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第一章 广告与传播 1

一、什么是传播 1

二、传播过程与传播方式 3

三、广告与传播 8

四、广告传播原理 10

案例：“变形金刚”畅销之谜 14

第二章 广告受众 16

一、传播对象“定位” 16

二、了解传播对象 24

第三章 广告主与广告公司 30

一、广告主 30

二、广告公司 39

案例：慎选广告公司 44

第四章 在广告传播媒介 47

一、媒体与广告传播 47

二、间接媒体 48

三、自用广告媒体 59

第五章 广告媒体组合 61

一、媒体组合考虑的基本因素 62

二、选择广告媒体应考虑的指标 72

三、选择媒体组合的方法 76

案例：“野马”车的集中媒体组合策略 79

第六章 报刊广告传播 82

一、报纸发展状况 82

二、报纸的受众分析 86

三、报纸媒体的选择 90

四、善用报纸媒体的诀窍 94

五、杂志广告传播 98

第七章 广播广告传播 102

一、广播媒体的发展及现状 102

二、广播媒体的受众分析 105

三、广播广告媒体的传播特点 107

四、广播媒体的选择 110

五、广播广告的制作技巧 115

案例：听得见也看得见的广播广告 119

第八章 电视广告传播 123

一、电视广告传播现状 123

二、我国电视受众分析 126

三、电视媒体的选择 129

四、电视广告的制作 138

第九章 其他媒体广告传播 142

一、其他大众媒体广告 142

二、直接反应广告传播 153

三、特种品广告传播 157

案例：名牌香烟的广告策略 160