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前言 1

第一章 总论 1

第一节 营销与国际营销 1

第二节 国际营销与国际贸易理论 5

第三节 我国与国际市场 11

第四节 进入国际市场的方式 16

第二章 国际营销环境 22

第一节 经济环境 24

第二节 政治法律环境 35

第三节 社会文化环境 49

第四节 国际营销环境的评估 75

第三章 国际营销调研 85

第一节 营销信息系统 86

第二节 国际营销研究的特点 91

第三节 国际营销研究的主要类型 93

第四节 国际市场的销售预测 97

第四章 国际产品策略 104

第一节 产品的意义 104

第二节 产品生命周期与国际产品生命周期 111

第三节 新产品开发决策 115

第四节 品牌、商标和包装 121

第五节 产品进入国际市场的策略 127

第五章 国际促销策略 132

第一节 广告 133

第二节 其他促销方式 143

第六章 国际市场定价策略 152

第一节 国际市场价格的类型 152

第二节 国际市场价格的形成 160

第三节 市场定价 165

第四节 定价目标与定价程序 170

第五节 定价方法 177

第六节 价格政策与策略 186

第七章 国际销售渠道策略 192

第一节 进入国际市场的策略 192

第二节 产品国际销售方式 198

第三节 国际销售渠道的构成和种类 206

第四节 国际销售的中间商 214

第五节 国际销售渠道的选择 223

第八章 国际直接投资 231

第一节 国际直接投资概述 231

第二节 国际直接投资的方式选择 237

第三节 美国的海外直接投资 245

第四节 日本的海外直接投资 252

第五节 欧洲共同体的海外直接投资 257

第九章 劳务的国际营销 262

第一节 技术商品出口与营销 264

第二节 国际劳务和承包工程市场 274

第三节 国际旅游市场营销 285

第十章 国际企业营销组织与管理 300

第一节 跨国公司的组织与管理 300

第二节 中外合资企业的组织与管理 319

第三节 我国海外投资企业的发展战略 347

第十一章 国际营销的融资环境 361

第一节 国际营销与国际金融 361

第二节 国际金融市场 364

第三节 几种国际融资方式 372

第四节 融资风险 382