实战应用 Photoshop商业广告设计PDF电子书下载

Chapter01广告设计中的美学知识 2

知识讲解——行业知识链接 2

Point 01平面构成三要素详解 2

1.点的构成原理 2

2.线的构成原理 6

3.面的构成原理 8

4.点、线、面的综合应用 12

Point 02视觉元素基础知识 12

1.形状元素 12

2.大小元素 12

3.色彩元素 13

4.肌理元素 13

5.位置元素 13

6.方向元素 13

Point 03关系元素基础知识 13

1.框架的应用 13

2.骨格的应用 13

Point 04色彩构成基础知识 14

1.色彩的分类 15

2.色彩的基本要素 16

3.色彩对比 17

4.色彩配色分析 21

Point 05立体构成基础知识 25

1.空间构成的表现方式 25

2.基本形与平面空间的视觉创造 27

3.平面构成的表现方式 29

Point 06版式设计基本原理 31

1.什么是版式设计 31

2.版式设计的原则 31

3.版式设计的形式原理 32

Point 07版式的基本类型 36

Point 08版式设计的基本步骤 40

学习小结 41

Chapter02商业广告设计基础知识 43

知识讲解——行业知识链接 43

Point 01商业广告设计的定义 43

Point 02商业广告的作用 43

1.帮助品牌广泛树立 43

2.拓展知名度以刺激销售量 43

3.推销新产品 43

4.传递宣传信息 43

Point 03商业广告设计分类 43

1.DM单和名片设计 44

2.海报和杂志广告设计 44

3.企业VI和包装设计 45

4.画册菜谱整体设计 46

5.书籍装潢设计 46

6.户外展示广告设计 47

7.网页美工元素设计 47

8.产品外观造型设计 48

Point 04商业广告设计的组成元素 48

1.标题在商业广告中的应用 48

2.正文在商业广告中的应用 48

3.广告语在商业广告中的应用 49

4.Logo在商业广告中的应用 49

5.公司名称在商业广告中的应用 49

Point 05商业广告设计的应用元素 49

1.图形在商业广告中的应用 49

2.文字在商业广告中的应用 52

3.色彩在商业广告中的应用 56

Point 06商业广告的创意构思方法 60

1.开门见山 60

2.重点突破 60

3.艺术化夸张 61

4.比拟借用 61

5.黑白分明 62

6.引发情感 62

7.推理悬念 62

8.绮丽梦幻 63

9.引入偶像 63

Point 07商业广告的制作流程 64

1.着手市场调查 64

2.选定商业目标 64

3.设计理念确认 64

4.突出表达主题 64

5.确定设计内容 64

6.调动视觉元素 65

7.选择表现手法 65

8.确定平衡手法 65

9.确定画面出彩点 66

10.制作商业广告 66

学习小结 67

Chapter03 DM单和名片设计 69

知识讲解——行业知识链接 69

Point 01 DM单的概念和设计要点 69

1.DM单的概念 69

2.DM单的设计要点 69

Point 02名片的作用与设计基础 70

1.名片的作用 70

2.名片的设计基础 70

3.印刷难易选择 71

4.名片的制作规范 72

实战应用——上机实战训练 72

Example 01普天巨惠情系天安优惠券 73

Example 02奴奴宝春装上架宣传单页设计 82

Example 03秋舞霓裳请柬设计 87

Example 04理财管理公司总经理名片设计 97

Example 05春桃邀请函设计 104

Example 06快乐夏日贵宾卡设计 109

学习小结 117

Chapter04海报和杂志广告设计 119

知识讲解——行业知识链接 119

Point 01海报广告的概念和作用 119

1.海报的概念 119

2.海报的作用 120

Point 02海报设计的创作思路 120

Point 03杂志广告的概念和特点 120

1.杂志广告的概念 120

2.杂志广告的特点 121

实战应用——上机实战训练 122

Example 01商场促销海报设计 122

Example 02清凉夏日热舞海报设计 130

Example 03红红婚介杂志广告设计 135

Example 04化妆品宣传广告设计 141

Example 05厚德载物公益广告设计 146

Example 06可爱童影开业盛惠广告设计 151

学习小结 156

Chapter05企业VI和包装设计 158

知识讲解——行业知识链接 158

Point 01企业VI设计概念和原则 158

1.企业VI的概念 158

2.企业VI的原则 158

Point 02企业VI的创作流程 159

