用数据解读市场 市场调查的数据分析与案例PDF电子书下载

一、概述 3

1．数据分析 3

1—1 市场调查的数据分析 3

1—2 数据分析的工作流程 3

1—3 数据分析工作流程图 15

2．本书所使用的数据及软件 16

二、用数据描述市场 19

3．各种类型的录/放像机在市场所占份额是多少 19

3—1 您家最近购买的录/放像机是哪种类型的 19

3—2 频数表 19

3—3 图形表示 21

4．真正的好产品不需要做广告吗 23

4—1 真正的好产品不需要做广告吗 23

4—2 累计百分比 23

4—3 图形表示 24

5．品牌排名 25

6．北京地区家庭主要用浓缩洗衣粉 27

6—1 您家洗衣粉的主要类型是什么 27

6—2 多项选择频数表 27

6—3 图表形式 28

7．一次旅游大约花多少钱 30

7—1 您最近一次旅游的大约花费是多少 30

7—2 分组数据的频数表 30

7—3 图表形式 33

8．用统计量描述数据 34

8—1 集中趋势的测度 34

8—2 离散程度的测度 34

8—3 用SPPS程序计算统计量 37

8—4 分组数据的统计量 42

8—5 标准化数据 43

9—1 您最近三个月有没有去百货公司/购物中心买东西 47

9—2 列联表 47

9．女性比男性更爱逛百货公司/购物中心吗 47

9—3 图表形式 50

10．四城市家庭使用洗衣粉类型比较 51

10—1 多项选择列联表 51

10—2 图表形式 53

三、用数据分析市场 57

11．假设检验 57

11—1 假设检验的概念 57

11—2 假设检验的一般方法 57

11—3 关于假设检验的说明 59

12．女性比男性更爱逛百货公司/购物中心 61

12—1 交互分析与卡方检验 61

12—2 性别与最近三个月去没去过百货公司/购物中心 64

14—5 消费者认同广告吗 85

15．爱逛百货公司/购物中心的人更认同广告 87

15—1 两种人对广告认同度的比较 87

15—2 t检验 89

15—3 用t检验的方法分析两种人对广告的认同度 90

16．逛百货公司/购物中心的频度与对广告的认同有没有关系 94

16—1 四种人对广告认同度的比较 94

16—2 单因素方差分析 95

16—3 用单因素方差分析的方法分析四种人对广告的认同度 96

17．四城市广告观念的比较 100

17—1 四城广告观念的均值比较 100

17—2 因子分析 102

17—3 广告观念的因子分析 106

17—4 用因子得分比较四城市的广告观念 122

18．四城市消费行为与观念的比较 130

18—1 关于消费行为的一些观点 130

18—2 消费行为与观念的因子分析 131

18—3 用因子得分比较四城市的消费行为与观念 137

附录 141

参考文献 153