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企业广告理论与实务PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:瞿国忠主编
- 出 版 社:北京:北京经济学院出版社
- 出版年份:1996
- ISBN:7563806148
- 页数:277 页
第一章 引论 1
第一节 广告概述 1
第二节 广告分类 8
第三节 广告活动过程 13
第四节 广告业的发展 16
第二章 广告行为主体 24
第一节 广告主 24
第二节 广告代理商 33
第三节 广告媒体 41
第三章 CI与广告 53
第一节 CI概述 53
第二节 广告与CI的关系 60
第一节 对广告的注意 65
第四章 广告受众心理 65
第二节 对广告的知觉 71
第三节 对广告的记忆和联想 79
第五章 企业广告计划 89
第一节 企业广告计划与营销计划 89
第二节 市场分析与广告目标 92
第三节 企业广告预算 100
第四节 广告代理商的选择 110
第六章 广告策划 119
第一节 广告策划的内容 119
第二节 广告市场调查 122
第三节 广告媒体策略 130
第四节 广告发布策略 141
第七章 印刷广告和户外广告 147
第一节 报纸广告与杂志广告 147
第二节 邮件广告 152
第三节 户外广告 154
第八章 电子广告 168
第一节 电子广告的特性和技术 168
第二节 视觉广告——电子视觉广告媒体 171
第三节 听觉广告——广播广告 176
第四节 视听广告——电视广告 180
第九章 广告表现技巧 187
第一节 广告文稿设计 187
第二节 广告表现技巧 196
第三节 POP广告 204
第十章 广告效果测评 209
第一节 广告效果 209
第二节 广告到达效果的测评 213
第三节 广告瞬时反应效果的测评 216
第四节 广告持续记忆反应效果的测评 218
第五节 广告最终行为反应效果的测评 221
第十一章 广告管理 228
第一节 广告管理概述 228
第二节 广告管理机构 235
第三节 广告管理法规 238
第四节 广告宏观管理体制 241
第五节 广告主的广告活动 246
附录:1.中华人民共和国广告法 253
3.关于实行广告发布业务合同示范文本的通知 254
2.关于在全国范围内实行“广告业专用发票”制度的通知 261
4.广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范 268
5.企业申请兼营广告业务的基本条件、应提交的文件及办理过程 272
6.关于实行《广告业务员证》制度的规定 273
主要参考文献 275
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994
- 《英国皇家舞蹈学院舞蹈等级考试教材 组合与舞蹈 四级》陈婷译 2019
- 《蓬莱学院 4 大漠之王》古月奇 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991