企业经营策划与实用计算方法PDF电子书下载

第一章 企业经营策划总论 1

第一节 企业经营策划概论 1

第二节 经营策划与现代系统科学 29

第二章 企业外部环境 44

第一节 企业经营与外部环境 44

第二节 外部环境因素 48

第三节 企业市场环境 54

第三章 市场调查和预测策划 66

第一节 市场调查策划的选题设计 67

第二节 制定市场调查总体方案 73

第三节 市场调查技术 81

第四节 市场预测策划 97

第四章 市场细分与目标市场策划 111

第一节 市场细分的概念和意义 111

第二节 市场细分方法 113

第三节 目标市场策划 122

第五章 产品与新产品开发策划 125

第一节 产品策划法 125

第二节 新产品开发策划 152

第六章 产品价格策划 163

第一节 产品价格策划在企业经营中的地位与在国民经济中的作用 163

第二节 定价应考虑的因素和原则 166

第三节 定价目标和定价方法 172

第四节 定价策略 178

第七章 分销渠道策划 186

第一节 分销渠道的作用与类型 186

第二节 分销渠道的选择 196

第三节 分销渠道策划方法 202

第八章 促销策划 218

第一节 促销组合策划 218

第二节 营业推广策划 230

第三节 人员推销策划 238

第四节 广告策划 246

第五节 公共关系策划 260

第九章 国际市场营销策划 267

第一节 国际市场营销概述 267

第二节 国际市场营销环境分析 271

第三节 国际市场营销策划方法 279

第四节 国际贸易合同中的具体事务 297

第十章 市场预测计算方法 313

第一节 时间序列法 313

第二节 因果关系法 328

第三节 其他预测方法 335

第十一章 经营决策中的有关计算方法 343

第一节 确定型决策方法 344

第二节 风险型决策方法 345

第三节 不确定情况下的决策方法 351

第四节 决策树方法 356

第五节 应用马尔可夫过程进行经营决策方法 371

第一节 资金分析方法 380

第十二章 企业经营活动的有关计算方法 380

第二节 盈亏分析方法 393

第三节 企业竞争能力计算方法 402

第四节 生产过程的有关计算方法 414

第十三章 企业税收的计算方法 433

第一节 流转税类的计算方法 433

第二节 所得税类的计算方法 440

第三节 其他税类的计算 454

第十四章 国际贸易中的有关计算方法 460

第一节 国际金融利率、汇率计算方法 460

第二节 进出口货物保险的计算方法 464

第三节 进出口成本的计算方法 467

第十五章 案例 472

案例1 坦德猪油的市场定位 472

案例2 “双鹿”牌电冰箱的广告策划 477

案例3 “无声小狗”便鞋在生命周期各阶段的促销术 484