现代广告策略与艺术PDF电子书下载

序 1

一、广而告之 1

丛书序言 1

前言 5

第一章 广告概述 5

二、好酒、深巷与其他 8

三、第二乘数效应 12

四、时代的节拍 15

一、特殊的战场 20

第二章 广告战略策划 20

二、运筹与规划 23

三、统帅部的职责 32

四、智谋、胆略和情报 34

第三章 广告市场策略 38

一、谁是知音 38

二、时机与转折 42

三、“家族”的荣誉 46

四、买贵或买贱 52

一、人是怎样接受信息的 57

第四章 广告心理策略 57

二、注意、时尚与“理想产品” 65

三、记忆、联想与“第二信息系统” 71

第五章 广告媒体策略 75

一、传播与媒体 75

二、对应与效应 83

三、时空的运筹 88

第六章 广告调研 92

一、知己与知彼 92

二、数字与感觉 98

三、全局与实质 107

第七章 广告创意 111

一、意在笔先 111

二、表象、意象和意境 114

三、诉求的情与理 119

第八章 广告设计 127

四、思维的纵与横 128

一、题高则诗高 128

二、佳句值千金 130

三、语不惊人誓不休 133

四、形象的魅力 136

五、视觉的调度 140

第九章 几种特殊类型的广告 142

一、艺术的氛围——POP广告 142

二、情感的融通——公关广告 149

三、思绪的组合——系列广告 155

四、直接的沟通——直销广告 157

第十章 广告效益 159

一、利与义的统一 159

二、好与差的衡量 163

三、费用和效益 176

一、规矩与方圆 180

第十一章 广告管理 180

二、对象与约法 184

三、以此为戒 190

四、发展广告代理 193

第十二章 国际广告 195

一、迈向世界的步伐 195

二、入乡随俗、入国问禁 197

三、跨文化的沟通 203

四、“牛仔精神”与“儒家思想” 205

五、权力与公关 209

国务院关于发布《广告管理条例》的通知（1987年10月26日） 211

附录： 211

国家工商行政管理局关于发布《广告管理条例施行细则》的通知（1988年1月9日） 215

中华人民共和国商标法（1982年8月23日） 223

国家计量局关于出具计量器具商品广告证明的暂行规定（1982年7月28日） 229

财政部、国家工商行政管理局关于企业广告费用开支问题的若干规定（1983年10月29日） 231

国家工商行政管理局关于烟酒广告和代理国内广告业务收取手续费问题的通知（1984年3月2日） 232

国家工商行政管理局、文化部、教育部、卫生部关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知（1984年4月） 233

国家工商行政管理局、广播电视部、文化部关于报纸、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知（1985年4月17日） 235

轻工业部关于加强对轻工产品广告宣传管理的通知（1985年7月6日） 236

国家工商行政管理局、财政部关于对赞助广告加强管理的几项规定（1985年9月19日） 238

国务院办公厅关于加强广告宣传管理的通知（1985年11月15日） 240

国家工商行政管理局关于外国广告企业设立常驻代表机构批准权限的通知（1986年10月7日） 242

国家工商行政管理局关于经济特区广告宣传的几点意见（1986年11月18日） 243

国家工商行政管理局、国家体育运动委员会关于加强体育广告管理的暂行规定（1986年11月24日） 245

卫生部、国家工商行政管理局、广播电影电视部、新闻出版署关于进一步加强药品广告宣传管理的通知（1987年3月25日） 248

国家工商行政管理局、卫生部关于发布《药品广告管理办法》的通知（1992年6月1日） 251

国家工商行政管理局、国家医药管理局发布《医疗器械广告管理办法》节选（1992年9月10日） 257

国家工商行政管理局关于实行广告发布业务合同示范文本的通知（1992年10月14日） 260

广告行业自律规则（1991年1月23日） 263

广告行业岗位职务规范（试行1991年1月23日） 264