现代营销学 原理与实务PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 营销学的性质、对象和方法 1

第二节 市场营销的定义 6

第三节 营销管理的任务 9

第四节 营销管理的指导思想 12

思考题 18

第二章 营销管理过程 19

第一节 营销管理过程的步骤 19

第二节 制定营销计划 21

第三节 分析市场机会 22

第四节 选择目标市场 27

第五节 确定营销组合 31

第六节 管理营销活动 34

思考题 39

第三章 战略计划和营销计划 40

第一节 战略计划过程 40

第二节 市场营销计划 52

第三节 营销预算方法 56

思考题 60

第四章 营销调研和信息系统 62

第一节 营销信息系统 62

第二节 营销调研过程 66

思考题 74

第五章 营销环境分析 75

第一节 营销环境分析的意义 75

第二节 微观环境分析 76

第三节 宏观环境分析 81

思考题 98

第六章 消费者市场和消费者行为分析 100

第一节 消费者市场分析的意义 100

第二节 消费者行为模式和影响消费者行为的主要因素 102

第三节 消费者购买决策过程 117

思考题 124

第七章 生产者市场和中间商市场及其购买活动分析 125

第一节 生产者市场的特点 125

第二节 生产者购买决策过程 127

第三节 中间商市场的特点和购买决策过程 135

思考题 139

第一节 市场需求衡量的主要概念 140

第八章 市场需求的衡量和预测 140

第二节 目前市场需求的衡量 143

第三节 未来市场需求的预测 147

思考题 152

第九章 市场细分化、目标化和定位 153

第一节 市场细分化、目标化和定位的意义 153

第二节 市场细分化 156

第三节 市场目标化 164

第四节 市场定位 168

思考题 170

第十章 产品决策 171

第一节 产品概念和产品分类 171

第二节 产品组合决策 175

第三节 品牌决策 180

第四节 包装决策 190

第五节 新产品开发策略 192

第六节 产品寿命周期策略 196

思考题 200

第十一章 产品定价 201

第一节 市场结构和定价程序 201

第二节 定价目标和定价策略 205

第三节 定价方法和价格的调整 209

第四节 价格的变动和应变措施 217

思考题 220

第十二章 产品分销渠道 221

第一节 分销渠道的作用和类型 221

第二节 渠道行为和渠道组织 226

第三节 分销渠道的设计和管理 228

第四节 实体分配决策 233

第五节 零售和批发 237

思考题 245

第十三章 促进产品销售 247

第一节 促销组合决策 247

第二节 广告决策 255

第三节 营业推广决策 262

第四节 宣传报道决策 266

第五节 人员推销决策 268

思考题 272

第十四章 竞争性的营销策略 273

第一节 竞争性定位 273

第二节 市场主导者的策略 274

第三节 市场挑战者的策略 281

第四节 市场跟随者的策略 283

第五节 市场位置有利者的策略 285

思考题 286

第十五章 营销工作的实施、组织与控制 287

第一节 营销工作的实施 287

第二节 营销组织系统 295

第三节 营销控制系统 303

思考题 309

第十六章 短缺经济和通货膨胀时期的市场营销 310

第一节 短缺经济与市场营销 310

第二节 短缺经济中的营销策略 311

第三节 通货膨胀时期的营销策略 316

思考题 322

第一节 国际营销的特点和意义 323

第十七章 国际市场营销 323

第二节 国际营销的环境分析 325

第三节 国际营销的产品策略 329

第四节 国际营销的渠道策略 333

第五节 国际营销的定价策略 337

第六节 国际营销的促销策略 340

第七节 国际营销的组织形式 345

思考题 346

附录Ⅰ 348

市场营销对计划经济的贡献（摘要）——菲利普·考特勒1986年6月30日在我国对外经济贸易大学的演讲/张景智 苏青 译 357

附录Ⅱ 357

大市场营销（摘要）/菲利普·考特勒著 张景智 译 370

后记 370