营销调研 英文版 第2版PDF电子书下载

第1章 营销调研的性质 1

第2章 行业：结构、评价与伦理 18

第3章 营销调研过程 56

第4章 调研问题设定与研究目标 82

第5章 调研方案 108

第6章 二手资料来源 138

第7章 辛迪加服务 170

第8章 观察法、小组座谈法及其他定性方法 206

第9章 调查数据收集法 242

第10章 营销调研测量 282

第11章 数据收集与表格设计 320

第12章 样本计划确定 356

第13章 样本规定确定 390

第14章 实地数据收集：非回应误差和问卷调查 420

第15章 基本数据分析：描述编译资料 450

第16章 以样本推断总体与检验差异 486

第17章 两变量关系的确定与阐释 532

第18章 营销调研的预测分析 570

第19章 提出调研报告 610