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目次 3

自序 3

第一部份 3

第一章　大众传播的主流——评论功能 3

第一节　大众传播的功能 3

第二节　新闻评论、新闻报导两种功能的离合 7

第三节　双向传播的实际情况 15

第二章　评论性报判的流变（上） 23

第一节 「新的报业」出现的先后 23

第二节　出现在中日两国的不同类型 41

第三章　评论性报刊的流变（下） 41

第三节　三十年代以后的剧变 56

第四章　一个理想的社论版（上） 71

第一节　社论 71

第五章　一个理想的社论版（中） 91

第二节　专栏 91

第三节　读者投书 101

第六章　一个理想的社论版（下） 109

第四节　书评及其他 109

第五节　对理想成为事实的期待 117

第一节　意见自由市场 129

第七章　公众论坛的理论基础（上） 129

第二节　劝服性传播 139

第八章　公众论坛的理论基础（下） 155

第三节　传播事业是一种专业 155

第四节 「公众受托人」 167

第二部份 177

第九章　论点——评论文字写作技巧探讨之一 177

第一节　言辞的辩论与文字的评论 177

第二节　新闻评论与新闻报导 179

第三节　论点的三个特性 186

第一节　一般性律则 193

第十章 组织——评论文字写作技巧探讨之二 193

第二节　由起头而结尾 204

第十一章　劝服——评论文字写作技巧探讨之三 223

第一节　信赖感 223

第二节　参与感 226

第三节　回馈——受众态度的转变 230

第十二章　评论写作者的道德责任 235

第一节　目的与手段 235

第二节　毋意、毋必、毋固、毋我 237