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绪论 1

第一节 时代呼唤商品美学 3

第二节 商品美学研究的对象、范围 10

第三节 商品美学的研究方法 12

第一篇 商品美学总论 16

第一章 美学基本理论 16

第一节 美学的历史 16

第二节 什么是美 19

第三节 美是一种特殊的精神价值 25

第四节 审美价值的产生 29

第五节 审美价值的层次 30

第六节 审美价值的类型 33

第七节 美的存在领域 41

第八节 审美主体 47

第二章 商品美学总论 51

第一节 人与商品的审美关系 51

第二节 商品美的本质 58

第三节 商品的审美价值与经济价值 61

第四节 商品美属于实用艺术美 73

第二篇 商品的美 84

第三章 各类商品的美 84

第一节 工业制品类商品的美 85

第二节 手工工艺类商品的美 96

第三节 纺织类商品的美 106

第四节 服饰类商品的美 121

第五节 食品类商品的美 142

第六节 包装装璜类商品的美 158

第四章 商品美的特征 170

第一节 商品美的可感性与丰富性 170

第二节 商品美的新颖性与时尚性 173

第三节 商品的两种价值的统一与两种审美成分的统一 177

第四节 材料技术对商品美具有重要影响 181

第五章 商品美的创造 185

第一节 商品美创造的原则 185

第二节 商品美创造的要求 191

第三篇 营销宣传美学 208

第六章 商品营销中的美 208

第一节 营销行为的美 208

第二节 营业员的营销艺术和美学修养 211

第七章 商品营销宣传美学 232

第一节 广告艺术的美 232

第二节 橱窗艺术的美 256

第三节 品牌、商标和企业形象的美 270

第四节 营销环境的美 283

第四篇 商品的美感 292

第八章 商品的美感 292

第一节 商品美感的特征 293

第二节 商品审美活动中的心理因素及其在商品审美和营销中的应用 300

第九章 商品的审美规律 321

第一节 商品审美观照的非静观性 321

第二节 商品审美受功利目的的制约 326

第三节 商品审美受三重因素影响 331

第四节 商品审美主要通过陶情冶性来实现 337

第五节 商品审美由快感到美感的过程 343

第六节 商品审美个体与群体的统一 349

第七节 商品审美趣味的时尚性 354

第五篇 审美消费与美育 364

第十章 商品审美观念的演变 364

第一节 商品审美观念的演变与发展 364

第二节 现代商品审美观念 378

第三节 促使商品审美观念发展演变的主要因素 385

第十一章 商品审美的欣赏和判断 391

第一节 商品审美欣赏和判断的标准 391

第二节 商品审美消费的共性与个性 397

第十二章 商品的审美教育 408

第一节 商品美育的内容与意义 409

第二节 商品美育的途径 419

后记 427