商标广告知识问答PDF电子书下载

（一）商标的基本知识 2

1．什么是商标？ 2

2．商标有哪些作用？ 2

商标 2

3．商标的种类如何划分？ 3

4．什么是文字商标？ 3

5．什么是图形商标？ 3

6．什么是组合商标？ 3

7．什么是营业商标？ 4

8．什么是商品商标？ 4

9．什么是等级商标？ 4

10．什么是服务商标？ 4

11．什么是证明商标？ 4

12．什么是保证商标？ 4

15．什么是联合商标？ 5

16．什么是集体商标？ 5

13．什么是双重商标？ 5

14．什么是驰名商标？ 5

17．什么是防御商标？ 6

18．什么是音响商标、气味商标、立体商标？ 6

19．什么是注册商标？ 6

20．商标与广告有什么关系？ 6

21．商标与标志有何区别？ 7

22．商标与商品装潢有何区别？ 7

23．商标的价值由什么组成？ 7

25．我国清代的商标管理是怎样的？ 9

（二）商标的历史 9

24．我国何时出现商品标记？ 9

26．北洋军阀统治时期的商标管理是怎样的？ 10

27．国民党统治时间的商标管理是怎样的？ 11

28．革命根据地的商标管理是怎样的？ 11

29．世界上最早的商标法律是哪个法律？ 12

30．世界上使用最久的商标是什么商标？ 12

31．世界上最值钱的商标是哪个？ 12

32．现代商标是如何出现和发展的？ 12

36．我国《商标法》的主要规定有哪些？ 14

35．《商标法》的主要内容是什么？ 14

（三）我国现行的商标法规 14

34．我国《商标法》的立法宗旨是什么？ 14

33．新中国成立后颁布了哪些商标法规？ 14

37．我国现行的《商标法》同过去的商标法规主要有什么不同？ 15

38．商标法律关系的主体、客体是指谁？ 15

39．什么是法律行为？ 15

46．什么是法律文书？ 16

45．什么是代理权？ 16

44．什么是商标代理？ 16

43．什么是行政制裁？ 16

42．什么是法律效力？ 16

41．什么是法律意识？ 16

40．什么是法律关系？ 16

47．《商标法》施行前已注册的商标是否还有效？ 17

48．《商标法》施行后，其他有关商标管理规定是否同时失效？ 17

49．什么是商标专用权？ 17

50．商标权是否包括在工业产权之内？ 17

54．我国参加了哪些涉及商标方面的国际机构和条约？ 18

53．商标专用权包括哪些内容？ 18

51．工业产权作为一种财产具有哪些特点 18

52．商标专用权有没有范围？ 18

（四）商标的设计 20

55．商标设计的重要性是什么？ 20

56．好的商标应具备哪些特点？ 20

57．商标图案与装饰纹样有什么区别？ 20

58．对商标图案设计有哪些要求？ 20

59．商标设计的基本程序有哪些？ 22

60．怎样提高商标设计质量？ 22

61．怎样检查商标图案的初步设计？ 23

62．什么是“规整处理”？ 24

63．什么是“作出范式”？ 24

64．什么是商标设计中的综合性因素？ 24

65．什么是传统商标图案？ 24

67．怎样给商标起名字？ 25

68．给商标起名时应注意什么？ 25

66．什么是现代商标图案？ 25

69．用文字组成商标时应注意些什么？ 26

70．用记号作商标要注意什么？ 27

71．设计图形商标应注意什么？ 27

72．设计组合商标应注意什么？ 27

73．在设计使用商品包装图案时，应如何照顾商标与商品装潢的关系？ 27

74．商标设计者应具有哪些基本知识和能力？ 28

75．商标设计的基本要素是什么？ 28

79．在商标设计中，色彩的作用是什么？ 29

80．色彩的三要素是什么？ 29

76．衡量商标设计美的基准是什么？ 29

78．在商标设计中，对比包括哪些内容？ 29

77．商标的外形有哪些？ 29

89．什么色显得大或小？ 30

88．哪些配色难于辨认？ 30

87．哪些配色易于辨认？ 30

86．什么是沉静色？ 30

85．什么是兴奋色？ 30

84．什么是冷色？ 30

83．什么是暖色？ 30

82．什么颜色明度最高、最低？ 30

81．在工业标识设计中，各色代表什么？ 30

90．我国现在的商标设计趋向是什么？ 31

91．现在国外怎样看待无含义商标？ 31

92．国内外商标的共同禁忌有哪些？ 31

93．我国商标不得使用哪些文学、图形？ 31

94．设计出口商品商标应注意什么？ 32

95．能否使用他人姓名、肖象作商标？ 33

