互联网平台营销 大数据与大规模寻址能力创造的营销机会PDF电子书下载

第1章 消费者时代 1

通过数字受众平台创造竞争优势 5

大规模寻址原理 14

数字受众平台 15

新型营销者的能力 21

第2章 广告技术生态系统 23

历史悠久的广告 25

数字广告迎头赶上 26

广告技术生态系统简介及来源 26

广告技术生态系统概况 27

了解广告生态系统中的各个角色 29

在线广告数据的重要性 37

资金流动的方式 40

第3章 平台营销者 43

身份管理 46

受众管理 47

消费者隐私与合规 48

媒体优化 49

渠道优化 49

体验设计与创造 50

平台利用 51

测量与归因 52

技术堆栈 53

条理与成功 56

深入探索 56

第4章 身份管理 57

身份结构图 59

人口统计身份 61

设备身份 61

确定性识别和概率性识别 62

数字身份 63

受众平台对身份管理的影响 64

身份管理引擎 66

在匿名的世界找到已知用户 67

在多个设备中寻找唯一性 69

唯一性如此重要的原因 70

第5章 受众管理 73

受众管理的重要性 75

受众管理工具 77

细分的局限性 81

激活受众 83

受众管理和营销绩效的关联 85

小结 86

第6章 隐私悖论 87

消费者关心的问题 89

隐私全景图 92

政府 95

行业 96

个体 97

平台 99

隐私政策 106

可寻址能力和平台营销者 107

第7章 媒体优化 113

广告技术的演进 116

广告技术演化对营销者的意义 119

基础知识与最佳实践 121

程序化市场的挑战 132

代理商控股公司的挑战 132

小结 133

第8章 渠道优化 135

定义 137

个性化 139

会话 141

多元测试 141

网站优化 142

自动优化（决策引擎） 143

定位规模 146

内容制定的注意事项 148

入门指南 149

网站优化案例 151

渠道优化的发展 153

第9章 体验设计与创造 155

使用洞察进行创造 157

如何制定一份优秀的创意提纲 159

转换消费者洞察 160

超越创意提纲 164

持续优化 165

提高标准 168

找到正确的成功之路 169

打破孤岛效应 170

定位受众的独特创意 171

小、结 174

第10章 受众平台应用概况 175

可寻址受众规模 179

各个平台综述 181

展望未来 187

第11章 测量与归因 189

测量所面临的挑战 191

解决测量系统所面临的障碍 194

测量策略 197

数字数据神经系统 199

有效测量需要进行测试 200

测试 201

未来趋势 202

第12章 营销技术堆栈 205

合理化的技术架构 209

营销数据库 210

数据管理平台 212

身份管理 213

分析平台 216

决策管理 217

掌握互联性 218

第13章 条理与成功 221

以消费者体验为出发点 224

为打造消费者体验分配权力并实施问责制 228

媒体与渠道整合度 229

授权 230

新角色 232

平台营销团队 234

营造以客户为中心的敏捷文化 236

企业和技术的整合 238

测量决定一切 239

变更管理和转型 241

如何实现变革 243

关于成功的变革管理流程的最后一些思考 246

小、结 248