中国实用广告知识手册PDF电子书下载

（一）广告 1

广告的含义 1

一、广告知识概述 1

广告的起源 2

广告要素 2

古代广告 3

近代广告 3

现代广告 3

广告主 4

广告人 4

广告信息 4

广告与宣传 5

广告宣传 5

广告诉求 5

广告业务 6

广告作用 6

广告覆盖地区 8

广告作品 8

广告产品 8

广告产业 9

广义广告 10

狭义广告 10

公益广告 10

虚假广告 11

广告对象 11

广而告之 11

广角镜 11

广告学 12

广告学的实践性 14

广告活动 15

名人广告 17

广告车 17

广告口号 17

广告画 17

广告运动 18

普通广告 18

特约广告 18

广告栏 18

广告歌 18

广告警句 18

专栏广告 19

专题广告 19

品牌 19

商标 19

广告与新闻媒介的关系 19

什么是战役性广告 20

怎样捕捉广告信息 20

什么是战略性广告 21

公益广告要不要经费 22

如何利用名人广告 22

怎样才能成为广告人 23

企业怎样运用广告 24

什么样的产品才适合做广告 24

有线电视台能否承办广告业务 25

谁才能承办广告业务 25

新闻媒体承办广告业务会不会影响新闻宣传 25

乡镇企业的产品也需要做广告吗 26

广告经营是投机活动吗 26

（二）广告分类 28

广告分类 28

经济广告 28

商品广告 28

民用消费品广告 29

工业用户广告 30

国际广告 30

多国广告 31

外商广告 31

全国性广告 32

区域性广告 32

进口广告 32

出口广告 32

地方性广告 33

电视广告 33

广播广告 33

电影广告 34

印刷广告 35

报纸广告 35

杂志广告 36

企业广告 36

企业形象广告 36

标签广告 37

企业观念广告 37

时历广告 38

挂历广告 38

商标广告 38

店铺广告 39

营业现场广告 39

行业性广告 39

媒介性广告 39

招幌广告 40

户外广告 40

路牌广告 40

招贴广告 41

商品烟幕广告 42

空中广告 42

霓虹灯广告 42

直邮广告 43

交通广告 43

POP广告 44

包装广告 44

橱窗广告 45

商品销售广告 46

报道式广告 46

劝说式广告 46

提示性广告 46

理性诉求广告 46

开拓性广告 47

迟效广告 47

速效广告 47

感性诉求广告 47

竞争性广告 48

维持性广告 48

电气广告 48

诗歌体广告 48

赞扬式广告 48

印象广告 48

传单广告 48

漫画广告 49

馈赠广告 49

中奖广告 49

文娱广告 49

模拟广告 49

幽默广告 49

新闻式广告标题 49

描写体广告 49

音响广告 50

口头广告 50

实物广告 50

人体活动广告 50

公共关系 50

公共关系学 51

公共关系活动 52

公共关系实务 52

公共关系人员 53

公共关系对象 54

公共关系培训 54

内部公众 55

外部公众 55

公共关系目标 56

公共关系营销 57

公共关系广告 57

公共关系广告目标 58

创意广告 59

响应广告 59

态度广告 59

社会主义商业广告的任务 59

商业广告活动应坚持的原则 60

如何看待公共关系广告的性质 61

如何作民用消费品广告 61

公共关系人员如何参与广告活动 62

公共关系广告和商业广告的关系 62

如何制定和实施公共关系广告策略 63

（三）广告媒体 65

广告媒体 65

自办媒体 66

租用媒体 66

电影拷贝 66

多媒体传播 66

赠奖媒体 66

什么样的广告媒体最好 66

企业选择广告媒体的基本原则 67

专业广告组织 69

广告组织 69

（四）广告组织 69

广告代理商 70

广告公司 70

内贸广告公司 70

外贸广告公司 70

中国广告联合总公司 70

媒体广告组织 70

企业广告组织 71

广告团体 71

广告协会 71

广告学会 71

中国广告学会 72

中国广告协会 72

亚洲广告协会 72

世界广告行销公司 72

国际广告协会 72

中国对外经济贸易广告协会 73

中国广告协会专业委员会 73

二、广告策划 75

（一）广告调查 75

调查 75

社会调查 75

广告市场调查 76

广告调查的范围与内容 76

广告环境调查 76

广告环境分析 76

广告媒体调查 78

消费者调查 78

产品调查 78

广告信息调查 79

广告调查程序 79

广告调查方式 81

广告调查方法 81

广告效果调查 82

广告效果的四阶段 83

到达阶段的广告效果调查 83

