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绪论： 一线营销人员的实用读物 1

第一部分 用计划技巧 1

第一章 制定创作计划的技巧 3

第二章 创作提要 7

第二部分 提高创作技巧 13

第三章 广告和印刷品的撰稿技巧 15

第四章 怎样撰写打动读者的标题 25

第五章 如何撰写有力度的正文 29

第六章 撰写有成效的直邮信函 33

第七章 宣传手册和散页印刷广告的创作技巧 38

第八章 撰写有效的新闻发布稿 44

第九章 改进图片和插图的技巧 54

第十章 如何校阅 62

第十一章 撰写能产生预期效果的电视广告 66

第十二章 撰写给人深刻印象的广播广告 80

第十三章 报刊和印刷品的设计技巧 85

第十四章 创作评估 94