美学与市场营销PDF电子书下载

序言/徐宏力 1

绪论 闯进一个新的领域——关于美学与市场学 1

一、美学与市场学的联系 1

二、有用的与美的 3

三、企业家的新视角 6

第一章 市场与审美需要 12

第一节 市场与市场中的审美因素 12

一、企业的“上帝”——市场的概念与分类 12

二、衣食住行皆要美——充满审美趣味的消费品市场 14

三、钢铁机械亦有情——工业品市场的审美特征 22

第二节 购买行为的三重背景 25

一、“物美价廉”的原因——购买行为与经济因素 25

二、“光夫衫”流行的背后——购买行为与社会因素 27

三、“衣必常暖，然后求丽”——购买行为与心理因素 29

第三节 消费者的审美心理 34

一、热闹的拍卖场——消费者的审美标准 34

二、“穿衣戴帽，各有所好”——消费者的审美个性 41

三、困扰的女神——赶时髦与求新心理 44

第二章 产品与产品的美 51

第一节 产品与产品的美 51

一、贴红苹果标签的牛肉——什么是产品 51

二、粉红色的象——什么是产品的美 54

三、龙凤与菊花——形式美的法则 58

第二节 产品美的领域（一） 64

一、“泅水的少女”——产品的造型美 64

二、“一般美感中最大众化的形式”——产品的色彩美 69

三、毛茸茸的小狗——产品的材质美 76

第三节 产品美的领域（二） 80

一、驰名世界的“COCACOLA”（可口可乐）品牌、商标的魅力 80

二、“买椟还珠”的启示——包装的审美价值 83

三、“IBM蓝”的威力——产品标准化中的美 90

第三章 创造美的产品 93

第一节 “迪扎因”与美的产品 93

一、“迪扎因”之谜——什么是艺术设计 93

二、石斧如何产生——艺术设计的过程分析 96

三、得金奖的GS640旅游大客车——艺术设计与美的产品 100

一、挂历毛巾、跳跳糖——什么是新产品 104

第二节 新产品的开发 104

二、以“新”制胜，转滞为畅——新产品开发的意义 109

三、水声产品、文化衫——新产品的创意激发 113

第三节 市场的审美趣味调研 117

一、莱蒙托·罗依的神话——审美趣味调研的必要性 117

二、信息是企业的生命——审美信息的分类调查 120

三、男士化妆品市场前景乐观——审美趣味的预测 123

一、不要在黑暗中向情人递送秋波——促销与广告 128

第四章 促销中的美学 128

第一节 广告与美 128

二、“柔柔的风，甜甜的梦”——广告的审美特征 130

三、“先生们，我要你们的脑袋！”——美与广告的成功 136

第二节 促销与环境美 140

一、屋檐上骑着大猩猩的美食世界——商店门面设计的美 140

二、“亚细亚”与“阿列奇诺”启示录——销售场所的环境美 145

三、“皮包梦幻曲世界”展室——营业推广与展室、橱窗陈列艺术 147

一、“猫眼”道理——促销人员的审美素质 151

第三节 促销与人的审美素质 151

二、“既买东西也买态度”——售货人员的审美规范 154

三、赠给孩子们的小树苗——公共关系的审美特点 157

第五章 审美与国际市场的开发 162

第一节 从中国的眼光看国际市场 162

一、“芝麻、芝麻，快开门！”——放眼世界的经营眼光 162

二、“凤凰”如何飞向海外市场——国外营销中的产品设计与开发 165

三、“超级利摩达”——中国面临挑战 171

第二节 世界市场中的文化与审美 177

一、不要同东方人拍肩膀——文化差异是普遍存在的 177

二、“伸出的手要正确”——文化及其成份 184

三、调整与适应——跨文化的行为分析要点 190

第三节 国际营销中的文化花絮 197

一、优雅与怀古——欧洲市场风情 197

二、金色沙滩与丑玩具——美国市场风情 203

三、健、高、游、情——日本市场风情 207

四、一定要考虑审美文化因素——对外销出口战略的一点思考 215