广告管理 英文版 第5版PDF电子书下载

第一部分 导论 1

第1章 广告管理领域 3

第三部分 信息策略 219

第2章 广告策划与广告决策 38

阅读资料 “广告业怎么了？” 56

“你需要你自己的广告公司吗？” 63

第二部分 目标确定与市场定位 71

第3章 整合营销沟通 71

第4章 确定广告目标 108

附录 啤酒的地区品牌 148

越橘 149

诊断案例 150

第5章 广告是如何奏效的：部分调研结果 151

第6章 市场细分和市场定位 173

第7章 关注和理解 219

第8章 理解以利益为基础的顾客态度 249

附录 协同分析法的新发展 277

第9章 联结情感与品牌 279

第10章 品牌无形资产、形象和个性 316

第11章 群体影响和口碑广告 345

案例 七喜 364

加拿大帕克斯：Tenderflake 365

阅读资料 高水平营销：与耐克董事长费尔·纳特的访谈录 374

第四部分 信息战术 389

第12章 创作方式 389

第13章 文案写作的艺术 414

第14章 广告文案测试和诊断 462

附录 有关四种文案测试服务的注解 496

第15章 制作和实施 500

阅读资料 “优秀的客户应在广告运作中表现出什么特征？” 523

案例 波杜食品公司 527

列维·斯特劳斯公司 533

第16章 媒体策略：制定媒介预算 541

第五部分 媒体策略与战术 541

附录 有关适应性控制的模型 579

第17章 媒体战术：分配媒体预算 582

阅读资料 “来到棋盘广场” 617

附录 媒介资料来源 627

第六部分 更为广阔的环境 641

第18章 广告法规 641

第19章 广告与社会 668

第20章 全球营销和广告 711

阅读资料 “一个环球广告战役的蓝图 733

索引 739