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前言 1

第一章 标题的内涵与种类 1

第一节 标题的内涵 1

第二节 标题的种类 6

一、肩题 7

二、主题 9

三、副题 13

四、插题 15

五、提要题 17

六、边题 19

七、尾题 20

八、栏目题 20

九、通栏题 22

第三节 标题与新闻体裁 22

第二章 标题制作的原则与技巧 31

第一节 标题制作的基本原则 31

一、突出新闻价值 31

二、体现宣传价值 37

三、文词精粹 44

一、落笔实在，言之有物 52

第二节 标题制作的艺术技巧 52

二、概括精当，凝练精警 59

三、潜心探索，忌步后尘 67

四、饱含激情，引人爱读 76

五、长于表现，疏于陈述 82

六、多用动词，务去粉饰 86

七、评点事理，立言达意 90

八、平易亲切，望文生欢 95

九、诸种关系，虚实居首 98

十、简单明快，一目了然 101

十一、突出一事，不及其余 106

十二、藏而不露，反常成趣 114

第三章 标题的辞格艺术 119

第一节 形象类辞格 119

一、形象具体——话“比喻” 119

二、人物交融——话“比拟” 122

三、活脱生动——话“移就” 124

四、换个名称——话“借代” 126

五、烘云托月——话“衬托” 129

六、声情并茂——话“摹拟” 130

七、如见如闻——话“示现” 132

八、以物征义——话“象征” 135

第二节 强调类辞格 137

一、即问即答——话“设问” 137

二、问而不答——话“反诘” 140

三、正反对照——话“对比” 143

四、重叠强调——话“反复” 145

五、变更语序——话“倒装” 148

六、参差错落——话“错综” 150

七、言过其实——话“夸张” 153

第三节 贯通类辞格 154

一、上递下接——话“顶真” 154

二、循环往复——话“回环” 157

三、排迭串连——话“排比” 160

四、工整匀称——话“对偶” 163

五、连及他物——话“拈连” 165

第四节 含蓄类辞格 168

一、含蓄意会——话“双关” 168

二、表里各异——话“反语” 170

三、曲折婉转——话“委婉” 173

四、跌宕起伏——话“跳脱” 175

五、隐而不发——话“藏词” 176

第五节 幽默类辞格 179

一、模拟出新——话“仿拟” 179

二、将错就错——话“飞白” 182

三、就名生义——话“顾名” 184

四、诙谐风趣——话“歇后” 186

第六节 深化类辞格 186

一、奇言意深——话“警策” 187

二、典故寄意——话“讽喻” 189

三、环环相扣——话“层递” 191

四、复字重言——话“叠字” 193

五、情意相通——话“呼告” 196

六、引申发挥——话“释语” 198

七、真切引人——话“引用” 200

第七节 变形类辞格 202

一、新鲜风趣——话“拆词” 202

二、寄意传情——话“镶嵌” 204

三、巧取移用——话“异语” 206

四、简化缩合——话“节缩” 208