现代经营管理学PDF电子书下载

第一节 经营和现代经营管理的概念 1

第一章 现代经营管理概述 1

第二节 社会主义和资本主义两种制度下经营的比较 10

第三节 社会主义企业经营思想和原则 13

第四节 现代经营管理学的研究对象和基本内容 17

复习思考题 23

第二章 企业经营环境与经营能力的分析与估量 24

第一节 工业企业经营环境分析 24

第二节 企业经营能力估量 33

第三节 企业经营环境与经营能力的综合分析 41

复习思考题 48

案例 48

第一节 市场研究与调查的意义和内容 50

第三章 市场研究与调查 50

第二节 市场研究与调查的步骤 57

第三节 市场研究与调查的方法 62

第四节 市场研究与调查技术 67

第五节 抽样调查技术 76

复习思考题 95

习题 96

案例一 96

案例二 97

第四章 经营预测 99

第一节 经营预测概述 100

第二节 定性预测方法 109

复习思考题 109

第三节 时间序列分析法 122

第四节 回归预测法 148

第五节 马尔柯夫预测法 158

习题 169

案例 171

第五章 经营战略与经营策略 173

第一节 经营方向与经营战略 173

第二节 企业经营策略 177

第三节 市场选择策略 181

第四节 市场开拓与发展策略 188

第五节 营销组合策略 188

复习思考题 191

案例 191

第一节 产品与产品生命周期 193

第六章 产品开发与产品组合策略 193

第二节 新产品开发 199

第三节 产品组合策略 206

第四节 产品的商标策略与包装策略 212

复习思考题 215

案例 215

第七章 价格与价格策略 217

第一节 产品质量与价格的关系 217

第二节 商品的供求和价格的关系 220

第三节 我国的价格政策与价格因素 225

第四节 定价策略与定价方法 228

复习思考题 240

案例一 241

案例二 242

第八章 分销与促销策略 245

第一节 销售渠道的选择 245

第二节 产品的储运策略 252

第三节 推销及促销 258

第四节 产品的销售技术服务 263

复习思考题 265

案例一 265

第一节 经营决策概述 268

第二节 确定型最优决策 277

案例二 287

第九章 经营决策 288

第三节 风险地决策 289

第四节 不确定情况下的决策 308

复习思考题 319

习题 319

案例 321

第十章 经营计划 323

第一节 经营计划概述 323

第二节 长期和中期经营计划 329

第三节 年度经营计划 335

第四节 经营计划的执行和控制 344

复习思考题 349

案例一 350

案例二 350

第一节 经营计划投入产出表的结构 352

第十一章 企业经营计划投入产出模型 352

第二节 消耗系数的计算 356

第三节 运用投入产出模型编制和调整经营计划 361

复习思考题 365

案例 366

第十二章 目标规划与综合计划平衡 384

第一节 目标规划的基本概念 384

第二节 目标规划的图解法 388

第三节 目标规划的单纯形法 394

第四节 目标规划的一般模型与计划综合平衡 405

复习思考题 408

习题 409

案例 409

第一节 经营评价与经营诊断概述 411

第十三章 经营评价与经营诊断 411

第二节 经营评价分析的基本方法 419

第三节 经营状况的综合诊断 431

复习思考题 438

案例 439

附表 443

一、乱数表 443

二、正态分布表 445

三、相关系数表 448

四、F分布表 450

五、复利系数表 454

习题参考答案 458

主要参考书 458