96．地名作商标能申请注册吗？ 33

97．为什么不能用地名作商标？ 33

98．在什么情况下我国出口商品的地理名称作商标在国外还允许注册？ 33

99．用企业简称作商标可以吗？ 33

100．出口商品用数字作商标应注意什么？ 33

101．为什么外商不喜欢我国“帆船”牌的商品？ 34

102．我国“羊”牌毛毯商标为何在国外未准注册？ 34

103．出口商品的商标选择动物图案应注意什么？ 34

104．我国商品商标中的下列图案寓意是什么？ 35

105．国外商品商标中的下列图案寓意是什么？ 36

106．国外商标禁忌哪些颜色？ 37

107．哪些国家总用哪些数字作商标？ 37

108．商标的制作方式有哪些？ 38

109．用来制作商标标识的材料有哪些？ 38

111．为什么有些商品必须使用注册商标？ 39

112．商标为什么要注册？ 39

110．商标是否都要注册？ 39

（五）商标注册 39

113．如何正确地使用注册商标？ 40

114．什么是商标先行策略？ 41

115．如何运用统一商标策略？ 41

116．为什么要采用主副商标策略？ 41

117．什么是多重商标策略？ 42

118．如何采用双重商标策略？ 42

119．如何运用商标宣传策略？ 42

120．如何运用营业商标策略？ 42

121．什么是法人、法人的法定代表人、企业法人和外国法人？ 43

122．法人应具备哪些条件？ 44

123．申请商标注册的条件是什么？ 44

124．商标注册有哪些程序？ 45

125．什么是商标的查询？ 47

126．我国商标注册的原则是什么？ 48

127．什么是申请在先原则？ 48

128．什么是使用在先原则？ 48

130．实质审查的内容有哪些？ 49

129．形式审查的内容有哪些？ 49

131．什么叫相同商标和相似商标？ 50

132．怎样判断相同商标和近似商标？ 50

133．初步审定公告与商标公告的内容是什么？ 51

134．填写《商标注册申请书》应注意什么？ 51

135．送商标图样要注意哪些问题？ 52

186．为什么在申请注册的商标图样中不应有“注册商标”、“商标”、“牌”和企业名称、地址、商品名称或其他文字说明等字样？ 52

137．商品分类的类别应如何填写？ 53

138．商标注册申请书中的商品名称一栏应怎样填写？ 53

139．选定申请使用注册商标的商品应注意什么？ 53

141．被退回的商标注册申请书是否还可以使用？ 54

140．什么叫商品分类？ 54

142．被驳回的商标注册申请书是否还可以使用？ 55

143．什么是“同一种商品”和“类似商品”？ 55

144．怎样判断商品类似？ 55

145．《商标法》第13条中的“其他商品”指的是哪些商品？ 55

146．注册商标需要在同一类的其他商品上使用，是否还应另行注册？ 56

147．酒类商标注册有什么例外？ 56

148．酒类商标标识上使用产地名称需注意什么？ 57

149．国家名酒的瓶贴可以作为商标注册吗？ 57

150．获金质奖章的国家名酒有哪些？ 57

151．申请人用药品需附送什么证明？ 59

152．申请烟草制品应附送什么证明？ 59

153．卷烟、雪茄烟包装上的商标有哪些规定？ 60

154．如何填报酒精、柠檬酸等商品？ 60

157．如何填报“涂料”商品？ 61

159．如何填报“管子零配件”商品？ 61

158．如何填报“阀”商品？ 61

155．如何填报“胶”商品？ 61

156．如何填报“化妆用品”商品？ 61

160．如何填报“锁”商品？ 62

161．如何填报“吸尘器”商品？ 62

162．如何填报“热水器”商品？ 62

163．如何填报“电冰箱零部件”商品？ 62

104．如何填报“衣架”商品？ 62

166．如何填报“手套”商品？ 63

167．如何填报“墙壁饰物”商品？ 63

165．如何填报“垫子、被子、枕头”商品？ 63

168．如何填报软包装食品？ 64

169．如何填报饮料商品？ 64

170．如何填报花生、豆类商品？ 64

171．如何填报“打火机”商品？ 64

172．“箱、包”商品都属于18类吗？ 64

173．填报“汽车配件”商品的保护范围是什么？ 65

174．哪些产品可以不使用商标？ 65

175．哪些产品使用商标可以不必申请注册？ 65

178．我国现行的是何种核转制度？ 66

177．企业、事业单位和个体工商业者申请商标注册是否一定要有商品？ 66