注意阶段的广告效果调查 84

态度阶段的广告效果调查 84

行动阶段的广告效果调查 85

广告调查的意义和作用 85

问卷调查 86

案头调查 87

实地调查 87

访问法 88

观察法 89

实验法 90

绘画测定法 91

主题统觉法 91

文章完成法 91

语句联想法 92

深层面谈法 92

集体讨论法 92

语意差别法 92

调查资料的整理 93

调查资料的分析 94

调查报告 95

（二）广告策划 96

广告策划 96

整体广告策划 96

广告策划的原则 97

广告策划程序 98

广告策划的地位 98

广告策划内容 99

广告目标分析 100

广告目标市场与广告宣传的关系 101

广告策略策划 102

广告对象策划 103

广告主题策划 103

广告方式策划 104

广告媒体策划 105

广告时机策划 106

广告区域策划 108

广告策划者 109

广告策划小组 109

广告策划与企业营销的关系 110

广告策划如何为企业服务 111

广告战略 112

如何确定广告战略 113

广告产品策略 114

广告促销策略 114

广告系列策略 115

广告差别策略 115

广告时间策略 116

广告地域策略 116

广告投资市场策略 117

怎样确定广告投资 118

广告时序策略 118

广告实施策略 119

观念导向策略 120

激将导向策略 120

反成导向策略 120

生活情报广告策略 121

利益导向策略 121

情感导向策略 122

广告时限策略 122

权威导向策略 123

广告市场策略 123

产品生命周期策略 124

产品定位 125

广告定位策略 126

品牌形象策略 126

广告媒体策略 127

媒体选择策略 128

媒体组合策略 128

如何确定广告的传播方式 129

广告表现手法 130

广告表现策略 130

名人导向策略 131

警喻导向策略 132

广告时机策略 132

促销心理策略 133

广告促销方式 133

广告策略分析 134

怎样制定广告策略 134

广告计划 135

广告计划步骤 135

怎样编制广告计划书 136

总结报告 137

观念定位 138

品质定位 139

价格定位 139

功效定位 139

（三）广告创意 141

广告创作 141

广告创作的要素 142

广告主题 142

广告主题的三要素 143

广告主题的基本要求 144

广告主题的选择 145

广告创意 146

广告创意的基础 148

广告创意分析 148

广告创意和广告定位 149

广告创意视觉化的方法 150

创意外化 152

广告创意的思考方法 153

创意的特性 154

创意策略 155

广告创意的基本原则 155

广告创意形式 156

创意人员 157

创意执行 158

创意的基本原理 158

广告留在消费者心目中的印象是怎样产生的 159

三、广告设计 161

广告设计 161

广告设计的原则 162

印刷广告的设计 163

报刊广告设计原则 166

广告设计草图 167

广告设计初样 167

广告设计正稿 167

报刊广告设计 167

文字设计 167

版面设计 167

广播广告的设计 168

电视广告的设计 171

POP广告设计 172

现代艺术设计 173

广告设计策略 175

广告设计的定位策略 177

广告设计人员的素质 179

广告标题的设计 180

广告文案的设计 181

广告画面的表现形式 183

广告的文字设计 184

广告构图的美学法则 186

视错觉与广告设计 187

符号形式 189

书法艺术与包装装潢设计 191

品牌与商标的设计 193

产品的色彩设计 195

橱窗广告的设计 197

四、广告制作 199

广告制作 199

广告制作程序 199

广告制作的基本要求 200

（一）报刊广告制作 201

报纸 201

报纸分类 201

杂志 201

杂志分类 202

增刊 202

特刊 202

副刊 202

截稿期 202

出版期 202

出售期 202

开本 202

版次 203

报刊广告构成要素 203

版别 203

发行量 203

可控发行 203

报刊广告价格 203

版面 204

版式 204

广告版面空间 204

广告版位 204

广告文稿 204

广告画稿 204

方形版式 205

出血版式 205

处理版式 205

字体 206

字号 206

喷绘 206

行 206

栏 206

空白 207

新闻纸 207

涂料纸 207

胶版印刷纸 207

印张 207

商标图样 207

报刊广告制作特点 208

报刊广告制作过程 208

视线流程 208

