全国本科财经管理“十三五”系列规划教材 市场营销学 第2版PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:杨继莲,王淑霞,高小玲编
- 出 版 社:成都:西南交通大学出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787564352615
- 页数:244 页
第一章 市场营销概述 1
第一节 市场与市场营销 1
第二节 市场营销的核心概念 5
第三节 营销观念 6
第四节 营销理念的新发展 9
第二章 市场营销环境分析 17
第一节 微观环境要素 17
第二节 宏观环境要素 20
第三节 市场营销环境分析 29
第三章 消费者购买行为分析 35
第一节 消费者市场的特点 35
第二节 影响购买行为的主要因素 38
第三节 购买决策过程 47
第四章 组织市场及其购买行为分析 54
第一节 组织市场的类型与特点 54
第二节 生产者市场的购买行为 56
第三节 中间商市场的购买行为 61
第四节 非营利性组织的购买行为 62
第五章 市场竞争分析 70
第一节 识别企业的竞争者 70
第二节 企业竞争地位的确立与竞争策略 75
第六章 市场营销战略 83
第一节 市场细分 83
第二节 目标市场选择 88
第三节 市场定位 94
第七章 产品策略 99
第一节 产品与产品组合 100
第二节 品牌策略 104
第三节 包装策略 107
第四节 产品生命周期的特点及应用 110
第五节 新产品开发 114
第八章 定价策略 121
第一节 影响产品定价的主要因素 121
第二节 定价方法 123
第三节 定价策略 127
第四节 价格调整策略 132
第九章 渠道策略 137
第一节 分销渠道的功能与类型 137
第二节 中间商 140
第三节 分销渠道的选择 145
第四节 分销渠道的管理 148
第五节 分销渠道的发展趋势 152
第十章 促销策略 159
第一节 促销与促销组合 160
第二节 人员推销策略 164
第三节 广告策略 169
第四节 公关促销策略 174
第五节 销售促进策略 177
第六节 直复营销与新媒体营销 179
第十一章 营销管理 184
第一节 市场营销计划 184
第二节 市场营销组织 188
第三节 市场营销执行 190
第四节 市场营销控制 191
第五节 市场营销审计 194
第十二章 服务营销 202
第一节 服务与服务业 202
第二节 服务质量 205
第三节 服务营销策略 210
第十三章 国际市场营销 215
第一节 国际市场营销概述 216
第二节 国际市场营销环境 219
第三节 进入国际市场的方式 232
参考文献 243
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《“十三五”规划教材 中药鉴定学实验 供中药学 药学及相关专业使用 第2版》吴啟南 2018
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《21世纪法学系列教材 配套辅导用书 行政法与行政诉讼法练习题集 第5版》李元起主编 2018
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《全国校外艺术课堂新形态示范教材系列 少儿钢琴表演曲集》唐冠祥编著 2019
- 《全国学前教育专业(新课程标准)“十三五”规划教材 简谱手风琴教程 第2版》(中国)杨克勤,王宝庆 2019
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业十三五规划教材 第二轮规划教材 分析化学实验 第2版》池玉梅 2018
- 《蜜蜂养殖实用技术》李继莲,郭军主编 2018
- 《创新人才培养模式 培养拔尖创新人才》杨继主编 2019
- 《舌尖上的茶叶》王淑君主编 2016
- 《朔方文札》杨继国 2018
- 《审计学》王淑芳主编 2009
- 《新时代治蜀兴川的总体要求》杨继荣主编 2018
- 《育儿宝典》陈玲编 1994
- 《中国古典美文绘本 爱莲说 3-6岁》(宋)周敦颐著;李健绘;王淑杰编译 2018
- 《古典文学研究丛刊 杨椒山集校注》(明)杨继盛著;李洪程校注 2015
- 《成本会计技能实训》陈琛凝,廖淑霞主编;丛培华,潘杨福副主编 2013
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017