176．使用未注册商标应注意什么？ 66

179．商标权的主体和客体是什么？ 67

180．商标注册人有哪些权利和义务？ 67

181．省、市、县级工商行政管理局对什么样的申请书不予受理？ 67

182．什么是《商标核驳通知书》？ 69

183．对申请手续不齐备的，其商标注册申请日期是否还保留？ 69

184．如果商标注册单位从其他单位分出或并入另一个单位而变更了单位名称时，是否还要提出变更申请？ 71

185．对驳回商标如何申请复审？ 71

186．驳回商标的复审申请须符合哪些形式要件？ 72

187．对注册不当的商标怎么办？ 73

188．初步审定的商标有商标专用权吗？ 74

189．核准注册的商标能改动吗？ 74

190．报纸、杂志名称是否应申请注册？ 74

191．申请注册商标需要多少时间？ 75

（六）商标异议和争议 76

192．什么是商标异议？ 76

193．国家商标管理机关如何对待“商标异议”？ 77

195．怎样申请商标异议复审？ 78

194．对商标异议怎样答辩？ 78

196．什么是商标争议？ 80

197．商标争议与商标异议有什么区别？ 80

198．怎样申请注册商标的争议裁定？ 81

199．怎样对商标争议裁定进行答辩？ 83

200．怎样提出撤销注册商标的复审？ 83

201．争议裁定的结果和性质如何？ 85

202．什么是《商标注册证》？ 86

203．怎样申请补发《商标注册证》？ 86

（七）商标注册证 86

204．办理注册商标的补证手续有哪些要求？ 88

205．《商标注册证》使用须知有哪些？ 88

206．《商标注册证》能复印吗？ 88

（八）商标的变更 89

207．怎样申请变更商标注册人名义？ 89

208．因行政区划的改变、办理注册人名义变更手续还需附送上级主管部门证明文件吗？ 90

209．怎样申请变更商标注册人地址？ 90

210．怎样办理缩小注册商标使用商品范围的手续？ 92

212．要求补证的商标图样，如其图案有变化，是否还能办理？ 93

211．已经注册商标的卷烟如其包装形式或规格发生变化，是否要重新申请注册？ 93

213．什么是商标转让注册？ 94

214．怎样转让注册商标？ 94

（九）商标转让 94

（十）商标使用许可合同 97

215．什么是商标使用许可合同？ 97

216．怎样办理商标使用许可合同手续？ 97

217．商标使用许可合同包含哪些内容？ 98

218．办理商标使用许可合同应注意什么？ 99

220．怎样区别商标的许可和商标的转让？ 101

219．什么是许可人的质量控制权？ 101

（十一）商标的使用 102

221．在同一类商品上是否可使用多个名称不同的商标？ 102

222．一个商标能否在不同的商品类别中使用？ 102

223．使用注册商标还须遵守哪些规定？ 102

224．企业怎样根据不同情况使用商标？ 103

225．什么是注册标记？ 103

228．怎样申请商标续展注册？ 104

227．什么是宽展期？ 104

（十二）商标的期限 104

226．商标有期限吗？ 104

229．注册商标被撤销或期满不再续展的，商标局对与该商标相同或近似的商标注册申请是否予以核准？ 106

（十三）商标的注销 107

230．怎样注销已经注册的商标？ 107

231．如果注册商标的所有者由于关、停、并、转等原因而已不存在，原注册商标是否可由核转的工商行政管理部门予以申请注销？ 108

233．使用注册商标有哪些行为由商标局责令限期改正或撤销其注册商标？ 109

234．注册商标在什么情况下可能被撤销注册？ 109

232．什么是注册商标专用权自行丧失 109

（十四）商标权的丧失 109

235．注销商标与撤销商标有区别吗？ 110

236．为什么规定一年内对与被撤销或注销的商标相同或近似的商标不予核准注册？ 110

（十五）商标业务收费 111

237．商标业务收费有哪些？ 111

（十六）商标印制 112

238．哪些企业可以印制商标？ 112

239．“指定印制商标单位”应具备哪些条件？ 112

240．承印制商标时商标印制委托人应向印制单位出示哪些证明？ 112

242．商标印制单位应建立健全哪些印制管理制 113

241．承印商标时印制单位应当检查哪些内容？ 113

243．商标印制单位违反印制管理办法构成侵犯他人注册商标使用权的应如何处理？ 114

