企业成功的奥秘 CIS战略实例评析PDF电子书下载

一、成功揭秘——CIS的实施效应 1

（一）可口可乐成功的奥秘 2

（二）麦当劳何以能征战全球 6

（三）“IBM”为什么会成为“蓝色巨人”？ 11

（四）奔驰汽车走俏世界探秘 16

（五）“雀巢”致胜诀窍 19

（六）索尼产品永远最新 23

（七）“丰田人”，塑“丰田”形象 27

二、谋策道术——CIS的导入方法 32

（一）深圳中华集团全方位导入CIS 33

（二）“华杰”形象的塑造艺术 37

（三）“红灯”为何能再度辉煌 41

（四）千姿百态话形象 45

（五）受了批评以后 49

（六）“蓝岛”文化兴“蓝岛” 52

（七）北旅公司股海扬帆 57

三、陶根铸基——CIS的理念识别 64

（一）耐克公司的经营理念 64

（二）昆明百货大楼“标杆价格”得人心 69

（三）新亚公司的特色经营 72

（四）“娃哈哈”的形象口号 75

（五）“海尔人”永恒的魅力 80

（六）千古名牌的新形象 84

（七）北京游乐园的新鲜事 87

四、美容丽貌——CIS的视觉识别 91

（一）匠心独具的企业造型 91

（二）敢为人先设店标 95

（三）老字号小西六改名柯尼卡 98

（四）宜家布局有新招 101

（五）京城老店换新颜 104

（六）“皇帝的女儿”美在产出前 108

（七）闽东电机厂电机为什么颜色多变？ 110

（八）广东饼干站稳北京市场 113

（九）职工和领导怎么穿？ 116

（十）佛靠金装，物靠包装 119

（十一）当“宝安”向上海进军时 122

五、形象升辉——CIS的活动识别 126

（一）“人头马”驰骋东方 126

（二）从亚都导购卡谈起 130

（三）羚羊50摩托车的广告定位 136

（四）“健力宝”振兴体育之举 140

（五）进名店，抬身价 142

（六）草珊瑚含片为什么会大名鼎鼎？ 145

（七）“人脸美”胜于“门脸美” 148

（八）奇招迭出的广告大战 152

（九）乐凯的“自白” 156

（十）巧用时机，借题发挥 158

（十一）他们为什么要这样？ 161

（十二）“抱孩子来上班吧！” 164

（一）波尔图酒为什么驰名全球 169

六、以信为本——导入CIS的基础 169

（二）天上掉下了“西铁城” 173

（三）用事实说话 176

（四）东方“雪里红”的壮举 180

（五）顾客档案的形象效果 184

（六）“元隆”一片丹心献“上帝” 186

（七）信誉——企业兴旺之本 190

七、警钟长鸣——走出CIS的误区 194

（一）光辉的形象也会消失 194

（二）内斯特尔公司的教训 199

（三）美国派克制笔公司易主 202

（四）台湾宏棋公司身陷困境 206

（五）“醋海”风波 210

（六）一场假“洋博士”的闹剧 213

（七）“民权”痛失“长城” 215

（八）新亚大厦为何开门“红”？ 218