印刷 209

印刷工艺 209

制版 209

文字排版 210

图像制版 210

凸版印刷 210

平版印刷 211

凹版印刷 211

特种印刷 211

封面 211

连环画广告 212

中缝广告 212

立体广告 212

联券广告 212

分类广告 212

小样 212

封底 212

多页广告 212

折页广告 212

跨页广告 212

整版广告 212

封三 212

封二 212

广告文的写作 213

广告文的形式 213

清样 213

大样 213

怎样写好广告词的结尾 214

广告文写作的基本任务 214

怎样制作广告 215

广告制作过程中对广告人员的具体要求 215

（二）广播广告制作 217

广播 217

广播广告的特性 217

广播广告三要素 218

广播广告三要素的配合 219

广播广告的制作 220

如何确定广播广告的语言内容 220

广播广告的语言表达技巧 222

广播广告语言的人声运用技巧 224

广播广告中音响的运用 226

广播广告音响运用应注意的问题 229

音乐在广播广告中的作用 230

怎样运用背景音乐 230

背景音乐的来源 231

广告歌曲的创作原则 232

广告歌词创作的三种思路 233

广告内容用歌曲唱出来一定更有效吗 234

广播广告创意的有效思路 234

广播广告的表现形式 238

广播广告的播出形式 241

如何有效利用广播媒体 242

电视广告的特点和功能 244

（三）电视广告制作 244

电视广告制作程序 245

电视广告编辑 249

电视广告导演 249

电视广告演员 250

电视广告灯光 251

电视广告的摄影师 252

电视广告美工 253

电视广告策划制作人 253

电视广告制作方式 255

电视广告的片型 256

电视广告的发布形式 258

POP广告制作 260

广告画的制作 260

（四）其他广告制作 260

如何做好户外广告 261

五、广告发布 263

广告发布 263

广告发布手段 263

广告发布媒介 263

媒介计划 263

媒介选择 264

广告发布形式 264

广告发布时间 265

广告发布质量监督 265

信息 265

现代广告信息 266

广告信息 266

广告信息业 267

广告信息载体 267

广告信息传播渠道 268

广告信息流的运动过程 268

广告信息的收集 269

广告信息发布特征 269

广告信息反馈方式 270

广告信息发布的意义 270

广告信息加工 271

现代广告信息的传播原则 271

现代广告信息传播的艺术性 271

广告发布效果的鉴定 272

现代广告信息传播趋势 272

六、广告评价 274

效果 274

效益 274

经济效益 274

社会效益 275

心理效益 275

广告效益 275

广告效益预测 275

广告时期比较 276

广告空间比较 276

广告评价 276

广告心理作用测试法 277

广告效益测试的方法 277

广告效益测试的意义 277

广告效益测试 277

广告自身效益的测定 278

广告促销效益的测定 278

广告促销功效 278

电子广告效益 279

印刷广告效益 279

橱窗广告效益 279

公益广告效益 280

广告经济效益 280

广告社会效益 280

广告心理效益 280

广告功效时间 281

广告收视（听）率 281

广告积累效益 282

广告间接效益 282

单一变量测试法 282

多种变量测试法 282

统计法 283

历史法 283

现实销售效益测定法 283

怎样提高广告的经济效益 284

广告效益测试对广告业发展的意义是什么 284

如何科学评价广告效益 284

广告经济效益和社会效益的关系是怎样的 285

如何充分发挥广告的促销效益 285

广告效益定性分析 285

间接测定 286

广告效益定量分析 286

直接测定 286

事前测定 287

商品效用测定 287

表现创意测定 287

广告作品测定 287

事中测定 288

事后测定 288

销售效益测定 288

心理效益测定 289

理解率 289

知晓率 289

注目率 290

记忆率 290

接触率 290

好感率 290

购买意图率 291

实验法 291

对比法 291

促销法 292

判定法 292

配对法 292

评分法 292

邮政法 293

问答法 293

衡态法 293

广告与经济 294

机械法 294

广告与社会 294

广告与文化 295

七、广告心理 297

心理 297

心理现象 297

心理学 298

广告心理学 299

广告中的心理学研究方法 299

广告的心理功能 301