244．对没有取得“指应印制商标单位”资格而承接印制商标业务的应怎样处罚？ 115

（十七）商标档案 115

245．什么是商标档案？ 115

246．商标档案有哪些类别？ 115

247．什么是《商标注册簿》？ 115

248．商标文件材料的归档范围有哪些？ 115

250．地方工商行政管理机关管理商标档案的职责有哪些？ 116

249．我国商标档案管理体制是什么？ 116

251．商标档案工作的具体内容有哪些？ 117

252．商标档案的归档制度内容是什么？ 117

253．商标档案分类的内容是什么？ 118

254．检索工具内容有哪些？ 118

255．注册商标档案应有哪些内容？ 118

256．企业商标档案应载录哪些事项？ 119

257．商标档案保管期限是多长？ 120

259．商标侵权行为有哪些不可缺少的要件？ 122

258．哪些属侵犯注册商标专用权的行为？ 122

（十八）商标专用权的保护 122

260．什么是假冒他人注册商标行为？ 123

261．什么是伪造、仿造、仿冒商标的行为？ 123

262．商标专用权受到侵犯时怎么办？ 123

263．对侵犯商标专用权行为的处理形式有几种？ 123

266．什么是民事处理？ 124

268．工商行政管理部门对侵权人可以采取哪些办法进行处理？ 124

267．对于商标侵权行为，如果被侵权者没有提出申请处理或起诉，是否还应进行处理？ 124

265．什么是刑事处理？ 124

264．什么是行政处理？ 124

269．什么是假冒商标罪？ 125

270．工商行政管理部门应如何处理假冒商标罪？ 125

271．对擅自出售他人注册商标层次标识的应怎样处理？ 126

272．对自行改变注册商标以及自行转让注册商标的应怎样处理？ 126

273．对使用注册商标的商品以次充好、粗制滥造欺骗消费者的应怎样处理？ 126

274．工商行政管理机关对在酒类商品商标标识上使用假产地名称的应怎样处理？ 126

277．商标侵权行为的侵权期怎样计算？ 127

275．工商行政管理机关对查获的冒牌商品应如何处理？ 127

276．对商标侵权责任的损害赔偿怎样计算？ 127

278．《商标法》中的罚款与《刑法》中的罚金有何不同？ 128

279．当事人对工商行政管理机关作出的处理决定不服应怎么办？ 128

280．人民法院如何受理商标侵权案件？ 128

281．查处商标违法案件有哪些程序？ 128

282．什么是管辖？ 129

283．什么是立案？ 130

284．什么是调查取证？ 130

286．什么是复议？ 131

285．什么是处理？ 131

287．什么是执行？ 132

288．什么是立卷存档？ 132

（十九）中国在国外注册商标 133

289．中外合资企业按何要求办理商标注册？ 133

290．为什么要到国外注册商标？ 133

291．商标公证的目的及公证证明商标注册的主要作用是什么？ 133

295．认证的一般程序是什么？ 134

294．认证的目的是什么？ 134

293．公证的一般程序是什么？ 134

292．涉外公证与国内公证有何不同？ 134

296．在我国办理认证的手续是什么？ 135

297．目前注册国家给予外国商标注册申请人的待遇有哪几种？ 135

298．如何申请商标国际注册？ 135

299．我国企业到国外申请商标注册有哪些渠道？ 136

300．我驻港、澳的各有关商务机构代理哪些业务？ 136

301．在国外办理商标注册需哪些证件？ 136

302．在国外申请商标注册有哪些手续？ 137

303．我国企业如何委托我国国际贸易促进委员会代办出口商品商标的国外注册？ 137

304．为什么出口商品要及时在国外申请商标注册？ 139

305．我国向外国申请商标注册应注意哪些？ 140

306．我国的商标申请人若要求享受巴黎公约的优先权，在国内应怎样办手续？ 140

307．在国外申请注册被当局驳回怎么办？ 142

308．对出口商品的商标管理应作哪些工作？ 142

309．什么是“定牌”、“无牌”？ 143

310．在接受定牌或无牌时应注意哪些问题？ 143

311．外国商标如何在我国办理注册手续？ 144

（二十）外国在中国注册商标 144

312．外国商标主要有哪些情形会被核驳？ 147

313．外国人或者外国企业在我国申请商标注册和申请办理其他商标事宜应使用何种文字？ 147

314．外国人或外国企业在我国申请商标注册需要提交哪些文件？ 148

