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企业市场经营战略与策略
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经济

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  • 作 者:江成龙主编
  • 出 版 社:北京:光明日报出版社
  • 出版年份:1988
  • ISBN:7800142744
  • 页数:436 页
图书介绍:
《企业市场经营战略与策略》目录

导言 1

第一篇:企业市场经营环境概述 1

第一章:市场及企业经营环境的总体分析 1

第一节:市场的概念和分类 1

前言 1

第二节: 市场经营的概念·地位·功能和特性 12

第三节:企业市场经营环境分析 16

第二章: 消费者的消费需求和购买行为 30

第一节:消费者的消费需求 30

第二节:消费者购买行为分析 41

第三节:消费需求的一般规律性 56

第三章:竞争者的市场供应行为 69

第一节:竞争者市场供应的特征 69

第二节:竞争者的供应行为分析 74

第四章 企业市场经营战略概述和规划战略发展方向 84

第一节:企业市场经营战略概述 84

第二篇:市场经营战略 84

第二节:规划企业市场经营战略发展方向 87

第五章:企业经营目标市场机会的选择和定位 100

第一节:市场经营机会 100

第二节:市场细分 111

第三节:目标市场的选择 123

第四节:目标市场竞争性定位 136

第一节:目标市场竞争概述 146

第六章:企业目标市场竞争战略 146

第二节:企业目标市场竞争的动向轨迹与机理 155

第三节:目标市场竞争战略的选择 160

第三篇:市场经营策略 165

第七章:市场经营策略组合 165

第一节:市场经营策略组合的概念及特征 165

第二节:市场经营策略组合在企业经营中的作用 171

第八章:产品策略 175

第一节:产品概念和分类 175

第二节 产品组合策略 179

第三节:产品寿命周期及经营策略 188

第四节:新产品开发 204

第五节:产品包装和品牌策略 215

第九章:企业订价策略 224

第一节:订价策略的特点和理论依据 225

第二节:商品的供需价格弹性与订价策略 230

第三节:订价目标和订价方法 239

第四节:订价策略 245

第一节:经营渠道的性能和结构 252

第十章:经营渠道策略 252

第二节:选择经营渠道结构策略 264

第三节:实体分配策略 282

第十一章:促进销售策略 289

第一节:促销与促销组合策略 289

第二节:人员促销策略 298

第三节:广告策略 309

第四节:营业推广策略 319

第五节:公共关系策略 324

第一节:经营信息在企业经营中的地位和作用 334

第四篇:经营信息与经营决策 334

第十二章:企业经营信息 334

第二节:企业经营信息管理 343

第十三章:企业经营决策 348

第一节:经营决策原则和程序 349

第二节:经营决策方法 357

第五篇:国际市场经营 370

第十四章:国际市场经营环境 370

第一节:国际市场经营环境的影响因素 371

第二节:国际市场经营环境的调查研究 382

第十五章:进入国际市场 397

第一节:进入国际市场的方式 397

第二节:进入国际市场的策略 409

第十六章:国际市场经营中的大市场经营战略 424

第二节:大市场经营与市场经营的比较 428

第四节:大市场经营的作用 434

第一节:进入国际市场的战略 921

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