商标广告创意设计宣传注册保护及管理实务大全PDF电子书下载

上编 商标 1

第一章 商标概述 1

第一节 商标的概念与特征 1

第二节 商标的分类与作用 6

第三节 商标的起源与发展 13

第二章 我国的商标管理制度 23

第一节 封建制度下的商标管理 23

第二节 民国时期的商标管理 26

第三节 解放区及建国后的商标管理 29

第一节 商标注册的原则 40

第三章 商标注册的法定程序 45

第二节 商标注册的申请 53

第三节 商标注册的审查、异议和核准 66

第四章 注册商标的争议、变更、续展、转让、使用许可 77

第一节 注册商标的争议和裁定 77

第二节 注册商标的变更和续展 83

第三节 注册商标的转让和使用许可 88

第四节 注册不当商标 100

第五章 商标使用的管理 103

第一节 商标管理的概念和机构 103

第二节 对注册商标使用的管理 109

弟三节 对未注册商标使用的管理 114

第四节 对商标印刷的管理 116

第五节 通过商标管理监督商品质量 120

第一节 外国商标在我国的注册 125

第六章 涉外商标的注册和管理 125

第二节 我国商标在外国的注册 134

第三节 我国出口商品商标的管理 149

第四节 部分国家商标管理制度简介 153

第七章 商标专用权及其保护 160

第一节 商标专用权的概念及内容 160

第二节 商标专用权的特点 162

第三节 商标专用权的取得 162

第四节 商标专用权的终止 167

第五节 保护商标专用权的意义和范围 169

第八章 商标侵权、假冒案件的查处 172

第一节 商标侵权行为及其处理 172

第二节 假冒商标案件及其制裁 184

第三节 查处商标违法案件的程序及几个具体问题的说明 192

第九章 商标权的国际保护 231

第一节 世界知识产权组织 231

第二节 保护工业产权巴黎公约 235

第三节 商标权国际保护组织简介 249

第十章 商标设计的基本原则和基本要求 269

第一节 商标设计的基本原则 269

第二节 商标设计的基本要求 279

第三节 商标的名称及构图设计 292

第十一章 商标档案管理 312

第一节 商标档案的概念与作用 312

第三节 商标档案管理基本任务和要求 315

第二节 商标文件材料的归档范围 315

下编 广告 322

第十二章 广告概述 322

第一节 广告的概念 322

第二节 广告的性质和作用 326

第三节 广告的分类 332

第四节 广告的产生和发展 339

第十三章 我国广告管理制度 341

第一节 旧中国的广告管理 341

第二节 新中国建立以来的广告管理 348

第十四章 广告管理（一） 365

第一节 广告管理的涵义 365

第二节 广告管理的法律依据 366

第三节 广告管理机关及其职责 370

第四节 广告管理的作用 372

第十五章 广告管理（二） 378

第一节 对广告经营者的管理 378

第二节 对广告客户的管理 422

第三节 对广告内容的管理 430

第四节 对广告费的管理 454

第十六章 广告违法行为及其处罚 458

第一节 广告违法行为及种类 458

第二节 广告违法行为的法律责任 461

第三节 对各类广告违法行为的处罚 465

第四节 涉及广告的犯罪行为 469

第一节 广告与消费心理 473

第十七章 广告与营销 473

第二节 广告与市场研究 482

第三节 广告策划 492

第四节 广告效果测定 513

第十八章 广告的制作 529

第一节 广告制作的原则 529

第二节 广告制作的要求 531

第三节 广告文本的创作 537

第十九章 国外广告管理简介 554

第一节 国际广告的发展 554

第二节 一些国家（地区）的广告管理 562

第三节 国际广告组织 574

一 中华人民共和国商标法 577

附录 577

二 中华人民共和国商标法实施细则 584

三 商标核转工作若干规定 594

商标注册申请注意事项 596

四 商标业务收费项目及标准 600

五 商标印制管理暂行办法 601

六 商标注册申请书等书式 611

七 商品分类表 634

八 商标注册用商品和服务国际分类 638

九 商标国际注册马德里协定 642

十 广告管理条例 660

十一 广告管理条例施行细则 664

十二 国际商业广告从业准则 671