现代广告设计PDF电子书下载

序 1

前言 1

第一章 现代广告设计导论 1

第一节 现代广告设计的简略回顾 1

第二节 现代广告设计观念 8

第三节 现代广告设计的原则和要求 11

第四节 现代广告设计的科学性 14

第五节 现代广告设计人员的基本素质 24

第二章 广告艺术的美学特征 28

第一节 广告艺术是一种有目的性的审美创造活动 28

第二节 广告艺术有丰富的审美内涵 30

第三节 广告设计离不开形象思维 32

第四节 广告形象的创造离不开艺术想象 34

第五节 广告艺术的多元性与多样性 36

第三章 广告设计的基本原理 39

第一节 现代广告设计的任务 39

第二节 现代广告设计中信息技巧的运用 42

第三节 现代广告的设计策略 47

第四节 现代广告的设计程序 53

第四章 广告设计的主题 59

第二节 广告设计的主题 62

第三节 确定广告主题的题材 65

第四节 广告主题的基本要素 72

第五节 广告主题的设定与展开 75

第五章 广告设计的定位策略 81

第一节 广告设计要运用产品定位策略 81

第二节 产品定位是信息传播的焦点 82

第三节 确定产品定位的几个要素 84

第四节 制订产品定位策略的观念与注意的问题 86

第五节 产品定位的类型 90

第六章 广告设计的创意 101

第一节 创意在广告设计中的意义 101

第二节 广告创意的基础 105

第三节 广告创意要服从定位构想 109

第四节 广告创意视觉化的主要方法 111

第四节 广告正文的魅力 113

第七章 广告文案的设计 121

第一节 广告文案的地位与写作准则 121

第二节 广告文案的类型 125

第三节 广告文案的标题与标语 126

第五节 品牌的设计 137

第六节 标志的设计 139

第八章 广告画面的设计 147

第一节 广告画面设计的意义 147

第二节 广告画面的视觉传达功能 148

第三节 画面在创意视觉化中的作用 153

第四节 广告画面的设计准则 155

第五节 广告画面的形式与特征 160

第六节 广告画面中的人物形象 166

第七节 商业漫画角色的价值与作用 173

第九章 广告的文字设计 180

第一节 文字设计的意义和原则 180

第二节 文字设计的种类和特征 182

第三节 字体设计的准则 190

第四节 字体设计的方法步骤 191

第五节 文字的排列与组合 194

第十章 广告设计的表现手法 198

第一节 广告设计表现手法的作用 198

第二节 现代广告表现手法多样化形成的原因 201

第三节 现代广告设计的艺术表现手法 203

第十一章 广告设计中的形式美法则 230

第一节 形式美在艺术作品中的作用 230

第二节 形式美的相对独立性 233

第三节 形式美的生理和心理基础 235

第四节 形式美的主要法则 236

第十二章 广告设计中的色彩运用 247

第一节 色彩在广告设计中的价值 247

第二节 色彩在现代生活中的作用 249

第三节 色彩构成的基本知识 252

第四节 色彩构成的基本规律 255

第五节 色彩的感情联想 261

第六节 色彩的配合原则 268

第七节 色彩的运用法则 270

第一节 广告版面编排的目的及意义 275

第十三章 广告版面的编排技巧 275

第二节 版面编排的顺序及法则 277

第三节 版面编排发展的阶段 280

第四节 版面编排中的视觉流程 281

第五节 版面编排设计的类型 284

第一节 报纸广告设计的表现要点 300

第十四章 报刊广告设计 300

第二节 报纸广告版面的注目效果 303

第三节 报纸广告设计的表现形式 305

第四节 报纸广告的设计程序 307

第五节 杂志广告的设计准则 308

第六节 杂志广告的版面设计技巧 311

第十五章 电视广告设计 314

第一节 电视广告的设计准则 314

第二节 电视广告的表现形式 319

第三节 电视广告的制作技巧 329

第四节 电视广告的制作步骤 338

第一节 广播广告的设计准则 341

第十六章 广播广告设计 341

第二节 广播广告的表现形式 346

第三节 广播广告的设计要素 348

第十七章 户外广告设计 352

第一节 户外广告的分类 352

第二节 户外广告的设计准则 354

第三节 户外广告的表现技巧 357

第一节 pop广告的分类 360

第十八章 pop广告设计 360

第二节 pop广告的设计准则 362

第三节 pop广告的设计制作程序 365

第四节 手绘式POP广告的功能与设计 367

主要参考书目 371

第一节 广告设计的目的 59

第六节 产品定位是产品延长生命周期的方法 95