消费者的心理过程 301

广告怎样影响消费者的心理活动 302

感觉和知觉 303

消费者的认识过程 303

消费者的感受性 304

错觉 305

广告中的联觉 305

表象 306

记忆 306

遗忘规律与广告 307

广告怎样让消费者记住 308

广告中的联想 310

想象 311

“悬念广告”与想象 311

广告活动中如何运用想象原理 312

创造性思维与广告创意 313

思维 313

定势 314

消费者的感情过程 314

消费者的意志过程 315

江意 316

注意的品质 317

广告成功的基础是什么 318

广告如何引起消费者的注意 319

消费者的个性心理特征 321

消费者的个性意识倾向 322

消费者的兴趣 322

消费者的需要和需要层次论 324

兴趣对广告活动的影响 324

购买动机 326

消费者的动机冲突 327

购买行为 327

广告应使消费者得到什么——满足需要、激发动机的心理策略 328

AIDMA原则 330

广告的心理策略 330

商品的心理功能 331

商品命名心理 331

店面招牌心理 332

商标设计心理 333

橱窗设计心理 333

POP广告的心理功能 335

印刷类广告心理 335

电气类广告心理 336

广告感染力 337

广告色彩心理 338

广告与消费者的潜意识 339

为什么广告中常常出现女性形象 340

广告的暗示 341

广告中的逆反现象 342

消费者的从众行为 343

心理障碍与虚假广告 344

说服 345

消费者的态度及其功能 346

广告是如何影响消费者态度的 347

如何增强广告的可信度 349

广告的说服方式 350

广告对儿童社会化的影响 351

八、广告艺术 353

广告艺术 353

广告艺术的特征 354

包装设计心理 354

广告艺术的审美价值 355

广告艺术的社会功能 357

广告的艺术形式 358

形式美法则 359

真善美 360

形象思维 361

审美情感 362

审美趣味 364

审美认识 365

广告创意的艺术想象 366

广告文稿的修辞方法 367

广告的语言艺术 369

幽默艺术 370

幽默广告的艺术手法 372

漫画广告艺术 373

音响艺术 374

广告与音乐 376

广告艺术与受众心理 377

广告与人体艺术 379

广告中的美女形象 381

广告的名人效应 383

广告的视觉艺术 384

包装与广告 386

商品的包装装潢美 387

色彩在广告中的作用 389

色彩的生理效应 390

色彩的心理效应 391

色彩的联想 393

色彩的构成规律 393

广告与流行形、流行色 395

摄影艺术在广告宣传中的重要作用 397

广告摄影艺术的特征 398

摄影构图的基本要求 399

广告摄影的用光艺术 400

怎样表现摄影画面的主体形象 402

管理职能 404

管理 404

九、广告管理 404

经济管理 405

广告管理 406

广告市场管理 406

广告管理法规 408

广告业自律 408

广告代理制 408

广告代理业的经营内容 410

广告代理业的基本条件 411

广告代理业的经营要求和基本原则 411

广告代理制试点 411

广告发布前审查制 412

海外广告代理商和媒体 414

广告宣传管理通则 415

广告中的画面与形象 416

广告的语言、文字和音响 416

比较广告管理 417

儿童广告管理 417

家用电器广告管理 418

药品广告管理 418

农药广告管理 419

兽药广告管理 420

医疗器械广告管理 420

医疗广告管理 421

烟酒广告管理 422

食品广告管理 422

化妆品广告管理 423

金融广告管理 423

广告道德 424

消费者组织 425

广告费用 425

广告成本 425

如何制定电视广告价格 428

电视广告业务管理 428

实用广告学 432

现代橱窗广告技法 432

广告接触 432

电视广告之研究 432

广播电视广告学 432

广告管理 432

广告知识与技巧 432

广告的科学 432

广告之路 432

实用广告学 432

广告与商业 432

十、当代广告主要书籍及提要 432

广告心理学：市场决战的奥秘 433

广告英日汉辞典 433

广告学 433

广告与推销术 433

现代设计：国外广告专辑 433

现代设计·广告 433

实用广告指南 433

商业广告简论 433

商标广告法律知识 433

中国广告文艺（一九八四） 433

商业广告印刷设计 433

第一届全国广告装潢设计展览优秀作品集 433

旅游和旅游广告 433

广告 433

奇妙的广告世界 433

