最后的商战 品牌经营与竞争PDF电子书下载

序 1

第一篇 商场如战场 3

1．国货：与狼共舞 3

2．品牌竞争——世纪之战 7

3．中国人可以说不 11

4．新马可·波罗的“投资密码” 15

5．品牌无价 19

6．中国品牌何以败走麦城？ 23

7．筑我第四道长城 29

第二篇 品牌透视 35

8．名牌的内涵 35

9．名牌工程中的角色定位 39

10．市场定位基于自知之明 43

11．创牌第一关——质量 47

12．得市场者得天下 51

13．求解“货币消费情结” 54

14．名牌应有自己的文化勉力 57

15．商标——名牌之本 61

16．商德至尊——名牌铁律 64

17．注册“域名”：网络上的商标 68

18．品牌就是承诺 72

19．名牌幼稚病 75

第三篇 品牌真经 81

20．做学习型品牌 81

21．重视名牌战略 86

22．创造名牌管理 90

23．塑造名牌员工 94

24．开展名牌服务 98

25．培育名牌推销员 101

26．造就名牌企业家 105

27．呼唤名牌广告 108

28．设计一个好品名 112

29．品牌经理：挑战性举措 116

第四篇 与谁竞争？ 121

30．名牌：与谁竞争？ 121

31．名牌再塑——老企业新课题 125

32．永远让顾客满意 129

33．战略联盟：名牌的“核聚变” 133

34．创新：永远的锐器 137

35．驶上信息高速公路 140

36．开展过市场调查吗？ 143

37．工业设计：让灵性出壳 148

38．名牌需要消费和考验 153

39．名牌需要面向员工 157

40．品牌扩展：竞争新趋势 160

41．纵联品牌的优势 165

第五篇 超越市场 171

42．高举反倾销的“矛”和“盾” 171

43．模块营销：智慧拼盘 176

44．品牌竞争的位次策略 179

45．商密——名牌背后的较量 183

46．危机——品牌的真考验 187

47．散财——高手竞争方略 190

48．政治——不可或缺的砝码 193

49．品牌联合的威力 196

50．中国名牌：走入“微利时代” 199

51．奠定竞争的“时势” 203

52“无形”盘活“有形” 206

53．制造“竞势落差” 209

第六篇 未来有多远？ 217

54．品牌会消亡么？ 217

55．来自名牌的神话 221

56．名牌：与自然共享 225

57．企业形象：最后的王牌 228

58．品牌竞争——智慧领航 232

59．真正的名牌不会死 236

60．品牌的追问 239

61．最后的预言 243

后记 248

主要参考书目 255