二、建立信息市场的必要性 129

三、信息市场的兴起、发展及未来趋势 130

四、我国信息市场模式 132

第二节 信息市场与企业经营的关系 133

一、企业要素与市场信息要素 133

二、市场信息价格 135

三、信息市场对企业经营的指引作用 136

第三节 企业营销信息系统及其管理 140

一、企业营销信息系统 141

二、企业营销信息系统的管理 144

第七章 市场供求与企业经营 147

第一节 市场供求与市场均衡 147

一、市场供给与需求 147

二、影响市场供给与需求的基本因素 149

三、调节供给与需求的机制 152

第二节 市场供求对企业经营的作用 154

一、市场供求与企业经营的关系及其特点 154

二、供给对企业经营的作用 157

三、需求对企业经营的作用 159

四、适应市场变化，提高企业应变能力 162

第三节 企业对市场供求的调查与预测 165

一、企业市场供求调查和预测的目的要求 165

二、企业对市场供求的调查 168

三、企业对市场供求的预测 170

第八章 市场竞争与企业经营 173

第一节 市场竞争与企业经营的关系 173

一、市场竞争的必然性 173

二、市场竞争的内容和形式 175

三、市场竞争的基本原则和基本条件 178

四、市场竞争对企业经营的作用 180

第二节 企业市场竞争策略 182

一、竞争者研究 182

二、企业市场竞争策略 188

第三节 市场竞争策略案例 190

一、案例一：“江城”啤酒的进攻策略 190

二、案例二：“丰田”汽车的进攻型战略 192

第九章 价格与企业经营 195

第一节 价格构成、价格体系与企业经营的关系 195

一、价格构成与企业经营的关系 195

二、价格体系与企业经营的关系 200

第二节 价格管理体制与企业经营的关系 203

一、价格管理中的集权和分权 203

二、价格改革的目标模式及其特征 205

第三节 企业价格决策 208

一、企业定价行为的特征和功能 208

二、企业定价的权利和义务 210

三、企业定价程序 211

四、企业定价策略和方法案例分析 213

第十章 消费者行为与企业经营 218

第一节 消费者需求 218

一、消费者需求的特点 218

二、消费结构 220

三、影响消费结构变化的因素及消费结构的变化趋势 225

第二节 消费者行为 227

一、消费者行为模式 227

二、影响消费者行为的心理因素 230

三、影响消费者行为的个人因素 233

四、影响消费者行为的社会因素 233

第三节 消费者行为与企业经营的关系 234

一、消费者行为对企业经营的重要作用 234

二、消费者行为与企业经营关系的案例分析 235

第十一章 国际市场与企业经营 239

第一节 企业涉外经营与企业家观念 239

一、企业涉外经营的必然性 239

二、现代企业家涉外经营的新观念 241

第二节 国际市场对企业经营的影响 244

一、国际商品市场与企业经营 245

二、国际技术市场与企业经营 248

三、国际资金市场与企业经营 252

第三节 九十年代国际市场的发展趋势和我国的战略选择 256

一、九十年代国际市场的发展趋势 256

二、我国发展对外经济贸易的对策 259