315．外国人或外国企业在我国申请注册商标续展需要提交哪些文件？ 148

316．外国人或外国企业在我国申请注册商标转让需要提交哪些文件？ 148

320．外国企业或个人在我国办理委托印制商标标识有何手续？ 149

319．外国人或外国企业在我国申请商标注册、转让和续展注册所出具的代理人委托书及有关证明文件，是否还应经过公证和认证？ 149

318．外国人或外国企业在我国申请注册商标使用许可合同备案需要提交哪些文件？ 149

317．外国人或外国企业在我国申请变更注册商标的注册人名义或地址需要提交哪些文件？ 149

（二十一）商标管理 151

321．商标管理工作的任务有哪些？ 151

322．通过商标管理监督商品质量的内容包括哪些？ 151

323．我国商标管理工作实行何种管理原则？ 152

324．我国的商标管理与资本主义国家的商标管理有何区别？ 152

325．我国商标实行集中注册的目的是什么？ 152

326．我国地方工商行政管理部门对商标管理的主要职责有哪些？ 152

328．对商标的使用管理包括哪些内容？ 153

327．对注册商标的管理工作有哪些？ 153

329．商标评审委员会是什么机构？ 154

330．商标评审委员会的主要职责是什么？ 154

331．设立商标评审委员会的目的及其工作原则是什么？ 154

332．什么是工商行政管理机关？ 155

333．什么是工商行政管理？ 155

334．国家工商局商标局的工作职责有哪些？ 155

335．企业管理商标应有哪些制度？ 155

336．企业在商标的使用上应实行哪些原则？ 156

339．对商标权的获得，世界上有几种类型？ 158

340．什么是商标注册的两部制？ 158

（二十二）外国商标知识 158

338．各国对外国人或外国企业申请商标注册等有关商标事宜的办理，大致有哪几种规定？ 158

337．目前各国采用何种商品分类表？ 158

341．世界各国对商标注册有效期的规定大致有几种？ 159

342．有些国家对商标专用权的转让规定与我国有何不同？ 159

343．国外的商标使用许可一般分几种？ 160

344．外国什么机构主管商标事宜？ 160

346．巴黎公约的主要内容有哪些？ 161

（二十三）保护工业产权巴黎公约 161

345．什么叫保护工业产权巴黎公约？ 161

347．巴黎公约现在有哪些成员国？ 162

348．巴黎公约对工业产权的保护对象是什么？ 162

349．巴黎公约中的“国民待遇原则”指的是什么 162

350．巴黎公约中的“优先权原则”指的是什么？ 163

351．巴黎公约中的商标“独立原则”指的是什么？ 163

352．巴黎公约中有关商标的“共同规则”有哪些？ 164

（二十四）世界知识产权组织 166

353．什么是世界知识产权组织？ 166

354．世界知识产权组织的宗旨是什么？ 166

355．世界知识产权组织的职责是什么？ 166

366．知识产权的保护范围是哪些？ 167

357．知识产权的内容有哪些？ 167

358．哪些是不正当竞争行为？ 168

359．世界知识产权组织管理的国际条约有哪些？ 168

361．世界知识产权组织的组织机构有哪些？ 169

360．参加世界知识产权组织有什么条件？ 169

（二十五）商标注册马德里协定 171

362．什么是商标国际注册马德里协定？ 171

（二十六）尼期协定和维也纳协定 173

363．什么是尼斯协定？ 173

364．采用商品国际分类有什么好处？ 173

365．我国何时采用商品国际分类？ 173

366．国际分类表中商品和服务的类别有哪些？ 174

367．国际分类表中商品分类的基本原则是什么？ 177

368．什么是维也纳协定？ 178

（二十七）其他国际商标条约、组织 179

369．什么是商标注册条约？ 179

370．商标注册条约主要内容有哪些？ 179

371．什么是比荷卢经济联盟商标公约？ 179

372．什么是国际保护工业产权协会？ 180

373．世界上还有哪些有关商标的地区性条约和组织？ 180

376．广告的基本要素是什么？ 205

374．什么叫广告？ 205

375．广告的基本功能是什么？ 205

（二十八）广告基本知识 205

广告 205

377．广告与宣传的区别是什么？ 206

378．广告的作用是什么？ 207

379．广告的媒介主要有哪些？ 209

380．广告内容有哪些要求？ 209