广告学入门 434

国外优秀摄影广告选 434

广告的学问 434

国外摄影广告 434

广告学基础 434

国外广告艺术 434

广告学 434

实用广告手册 434

摄影广告的艺术构思与表现 434

现代广告学 435

广告心理世界——广告心理学漫谈 435

现代广告学 435

广播广告简论 435

商业广告学 435

动机研究与广告创作 435

腾飞之路：广告与企业 435

现代广告设计 435

国外现代广告设计 435

现代美术设计广告摄影艺术专辑 435

世界绘画广告 435

广告学新论 436

二十五年来台湾广告量研究 436

广告人告白 436

广告的心理原理 436

怎样创作广告 436

广告学在中国 436

广告效果研究 436

广告设计学 436

广告学 436

店面广告学 436

现代广告艺术 436

外国广告摄影350例 436

日本广告战略研究 437

新一代广告人语 437

现代商业广告学 437

国外现代广告500例 437

广告学入门 437

进入广告天地 437

广告纵横 437

世界广告摄影 437

简明广告学 437

欧美日广告设计作品集1000例 438

实效的广告 438

外国优秀广告选 438

世界广告精选 438

广告心理学 438

直销广告 438

广告策划 438

国外广告设计 438

广告漫话 438

广告语言分析 438

中国广告年鉴（1988年） 438

有效广告的知识与实务——从构想、策划到效果测定 438

广告艺术 438

现代设计·广告 438

广告有真理 439

广告业巨子奥格尔维经营手记 439

现代广告写作 439

广告八爪鱼 439

商业广告实务 439

广告趣谈：中外古今广告纵横 439

广告美学 439

商标广告管理实用手册 439

最新国际广告及包装设计精选200例 439

公共关系·广告·市场营销 439

广告管理 440

视觉传达与情报美术：平面广告设计 440

现代广告设计 440

商业广告与制作 440

报刊小广告应用诀窍 440

中外广告成功之道 440

广告语言艺术 440

国外广告摄影 440

广告热话 440

现代广告策划 440

超时空广告战士 441

广告原理与方法 441

实用广告技术 441

广告学原理与应用 441

广告摄影技巧 441

广告宣传管理基础知识 441

现代广告摄影 441

广告写作艺术 441

现代包装·广告设计 441

现代广告设计 441

广告学 441

现代广告信息 441

现代广告概论 441

成功在于广告：商战中的广告趣闻及妙语 442

商标广告管理理论与实务 442

全国广播广告获奖作品选评 442

广告传播学 442

电视广告论文集 442

广告实用分析 442

广告概论 442

广告创见——行销传达战全面出击 442

现代广告学原理与应用 442

外国广告招贴画精选 442

平面广告艺术 442

广告效果测定 442

商品广告学 442

广告装潢基础知识 442

实用广告摄影技法 442

简明广告学教程 442

广告设计技法 442

国际广告 443

美国广告内幕 443

商品买卖广告战略 443

中国企业广告工作手册 443

广告学原理 443

广告创作年鉴 443

中外广告妙语点评 443

广告艺术博览 443

古今中外广告集趣 443

广告艺术美学 443

整体广告策划 444

广告学 444

欲望制造家——揭开世界广告制作的奥秘 444

一个广告人的自白 444

成功广告80例 444

广告运动策略新论（上、下册） 444

广告心理 444

广告攻心战略——品牌定位 444

广告媒体研究 444

广告摄影 445

公关广告 445

广告管理学 445

摄影广告纵横谈 445

广告出击——出奇制胜的传达意念 445

时装广告摄影 445

广告文创作与欣赏 445

广告写作艺术 445

广告知识问答 445

现代广告论文选 445

当代广告学：广告理论与应用 445

实用广告管理 445

怎样创作广告 445

视觉表现28谈：商品包装与广告设计 445

中国广告活动实证分析 446

现代广告写作 446

广告画构成设计 446

广告语言艺术 446

世界电影广告300例 446

中国广告实务大全 446

世界广告设计艺术（作品集） 446

广告资料装潢集 446

广告方法百例 446

电视广告创意与制作 446

广告心理学基础 446

电视广告谋划 446

西方广告世界 447

如何作好广告 447

附录 448

国务院关于发布《广告管理条例》的通知 448

国家工商行政管理局关于发布《广告管理条例施行细则》的通知 450