营销理论与实践PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 什么是市场营销学 1

第二节 企业营销观念 9

第二章 购买行为研究 23

第一节 购买行为模式 24

第二节 消费者购买行为分析 32

第三节 生产者购买行为分析 52

第三章 市场细分化 63

第一节 市场细分化及其意义 63

第二节 市场细分化的标准和方法 68

第三节 企业目标市场策略 88

第四章 企业与市场营销环境 95

第一节 企业与市场营销 95

第二节 市场营销环境的变化与企业的适应 114

第五章 企业战略 137

第一节 企业战略的含义及重要性 137

第二节 企业战略规划程序及内容 142

第六章 企业市场营销管理过程 162

第一节 企业战略规划与战略性营销规划 162

第二节 企业市场营销管理过程 165

第一节 商品、新产品、商品组合 178

第七章 市场营销产品 178

第二节 商品的“经济生命周期” 187

第三节 新产品开发 195

第四节 商标与包装 201

第八章 市场营销价格 215

第一节 市场营销价格及其制约条件 215

第二节 企业定价程序 220

第三节 企业定价策略 236

第九章 市场营销渠道 244

第一节 市场营销渠道结构 244

第二节 市场营销渠道类型 251

第三节 市场营销渠道的抉择与管理 265

第十章 营销沟通与销售促进策略 287

第一节 营销沟通组合 287

第二节 广告促销 304

第十一章 市场营销调查 318

第一节 市场营销调查的内容 318

第二节 市场营销调查的程序 325

第三节 市场营销调查的技术 332

第十二章 市场营销预测 341

第一节 市场营销预测的原理 341

第二节 判断预测法 347

第三节 数理统计预测法 351