国际企业营销 理念·战略·技巧·案例PDF电子书下载

导论 魅力无穷的国际企业营销 1

第一节 营销与企业发展 4

第二节 国际企业的发展和特点 8

第三节 国际企业营销 15

第一章 国际企业营销理论 27

第一节 国际贸易理论 27

第二节 国际直接投资理论 34

第三节 国际企业营销理论 40

第一节 营销战略及其基本类型 46

第二章 国际企业营销战略 46

第二节 营销战略的制订 48

第三节 国际企业营销战略模式及其选择 60

第四节 战略营销过程及其步骤 65

第三章 国际企业营销环境 68

第一节 微观营销环境 69

第二节 宏观营销环境 73

第四章 消费者行为分析 92

第一节 消费者行为模式 92

第二节 影响消费者行为的主要因素 99

第三节 消费者对新产品的购买决策过程 111

第五章 组织市场及其购买行为 117

第一节 工业市场及其购买行为 118

第二节 中间商市场及其购买行为 122

第三节 政府市场及其购买行为 124

第六章 营销调研与预测 127

第一节 营销调研概述 127

第二节 调查对象与调查单位的确定方法 134

第三节 营销调研的基本方法 140

第四节 营销预测 149

第一节 市场细分概述 155

第七章 市场细分与目标市场 155

第二节 市场细分方法 159

第三节 目标市场策略与市场定位 167

第八章 国际企业的产品策略 175

第一节 产品、产品组合及其策略 175

第二节 产品生命周期营销策略 181

第三节 新产品开发策略 185

第四节 品牌、商标、包装和服务营销策略 191

第五节 国际营销中的产品策略 197

第九章 国际企业的定价策略 201

第一节 定价策略及其影响因素 201

第二节 国际企业的基本定价方法 208

第三节 国际企业的定价策略 210

第四节 国际营销中的定价策略 218

第十章 国际企业的分销渠道策略 222

第一节 国际企业的分销渠道及其类型 222

第二节 国际企业的分销渠道策略 228

第三节 国际企业分销渠道的管理 236

第十一章 国际企业的促销策略 241

第一节 促销与促销组合 241

第二节 国际企业的广告策略 246

第三节 国际企业的销售推广策略 261

第四节 国际企业的人员推销策略 267

第十二章 国际企业的公共关系策略 275

第一节 公共关系概述 275

第二节 国际企业公共关系的沟通策略 287

第三节 国际企业公共关系的决策过程 290

第十三章 国际企业的市场竞争策略 296

第一节 市场竞争的发展 296

第二节 国际企业的产品竞争 299

第三节 国际企业的战略竞争 306

第四节 国际企业的形象竞争 310

第一节 国际企业营销计划 320

第十四章 国际企业的营管理策略 320

第二节 国际企业营销组织 324

第三节 国际企业营销控制 334

结束语 中国企业的国际竞争与国际营销 339

实例部分 346

麦当劳公司 346

奥迪汽车 350

奥德赛斯公司 352

广州牙膏厂（1） 360

汉密尔顿工具公司 364

上海永济化工厂 371

高登杂交种子股份有限公司 383

派克公司 404

浪涛洗衣房 406

施乐公司 412

PPP比萨饼 416

广州牙膏厂（2） 428

中兴百货 431

可口可乐与百事可乐 434

贝卡特钢丝公司 449