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第1章 市场ABC 1

1．1 抢购风刚刚刮过 市场疲软接踵而来——供求关系 1

1．1．1 商品的供应与需求 2

1．1．2 商品供求关系的运动规律 3

1．2 供求天地的寒暑表——价格 4

1．2．1 价格及其构成 4

1．2．2 引起价格变动的原因 5

1．3 10元钱股票卖了1000元流通规律哪去了——价值规律 7

1．3．1 价值规律的具体内容 7

1．3．2 价值规律的作用 9

第2章 学会在市场经济的海洋里游泳 11

2．1 心中有数的必由之路——市场调查 11

2．1．1 市场调查的步骤 11

2．1．2 市场调查的方法 12

2．1．3 成功者之路 13

2．2 从大富翁范蠡谈起——市场预测与决策 16

2．2．1 市场预测的步骤 17

2．2．2 市场预测的方法 18

2．2．3 市场决策的步骤 22

2．2．4 市场决策的方法 23

2．2．5 成功者之路 25

2．3 “可口可乐”是怎样发迹的——产品策略 28

2．3．1 产品组合 28

2．3．2 产品市场生命周期 29

2．3．3 新产品的开发 34

2．3．4 产品的外观、包装和商标 38

2．3．5 “可口可乐”是怎样发迹的 43

2．4 宁卖19．9元 不卖20．2元——价格策略 47

2．4．1 定价方法 48

2．4．2 定价策略 49

2．4．3 成功者之路 52

2．5 求“上帝”保佑——销售策略 53

2．5．1 广告 53

2．5．2 人员推销 56

2．5．3 营业推广 57

2．5．4 销售服务 59

2．5．5 分销渠道 61

2．5．6 成功者之路 65

2．6 锦囊妙策知多少——其他策略 69

2．6．1 市场细分化策略 69

2．6．2 市场竞争策略 72

2．6．3 成功者之路 75

第3章 五花八门的交换场所 80

3．1 消费品市场 80

3．1．1 消费品市场的特点 81

3．1．2 消费品的种类 81

3．1．3 消费品市场需求的特征 82

3．1．4 影响消费需求的因素 84

3．1．5 影响消费者购买行为的因素 87

3．1．6 我国消费品市场的现状及发展趋势 87

3．2 生产资料市场 90

3．2．1 什么是生产资料市场 90

3．2．2 生产资料市场需求的特征 91

3．2．3 影响生产资料需求的因素 93

3．2．4 生产资料市场需求的发展趋势 94

3．2．5 生产资料供应形式的变化趋势 95

3．2．6 生产资料市场价格现状及变化趋势 96

3．2．7 生产资料市场费用 97

3．2．8 生产资料的交换方式 98

3．2．9 生产资料市场现状、存在问题及解决办法 98

3．3 金融市场 100

3．3．1 金融市场的特征 100

3．3．2 金融市场的划分 101

3．3．3 金融市场的价格 111

3．3．4 金融市场的供求 114

3．3．5 目前我国金融市场的现状及发展设想 115

3．4 劳务市场 118

3．4．1 劳务市场的特征 118

3．4．2 劳务市场的种类 119

3．4．3 劳务市场的交换形式 122

3．4．4 劳务市场的管理 124

3．4．5 建立和完善我国劳务市场的条件 125

3．5 技术市场 127

3．5．1 技术市场和技术商品 127

3．5．2 技术市场的买方 131

3．5．3 技术市场的卖方 133

3．5．4 技术市场的中介方 134

3．5．5 技术商品的价格 137

3．5．6 现阶段技术市场存在的问题 139

3．5．7 怎样到技术市场做买卖 140

3．6 信息市场 143

3．6．1 什么是信息市场 143

3．6．2 信息市场的特征 144

3．6．3 信息市场在国民经济中的地位和作用 146

3．6．4 我国信息市场的经营内容和方式 148

3．6．5 信息市场的发展现状和前景 149

3．6．6 如何进一步培育和繁荣信息市场 151

3．7 房地产市场 153

3．7．1 房地产市场的特征 153

3．7．2 房地产市场类型 160

3．7．3 影响房地产价格形成的因素 162

3．7．4 房地产市场商品成交方式和交易要求 167

3．8 饮食服务市场 170

3．8．1 饮食服务业市场发展的现状 171

3．8．2 加快发展饮食服务市场的基本思路 173

3．9 文化市场 180

3．9．1 什么是文化市场 181

3．9．2 文化市场需求的特征 185

3．9．3 影响文化市场需求的因素 186

3．9．4 文化市场需求的发展趋势 186

3．9．5 文化市场供应现状 187

3．9．6 文化市场的管理 189

3．10 建筑市场 191

3．10．1 什么是建筑市场 191

3．10．2 建筑市场需求的特征 193

3．10．3 影响建筑市场需求的因素 194

3．10．4 建筑市场供应现状 194

3．10．5 建筑市场的供求规律 195

3．10．6 建筑商品价格现状及变化趋势 196

3．10．7 建筑市场费用 198

3．10．8 建筑市场存在的问题及解决方法 199

3．10．9 建筑市场的交换方式 200