国际市场学 原理、方法与案例PDF电子书下载

第一节 国际市场学定义 1

第一章 导论 4

第二节 国际市场营销思想演变 4

第三节 国际市场学的任务、内容和方法 10

第四节 中国企业与国际市场学 13

第二章 国际市场经营环境 19

第一节 国际市场经济环境 20

第二节 国际市场文化环境 31

第三节 国际市场政治环境 40

第四节 国际市场法律环境 47

第三章 国际市场经营体系 52

第一节 国际商品市场 52

第二节 国际投资市场 60

第三节 国际金融市场 64

第四节 国际劳务市场 72

第五节 国际旅游市场 76

第四章 国际市场拓展策略 83

第一节 国际市场细分 83

第二节 国际市场定位 93

第三节 国际市场拓展策略 103

第五章 国际市场调研系统 115

第一节 国际市场调研内容和资料来源 116

第二节 国际市场调研方法 124

第三节 国际市场调研管理 129

第四节 国际市场预测 134

第六章 出口产品简略 144

第一节 产品与产品组合策略 144

第二节 产品开发与淘汰策略 152

第三节 商标与包装策略 164

第七章 出口定价策略 171

第一节 国际市场价格构成 171

第二节 国际市场定价策略 180

第三节 国际市场定价目标与定价方法 187

第八章 出口分配策略 200

第一节 出口分配渠道的基本类型与具体模式 201

第二节 出口分配渠道中的中间商 205

第三节 出口分配渠道的设计 221

第九章 出口促销策略 234

第一节 出口促销理论 234

第二节 出口促销方式 237

第三节 出口促销方式的选择 256

第一节 国际市场营销计划 262

第十章 国际市场营销管理 262

第二节 国际市场营销组织 273

第三节 国际市场营销控制 281

第十一章 世界主要市场 291

第一节 欧共体市场 291

第二节 美国市场 298

第三节 日本市场 303

第四节 俄罗斯市场 309

第五节 东盟市场 314

第六节 香港市场 320

第十二章 国际市场营销案例 326

第一节 国际市场营销案例的特征 326

第二节 国际市场营销案例 329