现代广告策划PDF电子书下载

序 1

前言 1

第一章 广告策划概论 1

第一节 广告策划的概念 1

第二节 广告策划的性质 8

第三节 广告策划的特征 11

第四节 广告策划的原则 16

第二章 广告计划的编制程序 26

第一节 预测程序 26

第二节 决策程序 32

第三节 计划程序 40

第四节 实施程序 48

第五节 广告计划案例 57

第一节 广告战略概述 72

第三章 广告战略策划 72

第二节 确定广告战略的前提 78

第三节 广告战略目标的内容 92

第四节 广告战略的总体设计 99

第五节 可供选择的广告战略 108

第六节 可乐大战中的广告战略 116

第四章 广告对象策划 125

第一节 目标市场调查 126

第二节 消费群体调查 128

第三节 社会环境调查 131

第四节 影响消费行为的诸因素 135

第五章 广告创作策划 149

第一节 广告艺术与设计 149

第二节 广告主题策划 154

第三节 如何确立广告主题 157

第四节 怎样表现广告主题 162

第五节 主题与标题 176

第六节 广告表现技巧 185

第七节 广告设计技法策划 195

第六章 广告创意策划 212

第一节 创意概述 212

第二节 创意过程 224

第四节 公共关系活动 226

第三节 创意中的思维活动 233

第四节 塑造形象的艺术 238

第七章 广告对策策划 246

第一节 目标市场策略 246

第二节 产品细分化策略 249

第三节 定位广告策略 263

第四节 广问表现策略 279

第五节 电视广告表现策略 291

第六节 广播广告表现策略 301

第一节 选择广告媒体的程序 308

第八章 广告媒体选择策划 308

第二节 选择广告媒体的方法与原则 317

第三节 广告时机选择 321

第九章 广告预算策划 337

第一节 广告费用的性质和内容 337

第二节 确定广告预算的方法 344

第三节 广告预算的分配与控制 351

第四节 测定广告效果的方法 354

第十章 造就现代广告策划人才 364

第一节 广告策划人才概述 364

第二节 广告策划人才的素质 368

第三节 创造力的培养 376