现代广告设计PDF电子书下载

第一章 概说 1

第一节 广告的概念与功能 1

第二节 广告学是一门跨学科的边缘科学 4

第三节 广告的发展与社会主义广告的原则 6

第二章 广告设计程序 16

第一节 广告设计在整个广告工作中的位置 16

第二节 广告信息传达的心理机制 17

第三节 广告设计的一般程序 32

第四节 广告设计工作者的基本素质 35

第一节 广告策划的意义 38

第三章 广告设计的准备阶段——广告策划 38

第二节 产品定位 41

第三节 市场定位 45

第四节 心理定位 50

第五节 媒体定位 54

第六节 预算定位 56

第七节 制定广告计划 58

第八节 广告策划举例 63

第四章 广告设计的创意 69

第一节 主题与创意 69

第二节 广告的创意类型 70

第三节 广告创意中的Plusα 75

第一节 广告标题 77

第五章 视觉广告构成要素 77

第二节 广告形象 83

第三节 广告文案 85

第四节 广告构图 86

第五节 广告色彩 87

第六节 广告美术字 91

第六章 视觉广告的形式法则 96

第一节 形式法则的意义 96

第二节 形式美的主要法则 97

第一节 广告媒体的概念与条件 106

第六章 广告媒体概论 106

第二节 广告媒体的种类 107

第三节 怎样选择广告媒体 110

第十三章 赠品广告 110

第四节 广告媒体的效益评估 114

第八章 报纸广告设计 116

第一节 报纸广告的特点 116

第二节 报纸广告的组成部分 117

第三节 报纸广告设计原则 118

第四节 报纸广告设计实践 120

第五节 广告黑白画技巧 122

第九章 杂志广告设计 125

第一节 杂志广告的特点 125

第二节 杂志广告的构图 127

第三节 杂志广告的色彩 128

第四节 广告水粉画技巧 131

第五节 广告摄影 133

第十章 户外广告 140

第一节 户外广告的种类与特征 140

第二节 广告招贴画 143

第三节 路牌广告 145

第四节 民墙广告 151

第五节 车体广告与球场广告 152

第十一章 灯箱广告 153

第一节 灯箱广告的特点与工艺 153

第二节 牌匾灯箱 154

第三节 指示灯箱 155

第四节 展橱灯箱 156

第五节 广告灯箱 157

第十二章 售点广告 包装广告 158

第一节 什么是售点广告 158

第二节 售点广告的分类 160

第三节 售点广告的立体造型技巧 162

第四节 售点广告的画面设计技巧 164

第五节 商品包装广告 166

第一节 赠品广告的种类和特点 170

第二节 样本广告 171

第三节 火柴盒广告 172

第四节 广告性特别赠品 173

第十四章 电台广播广告 175

第一节 广播广告的特点 175

第二节 广播广告三要素 176

第十五章 电视广告 179

第一节 电视广告的特点 179

第二节 电视广告的构成要素 181

第三节 电视广告创作原则 183

第四节 电视广告的制作技巧 186

第五节 电视广告的播发计划 189

第六节 电视广告的效益评估 190

第十六章 广告性公共关系活动 193

第一节 广告性公共关系活动的意义 193

第二节 新闻发布会 194

第三节 展销订货会 195

第四节 有奖竞赛活动 196

第五节 捐赠、资助及其它公共关系活动 197