现代商业广告学PDF电子书下载

前言 1

第一篇 商业广告的基本理论 1

第一章 商业广告学的基本概念 1

第一节 商业广告学的研究对象和特点 1

第二节 商业广告的定义 5

第三节 商业广告的分类 10

第四节 影响商业广告发展的因素 15

第三节 广告调查的方法 16

第五节 商业广告的作用 21

第一节 我国广告发展史 27

第二章 商业广告发展史 27

第二节 外国商业广告史简介 37

第三章 商业广告道德及商业广告的管理 44

第一节 商业广告道德的概念 44

第二节 社会意识形态与商业广告道德 47

第三节 消费量利益与商业广告道德 50

第四节 商业广告的宏观管理 55

第五节 商业广告宏观管理的具体内容 57

第一节 商业广告媒介的概念 69

第四章 商业广告媒介 69

第二篇 商业广告的基本知识 69

第二节 商业广告媒介的分类 70

第三节 商业广告媒介特点的分析 73

第四节 报纸媒介 76

第五节 杂志媒介 78

第六节 广播媒介 81

第七节 电视媒介 84

第八节 户外商业广告媒介 86

第九节 邮寄广告媒介及其他媒介 88

第一节 商业广告表现的概念 91

第五章 商业广告的表现 91

第二节 商业广告表现的原则 93

第三节 商业广告表现的特点 95

第四节 商业广告说服力的形成过程 100

第五节 商业广告表现的手法 102

第六章 商业广告表现的构思 108

第一节 商业广告构思的意义 108

第二节 商业广告构思的方法 108

第七章 商业广告的制作 114

第一节 商业广告制作的概念和要求 114

第二节 报纸杂志广告的制作 122

第三节 广播广告的制作 123

第四节 电视广告的制作 124

第五节 橱窗广告的制作 128

第六节 其他广告的制作 129

第八章 商业广告经营业 132

第一节 商业广告经营业的概念 132

第二节 商业广告经营业的经营活动 135

第一节 广告调查的概念 145

第三篇 企业如何做商业广告 145

第九章 商业广告调查 145

第二节 广告调查的内容 149

第十章 商业广告计划 167

第一节 广告计划在企业活动中的地位与作用 167

第二节 广告计划的原则与系统研究方法 172

第三节 广告计划的内容 180

第一节 广告预算与产品生命周期 188

第十一章 商业广告预算与商业广告组织 188

第二节 编制广告预算的方法 192

第三节 企业广告部门的功能与任务 198

第四节 广告部门为业务内容与组织形态 200

第十二章 商业广告效果的测定 204

第一节 广告效果测定及其意义 204

第二节 广告本身效果和广告社会效果的测定 211

第三节 广告经济效果的测定 217

第一节 国际商业广告的特点及作用 223

第十三章 国际商业广告 223

第二节 国际商业广告调查 226

第三节 国际商业广告的实施 230

附录一 233

附录二 234

附录三 239

附录四 241

附录五 242

本书参考文献 246