国际企业：营销、广告、公关PDF电子书下载

第一章 国际企业营销的由来和发展 1

第一节 国际企业营销的内涵 1

第二节 国际企业营销的历史回顾 5

第三节 跨国公司的全球营销 11

案例 拱型“m”标记走向世界 22

第二章 国际企业的营销环境分析 25

第一节 政治法律环境 25

第二节 经济环境 34

第三节 文化环境 42

案例 处于禁运漩涡中心的约翰·布朗公司 52

第一节 国际目标市场的选择决策 60

第三章 国际企业营销的主要决策 60

第二节 国际市场进入方式的选择 66

第三节 国际企业营销的战略与事业策略规划 74

第四节 国际企业营销的组织结构 82

案例 名牌牛仔服在国际市场上进行销售 89

第四章 国际企业的营销组合策略研究 94

第一节 产品策略 94

第二节 价格策略 102

第三节 分销策略 110

第四节 促销策略 117

案例 瑞士司沃奇手表的开发和营销 123

第五章 国际企业的营销竞争分析 135

第一节 营销竞争的一般分析 135

第二节 国际竞争对手分析 142

第三节 国际竞争地位分析 149

案例 冻鸡之战 159

第六章 国际企业的广告决策 170

第一节 国际广告的限制因素分析 170

第二节 国际广告代理商的选择 176

第三节 国际广告媒介的选择 181

第四节 国际广告预算及广告效果评估 188

案例 日用品公司 193

第七章 国际企业的广告策略 199

第一节 广告策略的制定 199

第二节 可供选择的广告策略 209

第三节 广告定位策略 217

案例 日产无限高级轿车广告策略 224

第八章 国际企业公关的功能和对象研究 228

第一节 国际企业公共关系的内容和功能 228

第二节 国际企业内部公共关系 237

第三节 国际企业外部公共关系 247

案例 松下崛起的秘密 252

第九章 国际企业的公关策划 256

第一节 国际企业公关策划的特性与程序 256

第二节 国际企业公关策划中公关活动模式的研究 263

第三节 国际企业公关专题活动策划 271

案例 克林顿夫人与健力宝 279

主要参考文献 281

后记 283