双重国家形象及其整合营销传播研究PDF电子书下载

1绪论 1

1.1研究背景和研究意义 1

1.2研究目标与内容 8

1.3研究方法和技术路线 11

1.4主要创新点 13

2国家形象概述 15

2.1国家形象的概念 15

2.2国家形象的影响因素 33

2.3国家形象和目的地形象 40

2.4小结 47

3国家形象二重性研究假设的提出 49

3.1国家形象研究的理论基础——态度理论 49

3.2双重态度模型 55

3.3基于双重态度模型的国家形象研究假设 65

4国家形象二重性实证研究 70

4.1研究设计 70

4.2结果与分析 80

4.3研究结论 85

5整合营销传播概述 88

5.1整合营销传播的诞生——从促销到传播 88

5.2整合营销传播的基本概念 90

5.3整合营销传播的驱动因素 101

5.4国家形象的整合营销传播研究 106

5.5小结 108

6国家形象二重性下的整合营销传播机理分析 110

6.1目标公众国家形象感知的概念模型 111

6.2信息、来源与国家形象 118

6.3信息传播媒介与国家形象 125

7国家形象二重性下的整合营销传播实证分析 138

7.1问卷开发与数据收集整理 138

7.2正式问卷的信度和效度分析 146

7.3假设检验 151

7.4小结 156

8研究结论与启示 162

8.1研究结论 162

8.2对中国国家形象整合营销传播的几点启示 163

8.3研究局限和展望 180

附录 182

附录A 外显国家形象前测问卷（积极组和消极组共用） 182

附录B 积极组外显国家形象后测问卷 183

附录C 消极组外显国家形象后测问卷 184

附录D 积极组干预材料 185

附录E 消极组干预材料 188

参考文献 190

索引 204

后记 205