381．广告对企业有哪些作用？ 210

383．我国广告的历史是怎样的？ 211

382．为什么说广告是商品经济的产物？ 211

（二十九）广告的历史 211

384．外国广告的历史是怎样的？ 212

385．什么叫古代广告？其形式有哪些？ 212

386．什么叫口头广告？ 212

387．什么叫实物广告？ 213

388．什么叫音响广告？ 213

389．什么叫悬物广告？ 214

390．什么叫彩楼广告？ 214

392．什么叫招牌广告？ 215

391．什么叫旗帜广告？ 215

393．什么叫印刷广告？ 216

394．什么叫现代广告？其形式有哪些？ 216

（三十）四大广告媒介 221

395．什么叫广告媒介？ 221

396．怎样选择广告媒介？ 222

397．广告媒体有哪些基本类型？其特点是什么？ 222

398．报纸广告有哪些特点？ 223

399．报纸广告有哪些局限性？ 224

400．杂志广告有哪些特点？ 225

401．杂志广告有哪些局限性？ 226

402．广播广告有哪些特点？ 226

403．广播广告有哪些局限性？ 227

404．电视广告有哪些特点？ 227

405．电视广告有哪些局限性？ 229

（三十一）印刷广告媒介 230

406．什么叫邮寄广告？ 230

407．邮寄广告有哪些特点？ 230

408．邮寄广告常见的有哪几种 230

409．招贴广告的形式主要有哪些？ 232

（三十二）户外广告媒介 234

411．户外广告的特点是什么？ 234

412．路牌广告的主要形式有哪些？ 234

413．什么是霓虹灯广告？ 235

414．什么是交通广告？ 235

415．什么是空中广告？ 236

（三十三）现场广告媒介 237

416．什么叫现场广告？ 237

417．“POP”广告有哪些类型？ 237

418．“POP”广告有哪些特点？ 238

419．“POP”广告的机能是什么？ 239

420．什么是橱窗广告？ 240

421．橱窗广告有哪些特点？ 240

422．橱窗广告陈列方法主要有哪几种？ 241

423．什么是展销广告？ 241

410．年历广告的作用是什么？ 242

424．火柴广告的作用是什么？其形式有哪些？ 243

（三十四）其他形式的广告媒介 243

425．花布广告的形式及作用有哪些？ 244

426．花灯广告的作用有哪些？ 245

427．什么是冰灯广告？ 246

428．体育广告的作用是什么？ 246

429．体育广告主要包括哪些形式？ 247

430．漫画广告的作用是什么？ 248

431．漫画广告的特点有哪些？ 248

434．什么叫歌曲广告？ 249

433．动画广告有哪些特点？ 249

432．什么是动画广告？ 249

435．广告歌曲有哪些特点？ 250

436．时装广告的表现形式有哪些？ 251

437．广告人主要形式有哪些？ 253

（三十五）广告文、广告画和广告照片 255

438．什么叫广告文？ 255

439．广告文应起哪些作用？ 255

440．广告文有哪些类型？ 256

442．设计产品的品牌和商标时要掌握哪些原则？ 257

441．广告文由哪几部分构成？ 257

443．商品品牌与商标的设计策略有哪几种？ 259

444．什么叫广告画？ 261

445．广告画有哪些特点？ 261

446．广告画在广告中有何作用？ 262

496．注册商标的商品如何做广告？ 263

447．广告照片有哪些特点？ 263

448．广告摄影需要掌握哪些技巧？ 264

449．怎样处理好广告摄影中的主体？ 264

450．怎样处理好广告摄影中的衬托技巧？ 265

452．怎样处理好广告摄影中的均衡技巧？ 266

451．怎样处理好广告摄影中的空白？ 266

453．怎样处理好广告摄影中的方向？ 267

454．怎样处理好广告摄影中的高度？ 267

455．怎样处理好广告摄影中的距离？ 268

456．怎样处理好广告摄影中的空间？ 268

257．怎样处理好广告摄影中的立体技巧？ 269

458．怎样处理好广告摄影中的质感？ 269

459．怎样处理好广告摄影中的光线？ 269

460．怎样处理好广告摄影中的动态技巧？ 270

462．怎样处理好广告摄影中的重叠技巧？ 271

461．怎样处理好广告摄影中的变形技巧？ 271

（三十六）广告创意 272

463．什么是广告创意？ 272

