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第1章 平面设计概论 1

1.1平面设计是什么 2

1.1.1平面设计的概念 2

1.1.2平面设计的本质 3

1.2平面设计的分类 10

1.2.1包装设计 10

1.2.2广告设计 11

1.2.3书籍设计 12

1.2.4标志设计 13

1.2.5品牌形象设计 14

1.2.6海报招贴设计 16

1.2.7软件界面设计 16

1.2.8网页设计 18

第2章 平面设计史 20

2.1现代设计的萌芽 21

2.2工艺美术运动 25

2.3“新艺术”运动中的平面设计 26

2.4现代主义设计运动 29

2.4.1立体主义 29

2.4.2未来主义 30

2.4.3至上主义 31

2.4.4达达主义 31

2.4.5超现实主义 33

2.5包豪斯学院 33

2.6美国的现代主义 35

2.7国际主义平面设计风格的形成 35

2.8后现代主义和数码时代 36

第3章 平面设计的造型要素 39

3.1点 40

3.2线 40

3.3面 41

第4章 平面设计中的构图元素 43

4.1图片 44

4.1.1图片的处理 44

4.1.2以图形为主的排版风格 49

4.1.3图片的编排方式 52

4.2文字 56

4.2.1字体之间的编排 56

4.2.2文字的对齐方式 58

4.2.3文字编排的要点 61

4.3色彩 65

4.3.1色彩的基础认知 65

4.3.2平面设计中的色彩心理感受 72

4.3.3利用色彩打造出色的版面的效果 82

4.4网格 85

4.4.1约束版面内容 85

4.4.2确定信息位置 86

4.4.3配合版面要求 87

4.4.4确保阅读顺畅 88

第5章 平面设计的版面构思 90

5.1格式塔原理 91

5.1.1格式塔视知觉原理 91

5.1.2格式塔的应用规则 103

5.2平面设计的视觉流程 105

5.2.1视觉流程的设计原则 106

5.2.2视觉流程的引导方法 106

5.2.3视觉流程分类 107

第6章 平面设计思维与方法 111

6.1好设计“潜规则” 112

6.1.1必须有一个概念 112

6.1.2需要沟通，不需要装饰 112

6.1.3用一种视觉语言来表达 112

6.1.4最多使用两种或三种字体 114

6.1.5分清主次，先后出击 114

6.1.6按需选择色彩 115

6.1.7少即是多 116

6.1.8创造负空间，但不要填满它 116

6.1.9把字体当作图像进行设计 117

6.1.10让字体效果具有亲和力 117

6.1.11不要自娱自乐 118

6.1.12动静有致 118

6.1.13处理好明暗关系 119

6.1.14要果断，要么按目标去做，要么就根本不动它 120

6.1.15 用眼睛测量，设计是视觉的设计 120

6.1.16制作自己所需之物，不要选用现成之物 120

6.1.17对流行置之不理，严肃对待设计 121

6.1.18动起来，静止等于索然无味 121

6.1.19回顾历史，不重蹈覆辙 122

6.1.20对称是最大的祸害 122

6.2平面设计的形式美 122

6.2.1对称与均衡 123

6.2.2节奏与韵律 123

6.2.3对比与调和 124

6.2.4比例与适度 125

6.2.5虚实与留白 125

6.3 平面设计修辞手法 126

6.3.1比喻 126

6.3.2拟人 127

6.3.3夸张 127

6.3.4象征 127

6.3.5排比 129

6.3.6对偶 129

6.3.7反问 129

第7章 平面设计发展的立体化 130

7.1交互设计 131

7.1.1交互设计概念 131

7.1.2成功的交互设计要缜密考量五个“W”因子 132

7.1.3让交互产生积极效果的四大模型 137

7.1.4交互设计案例 149

7.2动态设计 151

7.3 声音的设计 155

第8章 平面设计的商业性 159

8.1平面设计创作的一般步骤 160

8.1.1分析客户要求 160

8.1.2设计主题定位 160

8.1.3初步构思创意 160

8.1.4实施版面设计 161

8.1.5推敲征询意见 161

8.1.6版面清样审定 161

8.2平面设计师 161

8.2.1平面设计师的能力建构 162

8.2.2平面设计师的社会责任 165

8.3成功的设计方解决方案的组成要素 165

8.4平面设计案例精粹 166

8.4.1 TOGETHERNESS全盒包装设计 166

8.4.2日本烧酒动漫广告设计 167

8.4.3 360°立体书设计 169

8.4.4 MINI汽车标志设计 170

8.4.5麦当劳用“超级符号”打造中国风品牌形象 171

8.4.6 Wonder Room工作室的智能移动海报设计 175

8.4.7《韩熙载夜宴图》App交互设计 177

8.4.8 Airbnb网站界面设计 180

参考文献 186