国际行销概论PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第二章 市场研究 9

第一节 市场概述 9

第二节 市场细分 21

第三节 消费者行为的研究 40

第四节 目标市场的选择 54

第三章 市场营销 59

第一节 市场营销的概念 59

第二节 市场营销观念的演变 60

第三节 市场营销组合 68

第四节 市场营销组合策略 77

第五节 市场发展策略 80

第四章 产品策略 86

第一节 产品概念 86

第二节 产品寿命周期 90

第三节 新产品开发 104

第四节 产品外观、包装和商标 116

第五章 销售途径 143

第一节 销售途径的结构 145

第二节 国际行销途径 155

第三节 进口国国内分销途径 169

第四节 分销策略 182

第五节 产品策略 184

第六章 价格策略 191

第一节 世界市场价格 193

第二节 定价目标 202

第三节 定价方法 205

第四节 定价策略 208

第七章 销售促进 219

第一节 销售促进的本质 219

第二节 销售促进的方法 222

第三节 公共关系宣传 231

第四节 广告宣传 243