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现代国际营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:15 积分如何计算积分?
- 作 者:钟玉发等编著
- 出 版 社:北京:中国统计出版社
- 出版年份:1993
- ISBN:7503711450
- 页数:482 页
第一章 国际营销学导论 1
第一节 什么是国际营销 1
第二节 跨国公司与国际商业 4
第三节 进入国外市场的途径 7
第二章 国际贸易理论与世界贸易态势 9
第一节 重商主义今昔 10
第二节 世界贸易概况 13
第三节 国际贸易理论 18
第四节 关贸总协定和联合国贸发会议 26
第五节 地区经济协定 30
第六节 国际金融体系 36
第三章 国际营销的经济环境 39
第一节 市场规模 39
第二节 自然经济环境与经济类别 51
第三节 市场国其它经济环境 64
第四章 国际营销的文化环境 66
第一节 文化及其构成 67
第二节 语言 69
第三节 美学 73
第四节 教育 76
第五节 宗教 79
第六节 价值取向与社会组织 88
第五章 国际营销的政治和法律环境 93
第一节 政治环境 93
第二节 法律环境 102
第六章 国际营销调研 119
第一节 国际营销调研的任务 119
第二节 第二手资料与第一手资料 123
第三节 国际营销调研的方法 136
第四节 国际营销信息的组织 151
第五节 国际营销的信息系统 158
第七章 国际产品策略——基本产品 167
第一节 产品的含义 168
第二节 产品的国际化 171
第三节 包装和标签 179
第四节 品牌与商标 185
第五节 产品质量保证与售后服务 197
第八章 国际产品策略——产品线与产品开发 206
第一节 国际产品线 206
第二节 国际新产品观念 215
第三节 产品开发与试销 229
第九章 国际分销 244
第一节 选择进入国外市场的方法 244
第二节 间接出口 250
第三节 直接出口 256
第四节 国外生产 264
第十章 国际分销渠道及其管理 280
第一节 国际分销与管理 280
第二节 国际分销渠道与管理 292
第十一章 国际广告 303
第一节 国际广告的作用及其复杂性 304
第二节 国际广告代理机构 309
第三节 广告用语 319
第四节 广告媒介 329
第五节 国际广告预算 335
第六节 评估广告效果 339
第七节 组织国际广告 340
第十二章 国际促销组合与公共关系 346
第一节 国外人员推销 346
第二节 促进销售法 352
第三节 国外营销组合 355
第四节 特殊促销形式 361
第五节 国际公共关系 366
第十三章 国际定价 371
第一节 出口定价和条件 372
第二节 国际转让定价 394
第三节 国外市场定价 402
第四节 协调国际定价 416
第十四章 国际营销规划 424
第一节 短期规划 426
第二节 国际营销规划的任务 427
第三节 长期规划 436
第四节 国际规划的发展趋势 445
第十五章 国际营销的机构组织和控制策略 450
第一节 设计组织机构 450
第二节 选择机构组织形式 462
第三节 国际营销的控制策略 468
第四节 纠正偏离标准的现象 477
后记 482
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《国际声乐舞台咏叹调必选 次女高音》玛莎·格哈特原版翻译 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《唐墓壁画国际学术研讨会论文集》陕西历史博物馆编 2006
- 《小学英语国际音标快拼读》宋德伟 2018
- 《国际格局变化与中国 建构主义理论的新视角》王庆新著 2019
- 《国际安徒生奖 威廉·退尔的故事》于尔克·书比格 2016
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018