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前言 1

第一章 市场调查学的建立和发展 1

第一节 市场调查是商品经济的产物 1

第二节 市场调查与经济信息 6

第三节 市场调查与市场预测 9

第四节 社会主义市场调查的特点 14

第二章 市场调查组织 20

第一节 国际市场调查组织 20

第二节 我国市场调查组织 26

第三节 市场调查的类型 29

第三章 市场调查的计划与步骤 36

第一节 准备阶段 36

第二节 进行阶段 39

第三节 处理阶段 41

第四章 市场经营环境的调查 49

第一节 市场经营环境的特点 49

第二节 市场分类的调查 52

第三节 经营形式和促销手段的调查 55

第五章 商品供求的调查 60

第一节 商品需求的调查 60

第二节 商品供给和产品结构的调查 64

第六章 职工家庭生活的调查 68

第一节 职工家庭生活调查的意义 68

第二节 职工家庭生活调查内容 70

第三节 职工家庭生活调查资料的分析 74

第一节 国际市场调查的客观性 77

第七章 国际市场的调查 77

第二节 国际市场调查的特点 80

第三节 国际市场调查内容和资料来源 88

第八章 农村市场调查 94

第一节 农村市场调查的特点 94

第二节 农村基本情况的调查 96

第三节 农村经济政策的调查 101

第四节 农村市场的调查 111

第一节 市场价格调查的意义与任务 119

第九章 市场价格的调查 119

第二节 价格调查的内容 123

第三节 农产品成本调查 128

第十章 市场调查的基本方法 136

第一节 询问分析法 136

第二节 观察调查法 144

第三节 实验分析法 147

第四节 统计分析法 149

第十一章 市场调查方式 154

第一节 市场普查、重点调查 154

第二节 典型调查、固定调查 157

第三节 抽样调查 161

第十二章 市场调查的技巧 174

第一节 调查表的设计 174

第二节 访问的技巧 183

第十三章 市场预测与经营决策 190

第一节 市场预测的意义和分类 190

第二节 市场预测分析和预测方法 200

第三节 经营决策 206

附录和案例： 213

一、毛泽东的寻乌商业调查 213

二、毛泽东的调查技术 234

三、世界银行是如何调查我国企业的 255

四、几种产品质量检测项目 258

五、我国首次进行全国规模消费者保护问题调查 262

六、消费心理调查 268

七、来自普通居民家庭的家计调查报告 270

八、400户居民消费意向的调查 274

九、有关商品鞋质量的调查报告 278

十、北京东城区饮料市场调查 284

十一、农村产业结构及其经济收益情况的调查提纲 287

十二、商业结构合理化调查提纲 290

十三、学生用录音机调查表 292

十四、北京消费者抽样调查问卷 294

十五、长安商场开业前对经营环境和消费者意向的调查报告 312