1.准备阶段 159

2.设计开发阶段 159

3.反馈修正阶段 159

4.修正并定型 160

5.编制VI设计手册 160

Point 03包装设计的概念和分类 160

1.包装设计的概念 160

2.包装设计的分类 160

Point 04包装设计的常规创意方法 161

1.生命力 161

2.动感 161

3.体量感 161

Point 05包装设计的创作流程 162

1.设计策划 162

2.创意设计 162

3.设计操作 162

4.样品验证 163

实战应用——上机实战训练 163

Example 01星星湾度假村Logo设计 163

Example 02宁夏青春教育咨询公司Logo设计 169

Example 03儿童营养面包装正面效果设计 174

Example 04巧克力包装展示设计 181

Example 05月饼包装图案设计 188

学习小结 196

Chapter06画册菜谱整体设计 198

知识讲解——行业知识链接 198

Point 01画册设计的基本原则 198

1.先求对，再去求妙 198

2.要紧紧锁定画册的目的和主题 198

3.要一针见血 198

4.要简单明了 198

5.要合乎基本逻辑 199

6.要能将创意文字化和视觉化 199

Point 02画册设计的品牌作用 199

Point 03菜谱设计的组成元素 200

1.菜谱封面 200

2.制作菜谱的材料 200

3.菜谱中常用的插图 200

4.菜单尺寸 200

5.菜谱设计的风格 201

Point 04菜谱设计的作用 201

1.菜谱是餐饮促销的手段 201

2.菜谱既是艺术又是宣传品 201

3.菜谱是沟通消费者与接待者之间的桥梁 201

4.菜谱象征餐厅特色水准 201

实战应用——上机实战训练 202

Example 01珠宝画册内页设计 202

Example 02母婴安康宣传画册封面设计 207

Example 03企业画册封面设计 217

Example 04心月酒楼封面设计 222

Chapter07书籍装帧设计 239

知识讲解——行业知识链接 239

Point 01书籍装帧设计的概念 239

Point 02书籍装帧设计的内容 239

1.封面 239

2.环衬 239

3.扉页 240

4.目录 240

5.页码和书眉 240

Point 03书籍的版式设计应用 241

实战应用——上机实战训练 242

Example 01 Windows Vista中文版书籍封面设计 242

Example 02书籍立体效果图设计 250

Example 03古书内页展开效果图设计 259

学习小结 270

Chapter08户外展示广告设计 272

知识讲解——行业知识链接 272

Point 01户外广告的分类 272

Point 02户外广告的宣传作用 272

1.到达率高 272

2.视觉冲击力强 272

3.发布时段长 272

4.千人成本低 273

5.城市覆盖率高 273

Point 03户外广告的创意 273

1.表现形式的创新 273

2.表现内容的创新 274

3.表现手法的创新 274

4.媒体运用上的创新 274

实战应用——上机实战训练 275

Example 01户外单立柱广告牌设计 275

Example 02地铁站广告效果图设计 282

Example 03易拉宝广告效果图设计 287

学习小结 296

Chapter09 网页美工元素设计 298

知识讲解——行业知识链接 298

Point 01网页设计的基本原则 298

1.网站的整体风格 298

2.网页的色彩搭配 298

Point 02网页的基本构成元素 299

1.网页的文字 299

2.图像和动画 299

3.声音和视频 299

4.表单 300

5.超链接 300

6.表格 300

7.其他元素 300

实战应用——上机实战训练 301

Example 01喜儿童装专营店首页设计 301

Example 02网店页尾效果设计 311

Example 03网站导航栏设计 317

Example 04网页视频播放器外观设计 321

学习小结 331

Chapter10产品外观造型设计 333

知识讲解——行业知识链接 333

Point 01产品造型设计的概念 333

Point 02产品造型设计的创作思路 333

1.以用户为中心的设计思想作为主导 333

2.思考造型、色彩、材质等产品构成要素对目标用户的心理影响 333

实战应用——上机实战训练 334

Example 01女性手机外观设计 334

Example 02彩色铅笔外观效果设计 343

Example 03 adida便携照相机外观效果图设计 351

学习小结 365