464．广告创作有哪些基本要求？ 272

465．广告创作过程中有哪些基本要求？ 272

466．什么叫广告表现技巧？ 275

467．常用的广告表现技巧有哪些？ 275

468．什么是广告的写实手法？ 275

469．什么是广告的对比手法？ 276

470．什么是广告的权威手法？ 277

471．什么是广告的示范表现手法？ 278

472．什么是广告的想象表现手法？ 278

473．什么是广告的威吓表现手法？ 279

474．什么是广告的文艺表现手法？ 279

477．怎样评价广告效益？ 280

476．广告与市场有什么关系？ 280

475．什么是广告策划？ 280

（三十七）广告策划 280

478．什么叫广告策略？ 281

479．广告产品策略包括哪些内容？ 281

480．什么叫广告产品生命周期策略？ 281

481．如何具体运用广告产品生产周期策略？ 281

482．如何具体运用广告定位策略？ 283

488．广告如何运用注意的心理原理？ 284

485．如何使广告引起人们的注意？ 285

484．什么是有意注意和无意注意？ 285

486．什么叫广告系列策略？ 287

487．如何运用广告系列策略？ 287

488．什么是广告时间策略？ 289

489．广告时间策略有哪些形式？ 289

（三十八）企业广告注意事项 291

490．企业广告的战略思想是什么？ 291

491．企业策划广告应注意哪些问题？ 291

494．获得优质产品称号的商品怎样做广告？ 292

493．获奖的商品怎样做广告？ 292

492．企业申请刊播广告应注意的问题是什么？ 292

497．实施生产许可证的商品怎样做广告？ 293

498．企业做药品广告应注意哪些问题？ 293

495．获得专利的商品怎样做广告？ 293

499．企业怎样做食品广告？ 294

500．做酒类广告应该注意哪些问题？ 294

502．做各类展销会、订货会、交易会广告应注意什么问题？ 295

503．什么叫做赞助广告？ 295

501．卷烟是否可以做广告？ 295

504．印制挂历广告应该注意哪些问题？ 296

505．对邮寄广告有哪些要求？ 296

506．企业做出口商品广告应通过什么途径？ 296

507．使用他人名义进行广告宣传应提供什么证件？ 296

508．哪些内容的广告应禁止刊播、设置、张贴？ 297

509．什么是有效的广告证明？ 297

511．企业做广告应承担哪些法律责任？ 297

512．广告活动中怎样体现商品交换的一般性准则？ 299

511．广告活动必须遵循哪些原则？ 299

（三十九）广告活动中必须遵守的原则 299

513．广告活动怎样遵循法规、道德规范的原则？ 300

（四十）广告管理的基本知识 303

514．什么叫广告管理？ 303

515．广告管理的法规依据是什么？ 303

516．何谓广告经营者？ 304

517．广告管理的特点有哪些？ 304

519．对广告内容有哪些基本要求？ 306

518．广告管理的内容有哪些？ 306

520．何谓虚假广告？ 307

521．新闻与广告有什么区别？ 308

522．审查广告的真实性应注意哪些事项？ 308

523．广告管理的作用有哪些？ 308

524．广告管理的原则有哪些？ 310

525．广告管理法规的作用有哪些？ 313

（四十一）广告审批登记 315

526．广告审批登记的目的是什么？ 315

527．广告经营者应具备哪些条件？ 316

528．广告经营者申请审批登记有哪些程序？ 317

（四十二）广告违法处理 320

529．广告违法行为的法律责任是什么？ 320

530．广告违法行为有哪些类型？ 321

531．广告违法行为法律处罚包括哪些？ 321

532．企业做广告应承担哪些法律责任 323

533．企业对工商行政管理机关处罚不服的、怎样提出复议或起诉？ 324

535．户外广告管理内容有哪些？ 325

534．为什么要对户外广告进行管理？ 325

（四十三）户外广告管理 325

（四十四）广告管理组织机构 328

536．全国广告管理机构是怎样设置的？ 328

537．广告管理机关的职能有哪些？ 328

538．中国广告协会的主要任务是什么？ 329

539．中国广告协会会员的条件、权利有哪些？ 329

540．中国广告协会的组织原则是什么？ 330

附录Ⅰ：广告管理条例 332

附录Ⅱ：广告管理条例施行细则 337