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’95中国品牌价值研究报告（北京名牌资产评估事务所） 3

’95中国最有价值品牌研究报告 3

’95中国最有价值品牌 12

’95中国品牌价值（按行业分布） 12

’95中国最有价值品牌研究成果发布暨研讨会发言摘要 16

’96中国品牌价值研究报告（北京名牌资产评估事务所） 27

’96中国最有价值品牌研究报告 27

’96中国最有价值品牌 36

’96中国品牌价值（按所有制性质分布） 37

’96中国品牌价值（按行业分布） 38

’96中国品牌价值（按地区分布） 41

’96中国最有价值品牌研究成果发布暨研讨会发言摘要 44

品牌价值研究与发展论坛 61

论中国名牌事业的崛起（艾丰） 61

品牌价值比较研究的理论基础（艾丰） 68

名牌发展与制度创新（魏杰） 77

名牌也是生产力需要保护与发展（李连仲） 84

品牌价值研究是前瞻性科学（王晓岚） 88

中外名牌价值比较研究（王静） 90

品牌与工业品国际竞争力（张世贤） 97

关于国际名牌的几个问题（刘宏昌） 105

红塔山是怎样成为中国最有价值品牌的（字国瑞） 110

树立海尔形象争创国际名牌（苏效玺） 115

品牌价值研究的方法及其他（北京名牌资产评估事务所） 121

品牌评价与商标评估的不同 121

品牌评价与评名牌的区别 123

评价体系参照系 125

指标的选取与测算 127

评价对象的确定与资料来源 129

品牌评价的权威性 131

长虹品牌的价值是怎样算出来的 133

中国最有价值品牌在中国大型工业企业中所处位置 137

中国最有价值品牌企业简介 155

玉溪红塔烟草（集团）有限公司 155

四川长虹电子集团公司 156

海尔集团公司 157

江苏春兰集团公司 158

联想集团公司 159

中国第一汽车集团公司 160

青岛啤酒股份有限公司 161

河南莲花味精企业集团 162

TCL集团公司 163

珠海华丰食品（集团）股份有限公司 164

中国轻骑摩托车集团公司 164

中国嘉陵工业股份有限公司（集团） 165

广东科龙集团公司 166

广东美的集团股份有限公司 167

无锡小天鹅股份有限公司 168

华北制药厂 169

金城集团有限公司 170

康佳集团股份有限公司 171

青岛双星集团公司 172

河南双汇实业集团有限责任公司 173

上海白猫（集团）有限公司 174

广东美雅集团股份有限公司 175

北大方正集团公司 176

四川宜宾五粮液酒厂 177

中法合营王朝葡萄酿酒有限公司 178

上海工业缝纫机股份有限公司 179

山东新华医药集团有限责任公司 180

中山威力集团公司 181

江苏双沟酒厂 182

桦林集团有限责任公司 182

中国乐凯胶片公司 182

山东泰山酿酒饮料（集团）股份公司 182

中国第一拖拉机工程机械公司 183

山东将军烟草（集团）有限公司 184

广州白云山企业集团公司 185

广东万家乐集团公司 186

三九企业集团 186

山西杏花村汾酒厂股份有限公司 187

东北制药总厂 187

沈阳华润雪花啤酒有限公司 187

北京燕京啤酒集团公司 187

北京汽车工业集团总公司 188

上海柴油机股份有限公司 188

杭州娃哈哈集团公司 188

昆明卷烟厂 188

上海可蒙（集团）公司 189

颐中烟草（集团）有限公司 189

内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司 189

中国神马帘子布（集团）公司 189

新疆天山毛纺织股份有限公司 190

柳州两面针股份有限公司 190

彩虹电子集团公司 190

福建实达电脑集团股份有限公司 191

长沙中意集团股份有限公司 191

中国洛阳浮法玻璃集团公司 191

贵州省茅台酒厂 192

曲阜孔府家集团总公司 192

安徽古井贡酒股份有限公司 192

江洋河酒厂 193

1992年 名字意味什么？——什么是世界顶尖品牌的价值 195

附录《金融世界》世界最有价值品牌评价报告（1992年～1996年）亚历山大·奥鲁索夫等 195

关于评价方法 200

a表1 通用品牌，一个公司的牌子价值多少 202

a表2 这里，名字意味什么 202

1993年 谁说品牌已经丧失了生机？ 205

我们如何评估这些品牌 208

达尔文逛商店 209

免费的托尼泰格（Free Tony the Tiger） 210

品牌后面的智慧 212

b表1 1993年涨幅和降幅最大的品牌 214

b表2 1993年世界品牌价值（按行业分类） 214

1994年 品牌：哪些炙手可热，哪些每况愈下？ 220

当品牌分文不值时 223

挤干牛奶 223

数据后面的事实 224

c表2 1994年涨幅和降幅最大的品牌 225

c表1 1994年世界最有价值品牌 225

c表3 1994年世界品牌价值（按行业分类） 227

1995年 品牌：管理要素 239

品牌价值方法提要 241

d表1 1995年世界最有价值品牌 243

d表2 1995年世界最佳管理品牌 243

d表3 1995年世界最未充分利用品牌 244

d表4 1995年世界品牌价值（按行业分类） 245

1996年 盲目的信心 258

出击，轰炸 261

数字的背后 262

e表1 1996年世界最有价值品牌 264

e表2 1996年最佳管理的品牌 264

e表3 1996年世界未被充分利用的品牌 265

e表4 1996年世界品牌价值（按行业分布） 266