会展调研PDF电子书下载

理论篇 3

第一章 会展调研概论 3

第一节 会展调研的概念 4

第二节 会展调研的内容 15

第三节 会展调研的方法 20

第二章 展览调研 36

第一节 展览会的基本内容 36

第二节 展览调研的使用者与提供者 41

第三节 展览调研的主要内容 45

第三章 会议调研 58

第一节 会议的基本内容 58

第二节 会议调研的使用者与提供者 61

第三节 会议调研的主要内容 65

第四章 节事活动调研 78

第一节 节事活动的基本内容 78

第二节 节事活动调研的使用者与提供者 81

第三节 节事活动调研的主要内容 84

操作篇 93

项目一 会展调研方案的设计 93

模块一 定义会展调研的问题 94

模块二 撰写会展调研方案 97

项目二 会展调研问卷设计 107

模块一 会展问卷调研 108

模块二 会展调研问卷的设计 110

项目三 会展调研的组织实施 128

模块一 实地调研前的准备工作 129

模块二 实地调研的实施 138

项目四 问卷数据的预处理 143

模块一 调研数据的审核和检查 144

模块二 利用SPSS进行数据编码和录入 151

项目五 利用SPSS进行描述性数据分析 164

模块一 频数分布 165

模块二 交叉表 173

模块三 集中趋势和变异性 177

项目六 利用SPSS进行推论性数据分析 185

模块一 卡方检验 186

模块二 列联表分析 193

模块三 相关关系 201

模块四 独立样本T检验 209

项目七 会展调研报告的撰写与汇报 215

模块一 撰写会展调研报告 216

模块二 进行会展调研口头汇报 236

参考文献 249