现代广告理论与实用技巧PDF电子书下载

第一章 广告导论 1

第一节 广告的由来与发展 1

第二节 广告学科的性质 5

第三节 广告的经济效应 8

第四节 广告的分类 13

第五节 广告应遵循的原则 17

第二章 广告策划和广告计划 20

第一节 企业战略和广告策划的关系 20

第二节 广告策划的内容 25

第三节 广告计划 31

第四节 广告的实施和评价 35

第三章 广告预算 39

第一节 广告预算的财务性质 39

第二节 影响广告预算的因素 43

第三节 广告预算制定方法 49

第四节 财务预算的分配和使用 58

第四章 广告市场区隔与广告目标 63

第一节 营销环境分析 63

第二节 市场机会分析 68

第三节 广告市场区隔 73

第四节 广告目标确定 79

第五章 广告品牌定位 84

第一节 企业形象与品牌形象 84

第二节 树立品牌形象的广告策略 87

第三节 品牌定位的分类与广告策略 92

第四节 广告对品牌变位的作用 99

第六章 广告信息传播 102

第一节 信息沟通模型 102

第二节 信息传播类型 107

第三节 信息接收者的心理反应层次 113

第四节 信息扩散理论 118

第七章 广告对消费者购买行为的影响 124

第一节 消费者心理活动过程和购买行为规律 124

第二节 广告对消费者需求、欲望、动机的影响 130

第三节 广告的说服性宣传与消费者态度的改变 138

第八章 广告媒体与媒体策略 144

第一节 多姿多彩的媒体世界 144

第二节 媒体积木——媒体指标体系 151

第三节 媒体选择策略和媒体购买使用方法 158

第四节 新媒体发展及广告策略 164

第九章 广告创意和广告设计 168

第一节 广告创意的概念和创意技巧 168

第二节 广告文案设计 174

第三节 广告形象设计和色彩应用 185

第四节 广告版面布局 190

第十章 POP广告 193

第一节 POP广告的产生及其功能 193

第二节 POP广告的类型及其策划技巧 199

第三节 POP广告发展策略 211

第十一章 CI——广告新领域 216

第一节 CI三系统的广告功能 216

第二节 广告与CI外部职能的趋同 222

第三节 广告学的“位置时代”与CI的定位功能 227

第四节 CI创造广告商品“流行色” 232

第五节 利用公关强化CI的广告功能 235

第十二章 国际广告 237

第一节 国际广告的产生、发展及其功能 237

第二节 国际广告的标准化和当地化 240

第三节 国际广告媒体策略 246

第四节 国际广告代理制度 250

第十三章 SP与广告活动 258

第一节 SP的界定与用途 258

第二节 SP的对象、形式及其广告功能 262

第三节 SP与广告的协同效果 269

第十四章 广告事前测试和效果评定 273

第一节 广告事前测试的意义 273

第二节 事前测试的程序和内容 275

第三节 事前测试的方法 279

第四节 广告传播效果的测定 285

第五节 广告销售效果的测定 288

第十五章 广告管理 292

第一节 广告管理概述 292

第二节 关于广告经营单位的管理 295

第三节 对于广告刊户及其广告内容的管理 301

第四节 关于各类商品广告的管理 305

第五节 广告媒体管理 309

附录（1）新光集团企业发展战略与广告宣传策略 314

（2）主要参考书目 331

后记 334